El deporte es una de las actividades que más atención recibe a nivel mundial. Es capaz de llenar grandes estadios al mismo tiempo que bate récords de espectadores en retransmisiones en directo. El deporte como entretenimiento es un fenómeno de masas que une culturas y genera emociones únicas y funciona como una potente industria en la que eventos, atletas y marcas generan impacto entre el público.
Como sector económico, el deporte también puede aprovechar las oportunidades de éxito que le ofrecen las relaciones públicas como una herramienta valiosa de la comunicación que permite dar visibilidad y ayuda a hacerse un hueco a todos los actores que conviven en una esfera tan competitiva como exigente, desde compañías, a marcas específicas a los propios deportistas con su marca personal.
¿Por qué son importantes las relaciones públicas en el deporte?
Los atletas, equipos y organizaciones deportivas no solo tienen como objetivo triunfar en su disciplina, sino también poder aprovechar los grandes beneficios que ofrece esta industria. Las relaciones públicas en su campo les pueden ayudar a:
Construir una imagen pública
Que consiga atraer la atención tanto de los públicos, como de patrocinadores y medios de comunicación. Una buena estrategia que destaque los valores y logros de estos actores ayuda a conectar emocionalmente con los espectadores y generar mucho más impacto.
Gestionar crisis
Ya que como en cualquier ámbito, en el deporte las crisis forman parte del juego. Declaraciones controvertidas, escándalos públicos o acusaciones de medios de comunicación son factores comunes en esta industria. Las relaciones públicas son vitales en estas situaciones para gestionar los comunicados de la mejor manera, protegiendo la reputación y minimizando el impacto mediático.
Contar con un gabinete de prensa especializado permite una gestión estratégica y efectiva de la comunicación, asegurando respuestas rápidas y alineadas con los valores de la marca para preservar su credibilidad.
Maximizar el impacto de los patrocinios
Garantizando que las colaboraciones se lleven a cabo de manera efectiva. Las marcas buscan el retorno de la inversión a través de visibilidad y asociaciones duraderas.
Beneficios para atletas, equipos y marcas
Las relaciones públicas aportan beneficios tangibles para atletas, equipos y marcas. La gran visibilidad a la que están expuestos garantiza la cobertura mediática y la presencia en plataformas clave, por lo que saber aprovecharlo es la clave del éxito. Para ello, es importante medir con cautela los mensajes que se van a compartir, que sean constantes y estén bien dirigidos creando esa conexión tan importante con el público.
Además, marcas las marcas, aliarse con personajes públicos que gestionan su marca personal es una estrategia que puede traer un gran impacto en términos de notoriedad y alcance Puedes leer un artículo sobre este tema en nuestro blog.
Así, se generarán relaciones estratégicas win-win entre equipos, atletas, medios, patrocinadores y stakeholders que se traducirá en mayores beneficios económicos y por lo tanto en una mayor capacidad de inversión para elevar el nivel deportivo.
Campañas exitosas de relaciones públicas
Los atletas profesionales mediáticos se convierten en herramientas efectivas para promocionar una marca y llevarla al siguiente nivel. Muchas personas, sobre todo las generaciones más jóvenes quieren parecerse a sus ídolos deportivos, por lo que saber aprovechar su imagen ayuda conseguir un impulso enorme en las ventas de las marcas asociadas a su perfil público. A continuación, presentamos dos ejemplos de campañas exitosas con deportistas:
Serena Williams y Bumble
Además de su éxito dentro de la cancha de tenis y de ser considerada una de las mejores deportistas de la historia, Serena Williams ha sido protagonista de múltiples campañas y posee una imagen pública muy definida. “The ball is in her court” es una campaña que lanzó la red social Bumble en la que Serena promueve el empoderamiento femenino, motivando a las mujeres a tomar iniciativa en todos los aspectos de sus vidas. La campaña fue presentada en la final de la Super Bowl de 2019, uno de los cinco eventos deportivos más vistos año tras año, con un seguimiento medio de 98,2 millones de espectadores en esa edición.
Messi y Adidas
La marca deportiva Adidas cuenta como embajador de su línea de fútbol a uno de los mejores futbolistas del mundo como es Leo Messi. El debate de si es el mejor de la historia ha sido constante a lo largo de su carrera deportiva por lo que la marca alemana, quiso dejar claro que efectivamente ellos eran los mejores en esta presentación de una nueva gama de botas de fútbol. La campaña giró en torno de la palabra GOAT, que significa cabra, ya que sus letras forman la frase “Greatest of all time” y presentaba a Messi posando junto a cabras reales. Esta asociación resalta la imagen de Messi como el mejor futbolista de la historia a la vez que Adidas se consolidaba como una de las marcas líderes del deporte.
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