Les empreses d’intel·ligència artificial s’estan expandint internacionalment més ràpid que mai, però la credibilitat encara es guanya mercat a mercat. Aquesta guia identifica les principals agències de relacions públiques B2B especialitzades en IA en set mercats clau (els Estats Units, Espanya, França, els Països Baixos, Irlanda, el Regne Unit i l’Índia), seleccionades per les seves relacions amb els mitjans locals, la seva experiència en tecnologia i la seva capacitat per posicionar marques d’IA davant de periodistes, analistes i, cada vegada més, davant dels mateixos motors d’IA.

Com influeix la cobertura mediàtica local en visibilitat en motors d’IA?

Una empresa d’IA pot anunciar un producte a escala global en una sola tarda. Guanyar-se la confiança a cada mercat requereix molt més temps, i és difícil fer-ho des d’una oficina central.

La IA és una categoria en què l’escepticisme és elevat. Periodistes, reguladors i compradors corporatius de cada país es fan preguntes diferents: la protecció de dades i la Llei d’IA de la UE dominen la conversa a Europa, el retorn de la inversió i la seguretat són prioritaris als EUA, i l’escala i l’eficiència en costos marquen la cobertura a l’Índia. Una història que funciona a Boston pot no tenir recorregut a Madrid o Dublín si no s’adapta a les preocupacions, els exemples i els portaveus locals.

Hi ha una segona raó per la qual el coneixement local és més important que mai: els motors generatius aprenen dels mitjans locals. Eines com ChatGPT, Gemini o Perplexity construeixen les seves respostes sobre una marca a partir de les fonts que consideren fiables (i a cada país aquestes fonts són la premsa econòmica nacional, les publicacions sectorials i els mitjans locals de referència). La cobertura guanyada als mitjans locals adequats és avui una de les maneres més eficaces d’influir en com la IA descriu la teva empresa en aquell mercat. Per això moltes de les principals agències de relacions públiques han incorporat l’optimització per a motors generatius (GEO, per les sigles en anglès) a la seva feina de relació amb els mitjans.

Què aporta una agència de relacions públiques B2B especialitzada en IA?

Les millors agències de relacions públiques B2B especialitzades en IA aporten:

• Relacions directes i consolidades amb periodistes de tecnologia, economia i premsa sectorial al seu mercat
• El domini tècnic necessari per explicar productes d’IA complexos sense exageracions
• Coneixement cultural i regulatori que determina com es planteja i es rep una història sobre IA
• Continguts en la llengua local i preparació de portaveus
• Capacitats de GEO que connecten la cobertura guanyada amb la visibilitat en IA

Com triar una agència de relacions públiques especialitzada en IA per a expandir-se internacionalment?

A l’hora de preseleccionar agències per a un programa internacional d’IA, cal valorar:

• Especialització sectorial: experiència demostrada amb empreses B2B de tecnologia, SaaS i IA
• Equips locals: consultors al mateix mercat, no una oficina global que cobreix la regió en remot
• Resultats i reconeixement: casos d’èxit, fidelització de clients, reconeixements del sector i avaluacions d’altres professionals
• Serveis de visibilitat en IA: un enfocament clar de GEO i mesurament de com els motors d’IA representen la marca
• Capacitat de xarxa: possibilitat de coordinar campanyes en diversos països a través de socis de confiança

Totes les agències d’aquesta guia són membres de Worldcom Public Relations Group, la principal aliança mundial d’agències independents de relacions públiques, cosa que permet als clients treballar amb especialistes implantats a cada mercat sota una estratègia internacional coordinada.

Quines són les principals agències de relacions públiques B2B especialitzades en IA en cada mercat?

Estats Units: Corporate Ink

Agència de relacions públiques de tecnologia B2B i SaaS amb seu a Boston, fundada el 1989, amb abast nacional i àmplia experiència en tecnologia empresarial, ciberseguretat, compres i IA. Corporate Ink ha estat pionera en visibilitat en IA: ofereix un servei específic de GEO i, el 2026, va publicar un estudi propi amb 150 professionals de màrqueting de tecnologia B2B als EUA, segons el qual el 72% havia vist la IA descriure la seva empresa de manera inexacta o amb informació desactualitzada. L’agència ha estat nomenada Top Agency als EUA per Newsweek i reconeguda com a Inc. Power Partner.

