Abans de començar a crear un manual d’identitat corporativa, és fonamental comprendre què implica realment la identitat d’una marca. Moltes persones pensen que es tracta únicament d’un logotip, colors i una tipografia, però la realitat és molt més àmplia. T’expliquem en què consisteix i quins ingredients hauria de tenir un bon manual d’identitat corporativa.
Què és un manual d’identitat corporativa i per a què serveix?
Un manual d’identitat corporativa és una guia que estableix normes per mantenir la coherència visual i verbal d’una marca, assegurant que aquesta sigui sempre reconeixible i consistent. En definitiva, és un document que defineix com es comunica la marca en tots els canals i davant qualsevol dels seus públics.
El manual d’identitat corporativa també es pot anomenar guia d’estil de marca.
Més enllà d’un logotip atractiu o una tipografia elegant, la identitat de marca estableix la manera com la marca es comunica amb la seva audiència, evitant que la seva gestió visual i verbal sigui desordenada o poc coherent. Així, crea un imaginari propi que permet al públic identificar-la fins i tot sense necessitat de veure’n el nom.
Et posem alguns exemples:
Mira aquests colors corporatius. Els relacionaries amb alguna marca? Segur que et ve al cap alguna…
Resultat: a més a més dels colors, les empreses s’associen a determinats valors o a una identitat. Per exemple, la coneguda marca tèxtil Ecoalf ens recorda immediatament la sostenibilitat; mentre que IKEA ens evoca un sentiment familiar i acollidor (a més de posicionar-se com a marca assequible); o Coca-Cola està vinculada a moments de felicitat i d’entreteniment amb persones estimades.
Aquests són només alguns exemples de marques que han treballat en profunditat una identitat de marca durant anys per aconseguir un posicionament coherent i reconeixible.
Ets capaç de reconèixer la identitat de les marques més conegudes? https://www.youtube.com/watch?v=Lpn-UuaI9z4
Quins són els passos a seguir per crear un manual d’identitat corporativa?
Ara que tenim clar què és un manual d’identitat, passem a definir tots els elements que s’han d’incloure perquè sigui complet i professional:
1. Objetiu i missió de la marca
El primer pas consisteix a definir l’objectiu principal de la marca, la seva missió i propòsit. Per exemple, la definició de la missió de Google és: “organitzar la informació del món i fer-la universalment accessible i útil”.
En aquest punt es pot crear el que es defineix com a eslògan o claim, una frase breu capaç d’identificar l’essència de la marca sense necessitat de mostrar el logotip. Qui no reconeix el icònic “Just do it” de Nike o el “I’m Lovin’ It” de McDonald’s? Són frases que resumeixen la identitat i que es mantenen en la memòria del públic.
2. Logotip, isotip o imagotip
Habitualment es parla de “logotip” per referir-se a qualsevol element gràfic de la marca, però convé diferenciar entre:
- Logotip: només el nom de la marca en format de text.
- Isotip: símbol o icona que identifica la marca sense text.
- Imagotip/Isòlogotip: combinació de logotip i isotip. L’imagotip permet separar els elements, mentre que l’isòlogotip els fusiona en un únic disseny.
El logotip representa la cara visible de la marca i ha de ser senzill, reconeixible i coherent amb els seus valors. Algunes pautes a seguir:
- Ha de dissenyar-se sobre una retícula, mantenint sempre les mateixes proporcions.
- Ha de poder representar-se tant en positiu, és a dir, com es veuria el logotip sobre fons blanc o clar; com en negatiu, és a dir, el logotip en blanc sobre fons negre o fosc.
- Ha de ser adaptable a qualsevol suport i format sense perdre llegibilitat ni nitidesa: des de fullets impresos fins a bàners per a la web.
- Ha d’incloure normes de “do’s and dont’s”, indicant com s’ha d’aplicar la imatge de marca. Per exemple:
Do’s (com utilitzar correctament el logotip)
- Utilitzar el logotip blanc sobre fons fosc o negre sobre fons clar.
- Mantenir sempre les proporcions i espais definits a la retícula.
Don’ts (com no utilitzar el logotip)
- Estirar o comprimir el logotip modificant-ne les proporcions.
- Col·locar-lo sobre un fons que en dificulti la lectura, per exemple una textura.
3. Colors corporatius
Els colors corporatius identifiquen i diferencien la marca. Algunes empreses fins i tot registren el seu propi color, com per exemple Coca-Cola o Tiffany & Co., per tal que sigui exclusiu. Són capaços de transmetre emocions i valors; els colors escollits han de tenir bona llegibilitat i ser accessibles per a persones amb dificultats visuals. Per a això, es poden utilitzar eines de contrast WCAG que garanteixen que els textos siguin visibles sobre qualsevol fons.
És important considerar els diferents codis de color:
- Digital: en aquest context, els colors es representen mitjançant codis que la pantalla pot interpretar, perquè les pantalles utilitzen llum per mostrar els colors:
- RGB, que combina vermell, verd i blau per crear els colors que veiem a la pantalla.
- Hexadecimal, un codi de sis dígits utilitzat en desenvolupament web.
