Amb l’arribada del 2024 s’obre de nou el teló i moltes empreses omplen les seves agendes de llistes interminables de propòsits. Un d’ells és sempre el de millorar la comunicació amb els seus públics. Però no sempre tenim temps, i acabem planificant sobre la base del que coneixem millor. Si treballes dins del sector de la sostenibilitat i estàs planificant la teva estratègia de comunicació i màrqueting per a aquest nou any, en aquest article donarem algunes indicacions sobre els grans temes que preveiem tindran estirada en el sector (i en la premsa), així com les cites que no pots perdre’t.
Claus comunicatives en sostenibilitat
No som endevines, i no podem predir quines novetats apareixeran en matèria de sostenibilitat enguany. Però veient les tendències de 2023, podem trobar algunes pistes de temes que creiem que tindran molta estirada en els mitjans de comunicació. Alguns d’ells:
- Les ODS seguiran en primera línia
Qui no ha sentit parlar fins i tot de les ODS en la seva empresa? Aquests objectius adoptats pels líders mundials en 2015 seran la gran prioritat de qualsevol entitat fins al 2030. De fet, 2024 és un any clau en aquest sentit: l’ONU ha fixat enguany en la data límit per a impedir una catàstrofe climàtica. Les empreses hem d’actuar ràpidament reduint emissions perquè el mal del planeta no sigui irreversible. Tota estratègia de comunicació hauria d’integrar la labor de l’empresa per a la consecució d’algun dels ODS d’aquesta agenda de desenvolupament sostenible com a prioritat, amb l’objectiu d’assegurar l’impacte real de la sostenibilitat empresarial, secundant-se en fets demostrats.
- El greenwashing ja “no cola”
El greenwashing ha estat en els últims anys una pràctica posada en marxa per algunes empreses per a intentar convèncer de les seves accions positives pel planeta… encara que no fossin del tot veritat. Enguany la sostenibilitat ja no és un complement, sinó un imperatiu, un requisit fonamental per als qui compren, que s’informen més abans de decantar-se per un producte o un altre. Per això, les empreses que volen compartir els seus avanços en sostenibilitat hauran de demostrar-ho de forma fonamentada, amb dades i accions visibles i comprovables. Els i les professionals de la comunicació tenim ara la responsabilitat de crear estratègies de comunicació fortes que ens permetin donar visibilitat i aconseguir l’èxit de la sostenibilitat empresarial.
- Aplicacions de les normatives europees
Donada la urgència del canvi per a revertir l’impacte de l’activitat empresarial en el medi ambient, en els últims anys veiem un augment de les mesures reguladores, sobretot per part de la Unió Europea, per obligar les empreses a respectar els drets humans i el medi ambient.
Una de les més sonades és la Directiva CSRD, amb la qual pretén incentivar la sostenibilitat empresarial i la transparència. Bàsicament obliga al fet que les empreses reportin o informin sobre la seva sostenibilitat. La norma es comença a aplicar enguany per a determinades empreses pel que serà molt important tenir-la en el radar com a experts en comunicació sobre sostenibilitat.
Una altra normativa a la qual estar atentes és la Directiva Europea sobre Diligència Deguda de les Empreses en matèria de sostenibilitat (CSDDD) de la UE amb la finalitat de garantir que les empreses identifiquin i abordin els impactes adversos de les seves accions, fins i tot en les seves cadenes de valor. Enguany s’aprovarà i serà el torn dels països de transposar-la i aplicar-la en les legislacions nacionals. Per tant, és per a les empreses una prioritat començar a estudiar com els afectarà i com han d’actuar per a adaptar-se a aquesta normativa.
Per tant, haurem de seguir la legislació quant a sostenibilitat de prop com a tema informatiu clau aquest 2024.
- Els vehicles elèctrics continuaran sent una tendència a l’alça
Portem uns quants anys sentint parlar de vehicles elèctrics, però sembla que en els pròxims anys aquesta tendència anirà in crescendo. Per diverses raons.
La primera, perquè el mercat dels cotxes de zero emissions a Espanya està creixent a un ritme constant. Així ho demostren informes com el de PWC, que estima que el 95% dels cotxes nous que es matriculin en 2030 seran elèctrics (55%) o híbrids (40%). Segons AEDIVE, les matriculacions de vehicles cent per cent elèctrics van créixer un 60% més al novembre en comparació amb les xifres del mateix mes de l’any passat. Henrik Bergman, director regional de Charge Amps a Espanya explica que “els avanços tecnològics constants estan permetent que apareguin cotxes de zero emissions més econòmics i millor equipats. A més, a causa del sorgiment de nous models elèctrics, els preus descendiran en els pròxims anys per l’augment de l’oferta”,
Com a segon tema, l’ampliació de les ajudes i subvencions del Pla Moves III fins a juliol de 2024 (inicialment finalitzada a final de 2023). Com a conseqüència, esperem la compra de vehicles i la instal·lació de punts de càrrega continuï creixent.