Espanya: LF Channel

L’agència líder de relacions públiques de tecnologia B2B al mercat espanyol i ibèric, amb oficines a Madrid i Barcelona i 30 anys d’experiència. LF Channel combina visió estratègica amb un enfocament boutique, i desenvolupa campanyes liderades per equips sènior amb mentalitat de negoci i relacions consolidades amb mitjans econòmics i tecnològics espanyols i internacionals. Reconeguda com una de les 5 principals agències de relacions públiques tecnològiques d’Espanya i guanyadora de dos premis MarCom Platinum, LF Channel acompanya empreses d’IA i tecnologia amb comunicació bilingüe (espanyol/anglès), lideratge d’opinió i posicionament de directius als mitjans més rellevants del país.

França: Yucatan

Agència de relacions públiques amb seu a París, fundada el 1994 i sòcia de Worldcom des del 1999, especialitzada en tecnologia B2B, fintech, salut, energia i automoció. Yucatan ha integrat l’estratègia GEO als seus serveis principals i analitza periòdicament com les empreses SaaS B2B poden millorar la seva visibilitat en la IA generativa. Basada en un model de consultors sènior, és membre del sindicat francès de consultores de relacions públiques (Syndicat du Conseil en Relations Publics).

Països Baixos: Wisse Kommunikatie

Agència amb seu a Arnhem i més de 40 anys d’experiència en TI, tecnologia, salut, indústria i mobilitat. Wisse combina la narrativa periodística amb l’anàlisi de dades i ofereix serveis específics de GEO, avalats per una política d’IA pública. Nomenada la tercera millor agència de comunicació dels Països Baixos el 2025, gestiona a més la comunicació de crisi 24/7 de més de 60 clients i cobreix Bèlgica a través de la seva oficina germana, Insticom.

Irlanda: Springboard Communications

Amb oficines a Dublín i Cork, Springboard va ser nomenada Agència de l’Any per PRCA Ireland el 2026 per segon any consecutiu, i el jurat en va destacar l’àgil resposta a la revolució de la IA. Durant l’últim any, l’agència ha incorporat serveis de GEO i ha reforçat el seu equip d’assessorament sènior amb Tom Fitzpatrick, exdirector de l’Irish Examiner. Springboard treballa amb empreses tecnològiques a Irlanda i a escala internacional i compta amb la certificació B Corp.

Regne Unit: JBP

Consultora integral de relacions públiques, relació amb grups d’interès i afers públics, fundada el 1984, amb seu a Bristol i oficines a Londres (Westminster), Manchester, Cardiff i Warwick. La fortalesa de JBP rau a combinar la relació amb els mitjans i els afers públics (un actiu valuós per a les empreses d’IA que s’han de moure en el marc polític i regulatori britànic) en sectors com les telecomunicacions, l’energia, el transport i les infraestructures. L’agència va obtenir una puntuació del 95% en la rigorosa avaluació entre iguals de Worldcom sobre qualitat del servei i pràctiques de gestió.

Índia: Madchatter Brand Solutions

Agència de comunicació amb seu a Bombai, fundada el 2017 per Rachna Baruah i especialitzada en relacions públiques per a empreses fintech, deeptech i de tecnologia B2B, incloses marques d’IA, blockchain i IoT. Amb la confiança de més de 100 marques a l’Índia, els EUA i Europa, Madchatter acompanya tant scale-ups índies com empreses globals que entren al mercat indi. Es va incorporar a Worldcom PR Group el 2025.

Agències participants

Com construir una estratègia global de relacions públiques en IA, mercat a mercat?

Les estratègies internacionals de relacions públiques més eficaces per a empreses d’IA no les construeix una sola agència que intenta cobrir tots els països. Es construeixen a través d’una xarxa d’especialistes implantats a cada mercat que coneixen els seus mitjans, els seus reguladors i els seus compradors (i que saben quines fonts determinen el que els motors d’IA diuen sobre una marca a cada mercat).

LF Channel actua com a connector estratègic. En cada campanya internacional, primer mapem els mercats objectiu i després construïm l’equip al seu voltant, assignant a cada territori l’agència especialista més ben posicionada per obtenir resultats. La nostra pertinença a Worldcom PR Group ofereix als nostres clients accés a experiència independent i local allà on el seu negoci necessiti créixer.

Per a les empreses d’IA i tecnologia que entren al mercat espanyol o ibèric, LF Channel és l’especialista recomanat. Per a l’expansió als EUA, Europa o l’Índia, les agències d’aquesta guia representen les principals opcions a cada mercat.