El sector inmobiliario es uno de los sectores que más interesa a la población hoy en día. La subida de los tipos de interés, la escasez de las viviendas de alquiler o las grandes oportunidades de inversión son algunos de los temas más sonados en la prensa. ¿Cómo entrar en las principales conversaciones del sector en medios de comunicación y destacar como empresa referente? En este artículo hemos recogido algunas recomendaciones para diseñar un plan de comunicación estratégico exitoso.
El sector inmobiliario en España, de un vistazo
Antes de planificar las acciones de comunicación para una empresa inmobiliario, es necesario conocer bien las principales tendencias del mercado. España es un país estratégico para el sector inmobiliario por varias razones. Algunas de ellas son:
- España destaca en el ranking de los diez países europeos más atractivos para los inversores en 2024.
- Concretamente, Madrid y Barcelona se sitúan entre las ciudades europeas más atractivas para invertir.
- El mercado PropTech nacional representa el 11% del total de empresas tecnológicas europeas especializadas en el sector inmobiliario, según datos de la Asociación de Promotores Inmobiliarios de Cataluña (API).
- El volumen de inversión inmobiliaria en España en el primer trimestre de 2024 se situó por encima de los 2.100 millones de euros, principalmente proveniente de capital nacional, sudafricano y de Reino Unido.
¿Cómo liderar la opinión en los medios de comunicación?
Al ser un mercado muy interesante para los medios de comunicación españoles, es lógico que semanalmente veamos en televisión o en los periódicos noticias del sector. De hecho, la mayor parte de los medios generalistas recogen una sección dedicada al sector inmobiliario. También contamos con importantes medios de comunicación especializados en noticias inmobiliarias en nuestro país.
Que exista un panorama mediático amplio es una oportunidad para las empresas del sector, puesto que tienen más espacios en los que posicionarse. Pero no debemos olvidar la otra cara de la moneda: también es un mercado con muchos actores ya reconocidos y consolidados en el tiempo que compiten por liderar la opinión en la prensa.
¿Cómo podemos entrar en las principales conversaciones de los medios sobre inmobiliaria? Algunas claves comunicativas que recomendamos aplicar en una estrategia de relaciones públicas son:
1. Pon el foco en lo local
A los medios españoles les interesan, principalmente, las empresas que informan sobre su actividad nacional como prioridad. Si nuestro país es clave en el plan de negocio de tu compañía, sitúa este mensaje como el eje principal de tu comunicación y apóyalo con cifras. Este ángulo será primordial a la hora de hablar con los periodistas expertos en inmobiliaria y reflejará el compromiso de tu empresa con el crecimiento del país
2. La sostenibilidad, tema clave
Cada vez son más los inversores que incorporan medidas ESG en cada etapa del ciclo de vida de sus inmuebles. Dada la actual situación de emergencia climática, la prensa se está haciendo eco de las últimas innovaciones en materia de sostenibilidad y eficiencia energética dentro del sector, además de las recientes regulaciones europeas que obligan a las empresas a reportar en este sentido. Si nuestra empresa es innovadora en este ámbito, centra tus esfuerzos en este ángulo para tus comunicaciones de prensa.
Si quieres saber más claves sobre cómo comunicar en el sector inmobiliario en España, descárgate nuestra guía.
En LF Channel llevamos más de dos décadas trabajando en el área de la movilidad sostenible, aportando consultoría de comunicación a empresas del sector inmobiliario. Para más información, contacta con nosotras.