Aquest panorama de creixement ens fa pensar que l’ecosistema de vehicles elèctrics i la seva evolució serà definitivament un tema que donarà que parlar enguany.
- Espanya com a mercat capdavanter en matèria de sostenibilitat
És clar que encara queda molt camí per recórrer si volem que Espanya se situï entre els països més avançats en matèria de sostenibilitat. Però sí que és cert que aquest 2023 hem vist com alguns informes avalen el progrés del nostre país en alguns punts sostenibles.
Per exemple, en matèria de descarbonització, Espanya se situa per davant de la mitjana globa, Segons l’informe Carbon Action Report 2023 basat en l’anàlisi de 24.500 companyies de tot el món realitzat per EcoVadis, el proveïdor líder de qualificacions empresarials de sostenibilitat, el 77% de les empreses a nivell mundial encara està en la fase inicial del seu procés de descarbonització, mentre a Espanya el percentatge de companyies en aquesta situació és del 74%.
Si posem el focus en la mobilitat sostenible, el primer Anuari de la Mobilitat Elèctrica de l’Associació Empresarial per al Desenvolupament i la Promoció de la Mobilitat Elèctrica a Espanya i Portugal (Aedive)1 mostra que el 38% de les infraestructures públiques de recàrrega elèctrica en funcionament a Espanya es van instal·lar en 2022, situant al país en el 5è lloc de la UE.
Segons explica Casper Rasmussen, CEO i cofundador de Monta: “hi ha un enorme potencial nacional en termes de desplegament de VE que encara no s’ha desbloquejat”. La companyia acaba de triar a Barcelona com a ubicació per al seu centre d’operacions. “Va ser una elecció òbvia. Barcelona és un dels llocs de referència per a la tecnologia a Europa, especialment si es vol contractar un equip internacional divers i d’alta qualitat” explica Rasmussen.
Coneixes nostra Newsletter LF CARES? Subscriu-te per a conèixer iniciatives dels nostres clients a l’entorn de la responsabilitat social corporativa, la diversitat i la inclusió.
- Esdeveniments en el sector de la sostenibilitat en 2024
Algunes de les cites clau en matèria de sostenibilitat que recomanem abordar dins de les estratègies de comunicació són dos grans esdeveniments de mobilitat sostenible: el eMobility Expo: arriba al febrer a València i és una de les fires globals més interessant de mobilitat sostenible; o el Global mobility Call, un interessant esdeveniment internacional (congrés + exposició) sobre Mobilitat Sostenible que connecta a totes les indústries i permet fer networking entre empreses administracions i altres organitzacions.
A més, podem seguir altres esdeveniments enfocats al reciclatge, com la Fira Internacional de Recuperació i el reciclatge, al futur de les ciutats com El Fòrum de les Ciutats o el SmartCity Expo a Barcelona… i moltes més.
Més enllà de fires i esdeveniments, no hem de perdre de vista les principals trobades internacionals, com la Conferència del Decenni de les Nacions Unides per als Oceans 2024, o la Cimera del Futur que reuneix els líders mundials per a gestionar els reptes que se’ns presenten i salvaguardar el futur. Estem segures que totes aquestes cites seran interessants a nivell informatiu enguany que acaba de començar.
Dates Clau en el sector de la sostenibilitat en 2024
Els dies internacionals relacionats amb el medi ambient ens ajuden a preparar la nostra estratègia comunicativa en el temps i lligar els nostres missatges a moments clau a nivell internacional. Alguns dies internacionals i mundials a tenir en compte com a ganxos comunicatius són:
- 28 de gener – Dia Mundial de l’Acció contra el Canvi Climàtic
- 5 de març – Dia Mundial de l’eficiència energetica
- 21 de març – Dia dels boscos
- 22 de març – Dia de l’aigua
- 22 d’abril – Dia Mundial de la Terra
- 17 de maig – Dia Internacional del Reciclatge
- 5 de juny – Dia Mundial del Medi Ambient.
- 8 de juny – Dia Mundial dels oceans
- 16 setembre – Setmana europea de la Mobilitat..
- 16 de setembre – Dia Internacional de la preservació de la capa de ozó.
- 21 d’octubre – Dia mundial de l’estalvi d’energia.
- 24 d’octubre – Dia internacional contra el canvi climàtic.
Els qui ens dediquem a la comunicació corporativa sabem que el nostre treball està en constant canvi. Però l’àmbit de la sostenibilitat (ja sigui econòmica, social o mediambiental) és un dels quals més ràpid avança. Veiem nous termes, normatives dels governs i institucions europees, mesures i iniciatives empresarials gairebé diàriament. A LF Channel portem més de dues dècades treballant en aquest entorn apassionant, donant suport a les organitzacions per a comunicar la seva gestió de la sostenibilitat i mesures ESG de manera efectiva, posant en valor les marques i generant gran visibilitat.
