En el mundo de la comunicación y relaciones públicas, aliarse con personajes famosos que gestionan su marca personal es una estrategia que puede traer un gran impacto en términos de notoriedad y alcance. A través de colaboraciones cuidadosamente planificadas, las marcas pueden aprovechar la influencia de estos personajes para conectar con audiencias diversas y generar cobertura en medios, redes sociales y otros canales. En LF Channel, hemos implementado esta estrategia con éxito en diversas ocasiones, obteniendo excelentes resultados en términos de visibilidad y engagement.
Ventajas de colaborar con personalidades de marca personal consolidada
Cuando una marca se asocia con un personaje famoso que ha construido su propia marca personal sólida, tiene la oportunidad de beneficiarse de su autenticidad, influencia y conexión con la audiencia. Estas figuras no solo tienen seguidores fieles, sino que también aportan credibilidad a las campañas en las que participan. Algunos beneficios clave incluyen:
Visibilidad amplificada
En medios de comunicación y redes sociales. colaborar con una personalidad reconocida aumenta significativamente el alcance de una campaña. Estas figuras suelen tener una base de seguidores leal y comprometida, además de contar con la atención de medios de comunicación que siguen sus movimientos. Las publicaciones, menciones y contenidos que generan en redes sociales pueden alcanzar no solo a su audiencia directa, sino también atraer la atención de otros perfiles influyentes y medios. Esta amplificación ayuda a que la campaña gane tracción rápidamente, alcanzando una visibilidad que muchas veces sería difícil de lograr de manera orgánica.
Conexión emocional
Establecer una vinculación emocional con el público incrementa la memorabilidad de la campaña. Los líderes de opinión con una marca personal fuerte suelen haber construido una conexión emocional genuina con su audiencia. Los seguidores no solo admiran a estas figuras, sino que se identifican con sus historias, valores y estilo de vida. Al asociarse con una de estas personalidades, las marcas logran transmitir sus mensajes de una manera más humana y cercana, generando una conexión emocional con el público. Este vínculo emocional hace que las campañas se recuerden más fácilmente, ya que no solo se trata de una estrategia de marketing, sino de un mensaje que resuena en el nivel personal del consumidor.
Credibilidad y autenticidad
Dado que el personaje suele compartir los valores de su propia imagen de marca con los de la campaña, la colaboración con figuras que cuentan con una credibilidad bien establecida aportan autenticidad a la marca. Estas personalidades suelen ser cuidadosas con las asociaciones que eligen, seleccionando aquellas que resuenan con sus propios valores y filosofía. Cuando el público percibe que la relación entre la personalidad y la marca es genuina, es más probable que confíen en el mensaje.
Madame Tussauds y Vinicius, una estrategia de sorpresa con impacto global
Uno de los ejemplos más destacados que hemos trabajado recientemente en la agencia es la comunicación en España de la colaboración de Madame Tussauds con el jugador de fútbol Vinicius Jr. En esta campaña, Vinicius sorprendió a sus fans al fingir ser una figura de cera en el museo de Nueva York, generando una reacción en cadena en redes sociales y medios de comunicación.
La sorpresa y emoción del momento capturaron la atención del público, alcanzando una repercusión masiva en prensa, televisión y plataformas digitales en España y otros países. Este tipo de activaciones demuestran cómo una experiencia interactiva y divertida, respaldada por una figura pública querida, puede crear un gran impacto.
El poder de la autenticidad: Introducción del Ron El Supremo de la mano de Pocholo
Otro ejemplo de éxito fue la colaboración entre Ron El Supremo y Pocholo, un personaje icónico que representa una mezcla de irreverencia y carisma intergeneracional. Dentro de una campaña de lanzamiento más amplia, la imagen única y la marca personal de Pocholo ayudó a la promoción de la llegada de esta bebida a nuestro país
La personalidad carismática del personaje, en combinación con un producto innovador, capturó la atención de medios, influencers y consumidores. La presentación oficial en Madrid y Barcelona fue un evento destacado, logrando gran repercusión en medios, redes y entre los asistentes.
Claves para el éxito en colaboraciones con personajes famosos
Para maximizar el impacto de una estrategia de comunicación basada en personajes famosos y su marca personal, es esencial considerar varios aspectos:
- Alineación de valores y objetivos: La personalidad del colaborador debe resonar con la identidad de la marca.
- Contenido auténtico y orgánico: Evitar el contenido excesivamente publicitario y optar por experiencias reales y memorables.
- Planificación y ejecución detallada: Es crucial coordinar cada aspecto de la campaña para asegurar coherencia en todos los puntos de contacto.
- Medición de resultados y adaptabilidad: Evaluar el impacto en medios, redes y ventas permite ajustar futuras colaboraciones y maximizar el retorno de inversión.
En definitiva, las alianzas con personajes famosos que gestionan su marca personal pueden ser una herramienta poderosa para aumentar la notoriedad y conexión emocional de una marca con el público. En LF Channel, hemos visto los beneficios de esta estrategia en campañas como las de Madame Tussauds y Ron El Supremo, en las que logramos conectar marcas y audiencias a través de experiencias auténticas y memorables. Este tipo de colaboraciones no solo aumenta la visibilidad, sino que también fortalece la imagen de la marca, dejando una huella duradera en la mente del consumidor.
Estela Cayón
B2B and Corporate Communications Director
