Les relacions públiques esportives (RPD) són una disciplina de comunicació estratègica que ajuda a esportistes, clubs, lligues i marques esportives a construir la seva reputació, gestionar la seva relació amb els mitjans de comunicació i els aficionats, i maximitzar el valor dels patrocinis. Comprèn àrees com les relacions amb els mitjans, la construcció de la marca personal, la comunicació de crisi, l’activació de patrocinis i la participació en la comunitat.
L’esport és un dels pocs àmbits capaços de congregar a grans audiències en directe, la qual cosa el converteix en una plataforma de gran valor per a les marques. No obstant això, aquesta visibilitat també comporta riscos: una bona història pot convertir a un esportista o a una marca patrocinadora en un referent mundial, mentre que una polèmica mal gestionada pot danyar la seva reputació en qüestió d’hores.
Quins àmbits engloba la comunicació esportiva?
- Relació amb els mitjans: gestionar la presència en premsa d’esportistes, clubs i marques mitjançant comunicats, entrevistes, rodes de premsa i col·laboracions amb periodistes especialitzats.
- Construcció de la marca personal: definir i reforçar la imatge pública d’esportistes i entrenadors, dins i fora del terreny de joc.
- Gestió de crisi: anticipar-se a situacions que puguin afectar la reputació, com lesions, fitxatges polèmics, declaracions controvertides o escàndols, i respondre de manera adequada.
- Activació de patrocinis: donar visibilitat als acords entre marques i entitats esportives a través de campanyes, continguts i accions que connectin amb l’audiència.
- Relació amb els aficionats i l’entorn: fomentar la connexió amb els seguidors i la comunitat mitjançant xarxes socials, esdeveniments i projectes amb impacte social.
Què significa PR en el futbol?
En el futbol, les sigles PR (public relations) fan referència a les relacions públiques, és a dir, al treball que fan els clubs, els futbolistes i les marques patrocinadores per a cuidar la seva reputació i gestionar la comunicació amb els mitjans i els aficionats. En els clubs professionals, aquestes funcions solen recaure en els departaments de comunicació i premsa, que s’encarreguen d’organitzar rodes de premsa i entrevistes amb els jugadors, comunicar novetats del club i gestionar situacions que puguin afectar la seva imatge pública.
No obstant això, el significat de PR canvia en el futbol americà. En les estadístiques d’aquest esport, sol utilitzar-se per a referir-se al punt return, una jugada en la qual un jugador rep i retorna la pilota després d’un rebuig de l’equip contrari. En aquest context, no té relació amb les relacions públiques ni amb la comunicació.
Per què són importants les relacions públiques en l’esport?
Els atletes, equips i organitzacions esportives no sols tenen com a objectiu triomfar en la seva disciplina, sinó també poder aprofitar els grans beneficis que ofereix aquesta indústria. Les relacions públiques en el seu camp els poden ajudar a:
Relacions amb els mitjans de comunicació
Gestió de notes de premsa, entrevistes i rodes de premsa, com també de les relacions amb periodistes especialitzats en esport.
Gestionar crisi
Com en qualsevol àmbit, en l’esport les crisis formen part del joc. Declaracions controvertides, escàndols públics o acusacions de mitjans de comunicació són factors comuns en aquesta indústria. Les relacions públiques són vitals en aquestes situacions per a gestionar els comunicats de la millor manera, protegint la reputació i minimitzant l’impacte mediàtic.
Comptar amb un gabinet de premsa especialitzat permet una gestió estratègica i efectiva de la comunicació, assegurant respostes ràpides i alineades amb els valors de la marca per a preservar la seva credibilitat.
Maximitzar l’impacte dels patrocinis
Garantint que les col·laboracions es duguin a terme de manera efectiva. Les marques busquen el retorn de la inversió a través de visibilitat i associacions duradores.
