Wacom For Education: orientando la marca hacia el sector educativo en el sur de Europa
Wacom, líder mundial en monitores interactivos y tabletas con lápiz, se asoció con LF Channel para redefinir y orientar su marca hacia el segmento educativo y del teletrabajo en España, Francia e Italia. Más que una simple campaña, este proyecto supuso un enfoque estratégico de Wacom en el ámbito de la educación.
RETO
Wacom se encontraba ante el gran desafío de reposicionar su marca, histórica en el ámbito del diseño profesional, hacia nuevos públicos —educación, estudiantes, entornos de teletrabajo— con mensajes adaptados a cada mercado y respetando las particularidades locales.
ESTRATEGIA
LF Channel puso en marcha una estrategia integral de comunicación 360º, centrada en dar cuerpo a esta nueva orientación de marca, con tres líneas de actuación clave:
Fase 1
Orientación estratégica de la marca
Transmitir la visión “Wacom for Education” como núcleo de la propuesta de valor y reforzar su posicionamiento en soluciones digitales educativas.
Fase 2
Ejecución local en tres mercados
Equipos nativos en España, Francia e Italia adaptaron mensajes y activaron medios, influencers y eventos relevantes en cada país.
Fase 3
Activación multicanal
Gabinete de prensa, eventos de producto, campañas con influencers y contenidos patrocinados, todo orientado a generar awareness, confianza y destacar la propuesta de valor frente a la competencia.
RESULTADOS
La nueva orientación “Wacom or Education” permitió a Wacom empezar a ser reconocida no sólo en diseño, sino como una marca con impacto real en el ámbito educativo y del teletrabajo. A nivel mediático, en 6 meses:
Reseñas de productos
Artículos en prensa
Entrevistas gestionadas con medios clave
Colaboración a largo plazo e impacto estratégico
Durante más de 20 años, LF Channel ha trabajado con Wacom, construyendo una relación de confianza, inicialmente en España y, en los últimos años, ampliando su metodología a Francia e Italia. Gracias a esta alianza, Wacom ha logrado un posicionamiento unificado pero adaptado localmente, construyendo una voz coherente y relevante que le permite conectar con nuevas audiencias y fortalecer su papel estratégico en el sur de Europa.
