Durante gran parte de este año, el foco mediático ha estado puesto en la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Todas las marcas del planeta quieren hacerse un hueco en la narrativa de este campeonato de fútbol, motivadas por las dimensiones y alcance masivo de este torneo. Ya no hace falta ser patrocinador oficial para que se hable de tu marca, hoy, con una estrategia de comunicación bien definida, cualquiera puede colarse en la conversación.
Y esto ya no es solo cuestión de creatividad. En un escaparate mediático tan fragmentado, no basta con aparecer en la televisión durante los partidos, es necesario construir un relato que también tenga lugar en los teléfonos móviles, en las redes sociales y que llegue al debate público. El consumo multiscreen ha pasado a ser la norma, y los creadores de contenido han pasado a ocupar un papel cada vez más estratégico dentro de las campañas, muchas veces por delante de la propia inversión en medios tradicionales. Saber aprovechar ese ecosistema es lo que hoy marca la diferencia entre una marca que se recuerda y otra que desaparece en medio de tanto ruido.
Como no es lo mismo dar la asistencia que marcar el gol, repasamos las campañas de comunicación y relaciones públicas que han sabido rematar la jugada durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, incorporando también algunas acciones de publicidad que contribuyeron a definir el resultado.
Levi’s y su gran lona
Como hemos mencionado anteriormente, ya no hace falta ser expresamente patrocinador oficial para hacerse un hueco en torno a la gran cita mundialista. Y Levi’s ha sabido predicar con el ejemplo.
Una de las sedes del Mundial de la FIFA 2026 en las que se han disputado partidos importantes a lo largo del torneo es el Levi’s Stadium, un colosal estadio patrocinado por Levi’s. Sin embargo, la normativa de «estadio limpio» de la FIFA obliga a cubrir cualquier marca que no sea sponsor oficial del torneo. Al no serlo, la compañía tuvo que tapar el logo de su propio estadio con una lona blanca que, aun así, dejaba entrever su icónica silueta.
Imagen de Forbes Argentina.
Lejos de perjudicar su visibilidad, la silueta bastaba para que los aficionados supieran de quién era el logo, y Levi’s aprovechó el momento con un rebranding especial: «Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!» («¡Dando la bienvenida al mundo al hermoso estadio [censurado]!»)
La marca no se quedó ahí, llevó la lona hasta el terreno de producto con una colección limitada bajo el lema «So everyone knew? The limited edition [redacted] tee is now available on levi.com» («¿Así que todo el mundo lo sabía? La camiseta edición limitada [censurada] ya está disponible en levi.com»), extendiendo la viralidad a una pieza que sus seguidores podían comprar y llevar puesta.
Imagen de Reason Why.
Levi’s convirtió lo que podría haber sido un golpe a su visibilidad en una campaña de comunicación redonda, sin invertir en medios, consiguió que se hablara de su marca en plena polémica del veto de la FIFA a los patrocinadores no oficiales. Una lección sobre cómo la mejor campaña de comunicación no siempre nace de un gran presupuesto, sino de saber leer el momento y reaccionar rápido.
Jumpers
Jumpers está construyendo una narrativa muy reconocible en torno al humor, el atrevimiento y la capacidad de aprovechar los temas del momento sin necesidad de jugar con las “normas escritas”.
En este contexto, la compañía preparó uno de los movimientos más importantes en su historia, el patrocinio oficial de la selección española durante el Mundial de la FIFA. La limitación estaba clara: un presupuesto desmedido y alta competencia de otras marcas. ¿La solución? Patrocinar la selección española oficial, pero de petanca.
Para anunciarlo, Madrid se despertó con una enorme lona en la que, la marca anunciaba orgullosa ser la patrocinadora de la selección española. Al producirse días antes del comienzo del torneo, la publicidad llevaba a pensar que Jumpers patrocinaba a la selección de fútbol. Sin embargo, en el límite inferior de la lona se aclaraba: “De petanca”.
Imagen de ElPublicista.
Los impactos no tardaron en llegar. Tanto los medios de comunicación como las redes sociales se hicieron eco del nuevo patrocinio de Jumpers, demostrando que la jugada había funcionado. Y es que la marca ha construido una personalidad muy definida a través de campañas visuales, directas, humorísticas y fáciles de comprender.
Más que una acción puntual, este movimiento confirma una estrategia de comunicación muy consistente. Jumpers no pretende parecerse al resto de marcas que compiten por ocupar el centro del terreno de juego, prefiere encontrar un espacio propio desde el que diferenciarse y ganarse un lugar propio reconocible.
Adidas y «Backyard Legends”
Otra campaña destacable es la de la marca deportiva Adidas, la cual se sumó a este partido con un spot publicitario y una alineación de estrellas que reunía a Messi, Bad Bunny y Timothée Chalamet, con leyendas del deporte como Zidane y Beckham entre otros.
La pieza va más allá de un simple anuncio convencional por su diseño y magnitud. Se trata de una producción publicitaria mezcla fútbol, cine y música de una forma en la que no se había visto hasta ahora. La manera tan inusual en la que aparecen estos iconos de sus respectivos ámbitos genera un interés mediático que, normalmente, no cubren este tipo de spots.
Imagen de Marketing Directo.
Además del anuncio, el crossover generó un gran volumen de interacciones en redes que fue todavía más allá de la propia campaña convirtiendo una pieza publicitaria en un tema de conversación que trascendió del público futbolero. Y ahí está precisamente la razón de por qué merece un hueco en esta lista. Aunque el vehículo fue publicidad pura, su capacidad de generar titulares, cobertura y conversación por sí solo es precisamente lo que persigue cualquier campaña de comunicación.
Air Transat
Es bien sabido por toda la afición de este deporte que el precio medio de las entradas para los partidos de fútbol suele ser demasiado elevado, por supuesto también en el Mundial de la FIFA, tanto que han llegado a duplicar o incluso triplicar el precio de un vuelo transoceánico. Este es un tema frecuente, como demuestran las conversaciones en redes sociales, y Air Transat, aerolínea canadiense, supo ver ahí una oportunidad de newsjacking.
En lugar de quedarse al margen de la conversación, la convirtió en el eje de toda su campaña. La idea fue comparar en tiempo real el precio de las entradas de los partidos de cada selección con el precio de volar a esos países, como a Francia, a Portugal o a México.
Imagen de Marketing Directo.
La fuerza de esta campaña reside precisamente en el mismo mecanismo por el que funciona las relaciones públicas como es sumarse a un debate que existe aportando mensajes que aportan, sabiendo identificar un problema (en este caso, la frustración del público) y ofrecer una respuesta ingeniosa. Air Transat no inventó el tema, ni muchísimo menos, sino que supo estar en el lugar y momento adecuado para resolver de forma efectiva un caso de newsjacking.
Esta Copa Mundial de la FIFA 2026 nos deja una lección clara, ganar la conversación depende de saber leer el momento y saber reaccionar rápida y estratégicamente, algo que pocas veces se da por coincidencia y en lo que una buena agencia de RRPP puede marcar la diferencia.
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