Beneficis per a atletes, equips i marques
Les relacions públiques aporten beneficis tangibles per a atletes, equips i marques. La gran visibilitat a la qual estan exposats garanteix la cobertura mediàtica i la presència en plataformes clau, per la qual cosa saber aprofitar-ho és la clau de l’èxit. Per a això, és important mesurar amb precaució els missatges que es compartiran, que siguin constants i estiguin ben dirigits creant aquesta connexió tan important amb el públic.
A més, marques les marques, aliar-se amb personatges públics que gestionen la seva marca personal és una estratègia que pot portar un gran impacte en termes de notorietat i abast Pots llegir un article sobre aquest tema en el nostre blog.
Relaciones públicas para deportistas
La carrera deportiva puede tener una duración limitada, pero una marca personal bien construida puede perdurar mucho más allá de la retirada. Por eso, la estrategia de relaciones públicas de un deportista debe centrarse en:
- Construir una marca personal sólida, a través de un relato coherentes que reflejen su personalidad, sus valores y su trayectoria.
- Prepararse para tratar con los medios, habilidades para afrontar entrevistas, ruedas de prensa y otras situaciones de exposición pública.
- Gestionar las redes sociales y la relación con los seguidores, mantener una comunicación cercana y constante con los aficionados.
- Elegir patrocinios y colaboraciones afines a sus valores, asociarse con marcas que encajen con su identidad y refuercen su credibilidad.
- Planificar la etapa posterior a la retirada, preparar la transición hacia nuevas oportunidades profesionales.
Relacions públiques per a clubs i marques esportives
Els clubs, les lligues, els organitzadors d’esdeveniments i les marques esportives recorren a les relacions públiques per a comunicar fitxatges i acords de col·laboració, protegir la seva reputació, atreure patrocinadors i construir una identitat que vagi més enllà dels resultats. Per a les marques d’altres sectors, l’esport també ofereix una oportunitat per a connectar amb audiències que mantenen un fort vincle emocional amb els seus equips, esportistes i competicions favorites.
Com desenvolupar una estratègia de relacions públiques esportives
- 1. Definir els objectius: reputació, visibilitat, augmentar el valor dels patrocinis o reforçar el vincle amb els aficionats.
- 2. Conèixer a les audiències: des dels aficionats i els mitjans de comunicació fins als patrocinadors i la comunitat local.
- 3. Construir un relat propi: trobar allò que diferència a l’esportista, al club o a la marca.
- 4. Planificar la relació amb els mitjans: combinar accions amb premsa esportiva, generalista i especialitzada amb oportunitats en pòdcast i col·laboracions amb creadors de contingut.
- 5. Anticipar-se a possibles crisis: establir protocols d’actuació i preparar als portaveus per a respondre amb rapidesa
- 6. Mesurar els resultats: repercussió en els mitjans, el to dels esments, la interacció amb l’audiència i el retorn dels patrocinis.
Campanyes reeixides de relacions públiques
Els atletes professionals mediàtics es converteixen en eines efectives per a promocionar una marca i portar-la al següent nivell. Moltes persones, sobretot les generacions més joves volen semblar-se als seus ídols esportius,i per això saber aprofitar la seva imatge ajuda a aconseguir un impuls enorme en les vendes de les marques associades al seu perfil públic. A continuació, presentem dos exemples de campanyes reeixides amb esportistes:
Serena Williams i Bumble
A més del seu èxit dins de la pista de tenis i de ser considerada una de les millors esportistes de la història, Serena Williams ha estat protagonista de múltiples campanyes i posseeix una imatge pública molt definida. “The ball is in her court” és una campanya que va llançar la xarxa social Bumble en la qual Serena promou l’apoderament femení, motivant a les dones a prendre iniciativa en tots els aspectes de les seves vides. Amb la campanya. La campanya va ser presentada en la final de la Super Bowl de 2019, un dels cinc esdeveniments esportius més vists any rere any, amb un seguiment mitjà de 98,2 milions d’espectadors en aquesta edició.
