Antes de empezar a crear un manual de identidad corporativa, es fundamental comprender qué implica realmente la identidad de una marca. Muchas personas piensan que se trata únicamente de un logotipo, colores y una tipografía, pero la realidad es mucho más amplia. Te explicamos en qué consiste y qué ingredientes debería tener un buen manual de identidad corporativa.
¿Qué es un manual de identidad corporativa y para qué sirve?
Un manual de identidad corporativa es una guía que establece normas para mantener la coherencia visual y verbal de una marca, asegurando que esta sea siempre reconocible y consistente. En definitiva, es un documento que define cómo se comunica la marca en todos los canales y ante cualquiera de sus públicos.
El manual de identidad corporativa también puede llamarse guía de estilo de marca.
Más allá de un logotipo atractivo o una tipografía elegante, la identidad de marca establece la manera en que la marca se comunica con su audiencia, evitando que su gestión visual y verbal sea desordenada o poco coherente. Así, crea un imaginario propio que permite al público identificarla incluso sin necesidad de ver su nombre.
Te ponemos algunos ejemplos:
Mira estos colores corporativos. ¿Los relacionarías con alguna marca? Seguro que te viene a la mente alguna…
Resultado:
Además de los colores, las empresas están asociadas a determinados valores o identidad. Por ejemplo, la famosa marca textil Ecoalf nos recuerda inmediatamente a sostenibilidad; mientras que IKEA nos evoca un sentimiento familiar y acogedor (además de posicionarse como marca asequible); o Coca-cola está vinculada a momentos de felicidad y de entretenimiento con personas queridas.
Estos son solamente algunos ejemplos de marcas que han trabajado en profundidad una identidad de marca durante años para conseguir un posicionamiento coherente y reconocible.
¿Eres capaz de reconocer la identidad de las marcas más conocidas de este vídeo?
¿Cuáles son los pasos a seguir para crear un manual de identidad corporativa?
Ahora que tenemos claro qué es un manual de identidad, vamos a pasar a definir todos los elementos que deben de incluirse para que este sea completo y profesional:
1. Objetivo y misión de la marca
El primer paso consiste en definir el objetivo principal de la marca, su misión y propósito. Por ejemplo, la definición de la misión de Google es: “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.
En este punto se puede crear lo que se define como eslogan o claim, una frase breve capaz de identificar la esencia de la marca sin necesidad de mostrar el logotipo. ¿Quién no reconoce el icónico “Just do it” de Nike o el “I’m Lovin’ It” de McDonald’s? Son frases que resumen la identidad y permanecen en la memoria del público.
2. Logotipo, isotipo o imagotipo
Comúnmente se habla de “logotipo” para referirse a cualquier elemento gráfico de la marca, pero conviene diferenciar entre:
- Logotipo: solo el nombre de la marca en texto.
- Isotipo: símbolo o icono que identifica la marca sin texto.
- Imagotipo/Isologo: combinación de logotipo e isotipo, el imagotipo permite separar los elementos, mientras que el isologo los fusiona en un solo diseño.
El logotipo representa la cara visible de la marca y debe ser sencillo, reconocible y coherente con sus valores. Algunas pautas a seguir:
- Debe diseñarse sobre una retícula, manteniendo siempre las mismas proporciones.
- Debe poder representarse tanto en positivo, es decir, cómo se vería el logotipo sobre fondo blanco o claro; como en negativo, es decir, el logotipo en blanco sobre fondo negro u oscuro.
- Debe ser adaptable en cualquier soporte y formato sin perder legibilidad y nitidez: desde flyers impresos a banners para la web.
- Debe incluir normas de “do’s and dont’s”, indicando cómo se ha de aplicar la imagen de marca. Por ejemplo:
Do’s (Cómo sí usar el logotipo)
- Usar el logotipo blanco sobre fondo oscuro o negro sobre fondo claro.
- Mantener siempre las proporciones y espaciados definidos en la retícula.
Dont’s (Cómo no usar el logotipo)
- Estirar o comprimir el logotipo cambiando sus proporciones.
- Colocarlo sobre un fondo que dificulte la lectura. Por ejemplo, una textura.
3. Colores corporativos
Los colores corporativos identifican y diferencian la marca. Algunas empresas incluso registran su propio color, como por ejemplo Coca-Cola o Tiffany, para que sea exclusivo. Son capaces de transmitir emociones y valores, los colores elegidos deben tener buena legibilidad y ser accesibles para personas con dificultades visuales. Para esto, se pueden usar herramientas de contraste WCAG que garantizan que los textos sean visibles sobre cualquier fondo.
Es importante considerar los distintos códigos de color:
- Digital: En este contexto, los colores se representan mediante códigos que la pantalla puede interpretar, porque las pantallas utilizan luz para mostrar sus colores:
- RGB, combina rojo, verde y azul para crear los colores que vemos en pantalla.
- Hexadecimal, código de seis dígitos utilizado cuando se trabaja en desarrollo web.
- Impreso: cuando trabajamos con materiales que van a ser impresos, los colores se crean combinando CMYK (Cian, Magenta, Amarillo y Negro), ya que son las tintas con las que trabajan las impresoras.
