En el món de la comunicació i relacions públiques, aliar-se amb personatges famosos que gestionen la seva marca personal és una estratègia que pot portar un gran impacte en termes de notorietat i abast. A través de col·laboracions acuradament planificades, les marques poden aprofitar la influència d’aquests personatges per a connectar amb audiències diverses i generar cobertura en mitjans, xarxes socials i altres canals. En LF Channel, hem implementat aquesta estratègia amb èxit en diverses ocasions, obtenint excel·lents resultats en termes de visibilitat i engagement.
Avantatges de col·laborar amb personalitats de marca personal consolidada
Quan una marca s’associa amb un personatge famós que ha construït la seva pròpia marca personal sòlida, té l’oportunitat de beneficiar-se de la seva autenticitat, influència i connexió amb l’audiència. Aquestes figures no sols tenen seguidors fidels, sinó que també aporten credibilitat a les campanyes en les quals participen. Alguns beneficis clau inclouen:
Visibilitat amplificada
En mitjans de comunicació i xarxes socials. col·laborar amb una personalitat reconeguda augmenta significativament l’abast d’una campanya. Aquestes figures solen tenir una base de seguidors lleial i compromesa, a més de comptar amb l’atenció de mitjans de comunicació que segueixen els seus moviments. Les publicacions, esments i continguts que generen en xarxes socials poden aconseguir no sols a la seva audiència directa, sinó també atreure l’atenció d’altres perfils influents i mitjans. Aquesta amplificació ajuda al fet que la campanya guanyi tracció ràpidament, aconseguint una visibilitat que moltes vegades seria difícil d’aconseguir de manera orgànica.
Connexió emocional
Establir una vinculació emocional amb el públic incrementa la notorietat de la campanya. Els líders d’opinió amb una marca personal forta solen haver construït una connexió emocional genuïna amb la seva audiència. Els seguidors no sols admiren a aquestes figures, sinó que s’identifiquen amb les seves històries, valors i estil de vida. En associar-se amb una d’aquestes personalitats, les marques aconsegueixen transmetre els seus missatges d’una manera més humana i pròxima, generant una connexió emocional amb el públic. Aquest vincle emocional fa que les campanyes es recordin més fàcilment, ja que no sols es tracta d’una estratègia de màrqueting, sinó d’un missatge que ressona a nivell personal del consumidor.
Credibilitat i autenticitat
Atès que el personatge sol compartir els valors de la seva pròpia imatge de marca amb els de la campanya, la col·laboració amb figures que compten amb una credibilitat ben establerta aporta autenticitat a la marca. Aquestes personalitats solen ser acurades amb les associacions que trien, seleccionant aquelles que ressonen amb els seus propis valors i filosofia. Quan el públic percep que la relació entre la personalitat i la marca és genuïna, és més probable que confiïn en el missatge.
Madame Tussauds i Vinicius, una estratègia de sorpresa amb impacte global
Un dels exemples més destacats que hem treballat recentment a l’agència és la comunicació a Espanya de la col·laboració de Madame Tussauds amb el jugador de futbol Vinicius Jr. En aquesta campanya, Vinicius va sorprendre els seus fans en fingir ser una figura de cera en el museu de Nova York, generant una reacció en cadena en xarxes socials i mitjans de comunicació.
La sorpresa i emoció del moment van capturar l’atenció del públic, aconseguint una repercussió massiva en premsa, televisió i plataformes digitals a Espanya i altres països. Aquest tipus d’activacions demostren com una experiència interactiva i divertida, recolzada per una figura pública reconeguda, pot crear un gran impacte.
El poder de l’autenticitat: Introducció de Rom El Supremo de la mà de Pocholo
Un altre exemple d’èxit va ser la col·laboració entre Ron El Supremo i Pocholo, un personatge icònic que representa una mescla d’irreverència i carisma intergeneracional. Dins d’una campanya de llançament més àmplia, la imatge única i la marca personal de Pocholo va ajudar a la promoció de l’arribada d’aquesta beguda al nostre país.
La personalitat carismàtica del personatge, en combinació amb un producte innovador, va capturar l’atenció de mitjans, influencers i consumidors. La presentació oficial a Madrid i Barcelona va ser un esdeveniment destacat, aconseguint gran repercussió en mitjans, xarxes i entre els assistents.
Claus per a l’èxit en col·laboracions amb personatges famosos
Per a maximitzar l’impacte d’una estratègia de comunicació basada en personatges famosos i la seva marca personal, és essencial considerar diversos aspectes:
- Alineació de valors i objectius: La personalitat del col·laborador ha de ressonar amb la identitat de la marca.
- Contingut autèntic i orgànic: Evitar el contingut excessivament publicitari i optar per experiències reals i memorables.
- Planificació i execució detallada: És crucial coordinar cada aspecte de la campanya per a assegurar coherència en tots els punts de contacte.
- Mesurament de resultats i adaptabilitat: Avaluar l’impacte en mitjans, xarxes i vendes permet ajustar futures col·laboracions i maximitzar el retorn d’inversió.
En definitiva, les aliances amb personatges famosos que gestionen la seva marca personal poden ser una eina poderosa per a augmentar la notorietat i connexió emocional d’una marca amb el públic. En LF Channel, hem vist els beneficis d’aquesta estratègia en campanyes com les de Madame Tussauds i Ron El Supremo, en les quals aconseguim connectar marques i audiències a través d’experiències autèntiques i memorables. Aquest tipus de col·laboracions no sols augmenta la visibilitat, sinó que també enforteix la imatge de la marca, deixant una petjada duradora en la ment del consumidor.
Estela Cayón
B2B and Corporate Communications Director