Messi i Adidas
La marca esportiva Adidas compta com a ambaixador de la seva línia de futbol a un dels millors futbolistes del món com és Leo Messi. El debat de si és el millor de la història ha estat constant al llarg de la seva carrera esportiva pel que la marca alemanya, va voler deixar clar que efectivament ells eren els millors en aquesta presentació d’una nova gamma de botes de futbol. La campanya va girar al voltant de la paraula GOAT, que significa cabra, ja que les seves lletres formen la frase “Greatest of all time” i presentava a Messi posant al costat de cabres reals. Aquesta associació ressalta la imatge de Messi com el millor futbolista de la història alhora que Adidas es consolidava com una de les marques líders de l’esport.
Community Jameel i Jameel Motorsport, “Future Goals” – 2026
Community Jameel Saudi i Jameel Motorsport van llançar una campanya per a donar visibilitat als somnis i les aspiracions de nens orfes i en situació de vulnerabilitat. Durant un partit de futbol de gran repercussió entre l’A el Nassr i l’A el Ahli, els nens van saltar al camp de la mà dels jugadors professionals, vestits com els professionals que aspiren a ser en el futur: des de metges i enginyers fins a esportistes.
La campanya va aprofitar el poder de l’esport per a sensibilitzar a la societat, generar una connexió emocional amb el públic i destacar la importància de donar suport al futur de la infància. En vincular un missatge social amb un esdeveniment esportiu de gran visibilitat, va aconseguir atreure l’atenció dels mitjans i reforçar el compromís de totes dues organitzacions amb l’impacte social.
Rip the Script, Nike – 2026
La campanya «Rip the Script» de Nike reivindica una manera d’entendre el futbol més creativa, espontània i divertida, animant als jugadors a trencar amb els esquemes tradicionals i confiar en el seu instint. La peça audiovisual reuneix grans estrelles del futbol internacional, com Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland i Vini Jr., al costat de llegendes de l’esport i figures de l’entreteniment, com Ronaldinho i LeBron James.
A través de situacions inesperades, humor i espectaculars jugades, la campanya mostra a aquests referents alliberant-se de les expectatives i jugant amb més llibertat. Així, Nike reforça el seu vincle amb la cultura del futbol i transmet un missatge que connecta amb una nova generació d’aficionats i jugadors.
Com pot ajudar-te LF Channel
Des d’aconseguir 11 ressenyes de producte i aconseguir 1.410 milions d’oportunitats de contacte (OTS) per a Mibro fins a contribuir al fet que Formula Student arribés a una audiència potencial de 6,2 milions de persones, la nostra experiència demostra com una estratègia de relacions públiques esportives pot reforçar la credibilitat d’una marca, millorar el seu posicionament i ampliar la seva visibilitat.
Si la teva empresa necessita desenvolupar campanyes especialitzades o està preparant el llançament d’un nou producte o marca, en LF Channel estarem encantats d’ajudar-te.
Contacta amb nosaltres i trobarem la solució que millor s’adapti als teus objectius.
FAQs
Què fa una agència de relacions públiques esportives?
Una agència de relacions públiques esportives s’encarrega de gestionar la relació amb els mitjans de comunicació, organitzar rodes de premsa i entrevistes, treballar la marca personal dels esportistes, gestionar situacions de crisis i donar visibilitat als patrocinis a través d’històries i continguts d’interès per als mitjans.
Quina és la diferència entre les relacions públiques esportives i el màrqueting esportiu?
El màrqueting esportiu es centra a promocionar productes, entrades i esdeveniments, principalment mitjançant accions publicitàries i altres canals de pagament. Les relacions públiques esportives, en canvi, busquen construir una reputació sòlida i generar confiança a través de la cobertura mediàtica, la creació d’històries rellevants i les relacions amb periodistes i aficionats.
Per què són importants les relacions públiques per als esportistes?
Les relacions públiques ajuden els esportistes a construir una marca personal atractiva per als patrocinadors, protegir la seva reputació davant possibles crisis i preparar noves oportunitats professionals més enllà de la seva carrera esportiva.