Tener colores consistentes facilita el reconocimiento de la marca y fortalece su presencia visual.
4. Tipografía
La elección de la tipografía es crucial para la coherencia visual. Se debe especificar la tipografía principal y las secundarias si las hubiera. Detallando el nombre, los diferentes pesos y los estilos de párrafo según se use en los diferentes estilos de texto.
La tipografía debe reflejar la personalidad de la marca: por ejemplo, una marca tecnológica suele utilizar sans serif moderna, mientras que una marca de lujo opta por una serif más clásica.
La diferencia entre estas dos categorías es:
- Serif: tipografías con pequeños remates o adornos al final de las letras, que transmiten un estilo clásico y elegante.
- Sans serif: tipografías sin remates, de líneas simples y limpias, que comunican una imagen moderna y contemporánea, ideal para marcas tecnológicas o actuales.
5. Guía de voz y tono
Cada marca tiene su propia voz, al igual que las personas. No utilizamos el mismo tono en una reunión de trabajo que en una conversación familiar, y lo mismo ocurre con las marcas.
La guía de voz y tono define si la marca será cercana, profesional, amigable, formal…, y cómo adaptará su tono según el canal o situación.
Para estructurar esta guía, se recomienda definir el Core Strategy Statement, que es un enunciado breve que actúa como columna vertebral de la estrategia de la marca y que define:
- Quién es el público objetivo
- Qué necesidad cubre el producto o servicio que ofrece la empresa
- Cómo cubre esta necesidad la marca
- Cuál es el valor diferencial de la marca
6. Estilo de iconografía
Los iconos acompañan al contenido visual y ayudan a comunicar de manera rápida. Para mantener coherencia:
- Definir si los iconos serán rellenos o contorneados.
- Establecer el grosor de las líneas, bordes y estilo de vértices.
- Mantener una paleta de colores armoniosa.
Tener una biblioteca de iconos ayuda a ahorrar tiempo y a garantizar la consistencia visual.
Un ejemplo destacado de coherencia en el lenguaje visual de la marca es Apple, cuya iconografía mantiene uniformidad y claridad en todos sus productos y plataformas.
7. Estilo de ilustración/fotográfico
Si la marca utiliza ilustraciones como parte de su identidad y discurso de marca, éstas tienen que tener una coherencia visual. Lo mismo pasa con la fotografía, la forma en la que se graban y toman las imágenes se relaciona directamente con la marca y debe estar correctamente pautada en el manual de identidad corporativo de una compañía.
En LF Channel, mantenemos un estilo fotográfico coherente en nuestros contenidos para redes sociales, utilizando imágenes en blanco y negro que resaltan el color principal de la marca: el naranja.
¿Por qué tu marca necesita un manual de identidad corporativa?
El manual asegura una imagen consistente y alinea a todo el equipo con los estándares de la marca. Sus principales beneficios son:
- Coherencia en todas las comunicaciones: Hoy en día, las marcas interactúan con su público a través de múltiples canales. Un manual establece cómo debe comunicarse la marca en cada medio, garantizando que el mensaje sea coherente en cualquier contexto.
- Transmitir los valores de tu marca: Cada elemento visual y verbal comunica algo. Un color puede evocar emociones, y el tono de la comunicación transmite la personalidad de la marca. En un mundo digitalizado, la cercanía, la humanidad y la autenticidad son valores que los usuarios buscan y recuerdan.
- Diferenciación frente a la competencia: Una marca reconocible necesita una voz propia y consistente. El manual asegura que la comunicación y la imagen reflejen la identidad única de la empresa, ayudando a destacar en un mercado saturado.
¿Quieres ver cómo trabajamos la identidad de marca para LF Channel y otras empresas? Echa un vistazo a algunos de nuestros proyectos gráficos en nuestra página de Pinterest.
Ejemplos de manuales de identidad corporativos
El poder de la marca se percibe primero con los ojos. Para entender cómo aplican la identidad de manera consistente las marcas, te dejamos debajo algunos ejemplos de manuales de identidad corporativa de marcas conocidas:
Manual de identidad corporativa IBM
https://www.ibm.com/design/language/
El manual de IBM es un ejemplo de cómo una marca global mantiene coherencia en todos sus productos, plataformas y comunicaciones. Incluye pautas de tipografía, color, incoografía, layout y motion design, así como principios de experiencia de usuario, haciendo que su identidad visual sea clara a nivel mundial.
Manual de identidad corporativa de Spotify
https://developer.spotify.com/documentation/design
El manual de Spotify proporciona pautas detalladas sobre cómo aplicar su identidad visual de manera coherente en productos digitales y materiales de marketing. Incluye normas de uso de logotipos, paleta de colores, tipografía, iconografía y componentes de interfaz.
Si quieres llevar tu marca a un nuevo nivel y contar con apoyo profesional para desarrollar tu manual de identidad, en LF Channel podemos ayudarte a definir, diseñar y aplicar tu identidad de manera estratégica y coherente. ¡Contáctanos y te ayudaremos!
