L’esport és una de les activitats que més atenció rep mundialment. És capaç d’omplir grans estadis al mateix temps que bat rècords d’espectadors en retransmissions en directe. L’esport com a entreteniment és un fenomen de masses que uneix cultures i genera emocions úniques i funciona com una potent indústria en la qual esdeveniments, atletes i marques generen impacte entre el públic.
Com a sector econòmic, l’esport també pot aprofitar les oportunitats d’èxit que li ofereixen les relacions públiques com una eina valuosa de la comunicació que permet donar visibilitat i ajuda a fer-se un buit a tots els actors que conviuen en una esfera tant competitiva com exigent, des de companyies, a marques específiques als mateixos esportistes amb la seva marca persona.
Per què són importants les relacions públiques en l’esport?
Els atletes, equips i organitzacions esportives no sols tenen com a objectiu triomfar en la seva disciplina, sinó també poder aprofitar els grans beneficis que ofereix aquesta indústria. Les relacions públiques en el seu camp els poden ajudar a:
Construir una imatge pública
Que aconsegueixi atreure l’atenció tant dels públics, com de patrocinadors i mitjans de comunicació. Una bona estratègia que destaqui els valors i assoliments d’aquests actors ajuda a connectar emocionalment amb els espectadors i generar molt més impacte.
Gestionar crisi
Com en qualsevol àmbit, en l’esport les crisis formen part del joc. Declaracions controvertides, escàndols públics o acusacions de mitjans de comunicació són factors comuns en aquesta indústria. Les relacions públiques són vitals en aquestes situacions per a gestionar els comunicats de la millor manera, protegint la reputació i minimitzant l’impacte mediàtic.
Comptar amb un gabinet de premsa especialitzat permet una gestió estratègica i efectiva de la comunicació, assegurant respostes ràpides i alineades amb els valors de la marca per a preservar la seva credibilitat.
Maximitzar l’impacte dels patrocinis
Garantint que les col·laboracions es duguin a terme de manera efectiva. Les marques busquen el retorn de la inversió a través de visibilitat i associacions duradores.
Beneficis per a atletes, equips i marques
Les relacions públiques aporten beneficis tangibles per a atletes, equips i marques. La gran visibilitat a la qual estan exposats garanteix la cobertura mediàtica i la presència en plataformes clau, per la qual cosa saber aprofitar-ho és la clau de l’èxit. Per a això, és important mesurar amb precaució els missatges que es compartiran, que siguin constants i estiguin ben dirigits creant aquesta connexió tan important amb el públic.
A més, marques les marques, aliar-se amb personatges públics que gestionen la seva marca personal és una estratègia que pot portar un gran impacte en termes de notorietat i abast Pots llegir un article sobre aquest tema en el nostre blog.
Així, es generaran relacions estratègiques win-win entre equips, atletes, mitjans, patrocinadors i stakeholders que es traduirà en majors beneficis econòmics, per tant, en una major capacitat d’inversió per a elevar el nivell esportiu.
Campanyes reeixides de relacions públiques
Els atletes professionals mediàtics es converteixen en eines efectives per a promocionar una marca i portar-la al següent nivell. Moltes persones, sobretot les generacions més joves volen semblar-se als seus ídols esportius,i per això saber aprofitar la seva imatge ajuda a aconseguir un impuls enorme en les vendes de les marques associades al seu perfil públic. A continuació, presentem dos exemples de campanyes reeixides amb esportistes:
Serena Williams i Bumble
A més del seu èxit dins de la pista de tenis i de ser considerada una de les millors esportistes de la història, Serena Williams ha estat protagonista de múltiples campanyes i posseeix una imatge pública molt definida. “The ball is in her court” és una campanya que va llançar la xarxa social Bumble en la qual Serena promou l’apoderament femení, motivant a les dones a prendre iniciativa en tots els aspectes de les seves vides. Amb la campanya. La campanya va ser presentada en la final de la Super Bowl de 2019, un dels cinc esdeveniments esportius més vists any rere any, amb un seguiment mitjà de 98,2 milions d’espectadors en aquesta edició.
Messi i Adidas
La marca esportiva Adidas compta com a ambaixador de la seva línia de futbol a un dels millors futbolistes del món com és Leo Messi. El debat de si és el millor de la història ha estat constant al llarg de la seva carrera esportiva pel que la marca alemanya, va voler deixar clar que efectivament ells eren els millors en aquesta presentació d’una nova gamma de botes de futbol. La campanya va girar al voltant de la paraula GOAT, que significa cabra, ja que les seves lletres formen la frase “Greatest of all time” i presentava a Messi posant al costat de cabres reals. Aquesta associació ressalta la imatge de Messi com el millor futbolista de la història alhora que Adidas es consolidava com una de les marques líders de l’esport.
Vols posar en marxa una campanya de RRPP per a la teva marca de gran impacte? A LF Channel estarem encantades d’escoltar-te. Escriu-nos i t’ajudarem a trobar la millor solució.
