Les dates claus i dies nacionals i internacionals es poden considerar com a grans oportunitats per a les accions de comunicació, podent ser la baula necessària per a l’èxit de la campanya o acció. Es tracten de moments en els quals diferents temàtiques específiques de cada dia augmenten la seva importància i aconsegueixen un buit en els mitjans d’informació generalista, possibilitant arribar a un públic molt més ampli. Exemple d’això pot ser el Dia Internacional de Sensibilització sobre l’Albinisme, durant l’any pot ser que l’albinisme no sigui la temàtica més sonada, però en aquest dia cobra importància i aconsegueix un buit en els grans titulars dels mitjans més rellevants. Per aquest motiu, aquestes commemoracions cobren importància per als generadors de continguts com són els mitjans de comunicació, els influencers, les agències i els departaments de comunicació, publicitat i màrqueting.
Els mitjans de comunicació guien la publicació dels seus continguts sobre la base del disseny de calendaris editorials, configurats per les dates més rellevants en funció del sector al qual es dirigeixen. Aquesta selecció ajuda a centrar esforços en aquests dies marcats i no malgastar-los en cerques constants ni perdre oportunitats. L’ús dels calendaris editorials també és de gran ajuda per a les agències de comunicació, que podran utilitzar-los per a guiar i organitzar els seus continguts i campanyes de comunicació al llarg de l’any.
Què és una campanya de comunicació?
Les campanyes de comunicació es poden definir com les diferents estratègies i accions que s’organitzen i duen a terme per a promocionar i gestionar la relació amb el públic objectiu de la companyia que la posa en marxa. En moltes ocasions, les campanyes de comunicació són desenvolupades i executades per part d’una agència externa especialitzada en màrqueting i comunicació. Perquè la campanya sigui reeixida, la prevenció i preparació prèvia és vital, tant en funció de les dates en les quals es realitzarà com en el contingut i els canals que s’utilitzaran.
La importància en la selecció de les dates claus
A l’hora de seleccionar dates clau per a la teva campanya, cal tenir en compte que els dies nacionals i internacionals són massa nombrosos com per a poder aprofitar-los tots. I no sols això, no totes les dates seran del nostre interès.
La cerca i anàlisi del que se celebra en cadascuna d’aquestes dates facilitarà la presa de decisions per a compondre el calendari, així com l’organisme que les promou, tenint especial rellevància les impulsades per Nacions Unides. Per exemple, si gestiono la comunicació d’una empresa relacionada amb el sector tèxtil, les diferents Fashion Weeks que se celebren al llarg de l’any seran importants per a la creació de continguts, però no ho serà per a la comunicació d’una empresa dins del sector gastronòmic, que veurà més important el Dia Internacional de la Truita.
Dates genèriques
Malgrat que la selecció és important, hi ha algunes dates assenyalades al llarg de l’any que són més genèriques, com per exemple les considerades claus per als negocis B2C, com poden ser els e-commerce. Algunes d’elles són:
- Rebaixes de gener
- Sant Valentí
- Dia del Pare
- Dia de la Mare
- Rebaixes d’estiu
- Tornada al cole
- Black Friday
- Cyber Monday
Principalment, en aquestes dates, el que es promou en termes de comunicació són ofertes exclusives, basars dissenyats amb productes específics o continguts com a notes de premses concordes al moment. Els mitjans de comunicació buscaran continguts destacables i fidelment relacionats amb la temàtica de la data, és el nostre moment de poder destacar i cridar la seva atenció amb idees originals.
Com es fa una campanya de comunicació amb dates clau?
Com venim comentant, el primer pas és fer la selecció de les dates sobre la base de l’objectiu de la nostra campanya. Una vegada creat aquest primer calendari, pot servir-nos com a base per als anys següents, ja que les dates importants no solen canviar any rere any, però sempre és recomanable revisar-lo.
Perquè el procés sigui fluid, aquest procés requereix també d’una planificació basada en l’audiència a la qual ens dirigim, els canals que volem utilitzar i la naturalesa dels productes de l’empresa.
Una vegada definit l’objectiu, el procés i els canals que utilitzarem, només cal tirar mà de la imaginació i originalitat per a aconseguir destacar en la gran marea de continguts que lluitaran per aconseguir un espai en els mitjans.
Si els passos se segueixen de manera correcta i el contingut és atractiu, la teva campanya de comunicació basada en dates clau aconseguirà resultats òptims en aquests dies d’alta demanda i la consegüent repercussió de visibilitat i rendibilitat que això comporta.
Marta Ramil
PR Account Executive