- Imprès: quan treballem amb materials que s’han d’imprimir, els colors es creen combinant CMYK (cian, magenta, groc i negre), ja que són les tintes amb què treballen les impressores.
Tenir colors consistents facilita el reconeixement de la marca i en reforça la presència visual.
4. Tipografia
L’elecció de la tipografia és crucial per a la coherència visual. Cal especificar la tipografia principal i les secundàries, si n’hi ha. Detallant el nom, els diferents pesos i els estils de paràgraf segons s’utilitzin en els diferents tipus de text.
La tipografia ha de reflectir la personalitat de la marca: per exemple, una marca tecnològica sol utilitzar una sans serif moderna, mentre que una marca de luxe opta per una serif més clàssica.
La diferència entre aquestes dues categories és:
- Serif: tipografies amb petits remats o ornaments al final de les lletres, que transmeten un estil clàssic i elegant.
- Sans serif: tipografies sense remats, de línies simples i netes, que comuniquen una imatge moderna i contemporània, ideal per a marques tecnològiques o actuals.
5. Guia de veu i to
Cada marca té la seva pròpia veu, igual que les persones. No utilitzem el mateix to en una reunió de feina que en una conversa familiar, i el mateix passa amb les marques.
La guia de veu i to defineix si la marca serà propera, professional, amigable, formal…, i com adaptarà el seu to segons el canal o la situació.
Per estructurar aquesta guia, es recomana definir el Core Strategy Statement, que és un enunciat breu que actua com a columna vertebral de l’estratègia de la marca i que defineix:
- Qui és el públic objectiu
- Quina necessitat cobreix el producte o servei que ofereix l’empresa
- Com cobreix aquesta necessitat la marca
- Quin és el valor diferencial de la marca
6. Estil d’iconografia
Les icones acompanyen el contingut visual i ajuden a comunicar de manera ràpida. Per mantenir la coherència:
- Definir si les icones seran plenes o amb contorn.
- Establir el gruix de les línies, els marges i l’estil dels vèrtexs.
- Mantenir una paleta de colors harmoniosa.
Disposar d’una biblioteca d’icones ajuda a estalviar temps i a garantir la consistència visual.
Un exemple destacat de coherència en el llenguatge visual de marca és Apple, la iconografia de la qual manté uniformitat i claredat en tots els seus productes i plataformes.
7. Estil d’il·lustració/fotogràfic
Si la marca utilitza il·lustracions com a part de la seva identitat i discurs de marca, aquestes han de tenir una coherència visual. El mateix passa amb la fotografia: la manera com es graven i es capturen les imatges es relaciona directament amb la marca i ha d’estar correctament pautada en el manual d’identitat corporativa d’una empresa.
A LF Channel, mantenim un estil fotogràfic coherent en els nostres continguts per a xarxes socials, utilitzant imatges en blanc i negre que ressalten el color principal de la marca: el taronja.
Per què la teva marca necessita un manual d’identitat corporativa?
El manual assegura una imatge consistent i alinea tot l’equip amb els estàndards de la marca. Els seus principals beneficis són:
- Coherència en totes les comunicacions: Avui dia, les marques interactuen amb el seu públic a través de múltiples canals. Un manual estableix com s’ha de comunicar la marca en cada mitjà, garantint que el missatge sigui coherent en qualsevol context.
- Transmetre els valors de la teva marca: Cada element visual i verbal comunica alguna cosa. Un color pot evocar emocions, i el to de la comunicació transmet la personalitat de la marca. En un món digitalitzat, la proximitat, la humanitat i l’autenticitat són valors que els usuaris busquen i recorden.
- Diferenciació davant la competència: Una marca reconeixible necessita una veu pròpia i consistent. El manual assegura que la comunicació i la imatge reflecteixin la identitat única de l’empresa, ajudant a destacar en un mercat saturat.
Vols veure com treballem la identitat de marca per a LF Channel i altres empreses? Dona un cop d’ull a alguns dels nostres projectes gràfics a la nostra pàgina de Pinterest.
Exemples de manuals d’identitat corporativa
El poder de la marca es percep primer amb els ulls. Per entendre com les marques apliquen la seva identitat de manera consistent, et deixem a continuació alguns exemples de manuals d’identitat corporativa de marques conegudes:
Manual d’identitat corporativa d’IBM
https://www.ibm.com/design/language/
El manual d’IBM és un exemple de com una marca global manté la coherència en tots els seus productes, plataformes i comunicacions. Inclou pautes de tipografia, color, iconografia, layout i motion design, així com principis d’experiència d’usuari, fet que fa que la seva identitat visual sigui clara a escala mundial.
Manual d’identitat corporativa de Spotify
https://developer.spotify.com/documentation/design
El manual de Spotify proporciona pautes detallades sobre com aplicar la seva identitat visual de manera coherent en productes digitals i materials de màrqueting. Inclou normes d’ús de logotips, paleta de colors, tipografia, iconografia i components d’interfície.
Si vols portar la teva marca a un nou nivell i comptar amb suport professional per desenvolupar el teu manual d’identitat, a LF Channel podem ajudar-te a definir, dissenyar i aplicar la teva identitat de manera estratègica i coherent. Contacta amb nosaltres i t’ajudarem!
