RETO
Mobvoi, una compañía asiática líder en el sector de la inteligencia artificial (IA) generativa, lanzó al mercado español su nuevo smartwatch, el TicWatch Pro 5. La compañía deseaba dar a conocer este dispositivo en la prensa española en un tiempo muy breve, tan solo 3 meses, con el objetivo de incrementar sus ventas exponencialmente y de manera rápida.
En un mercado tan competitivo como el de los smartwatches, con otras marcas muy bien posicionadas, el desafío era colocar el TicWatch Pro 5 como una de las mejores opciones disponibles. LF Channel aceptó el reto y puso en marcha una campaña de comunicación que alcanzó un gran éxito.
ESTRATEGIA
LF Channel desarrolló una estrategia de comunicación integral, basada en tres pilares clave:
Fase 1
Contenido de prensa
Elaboración de contenidos para prensa con detalles e instrucciones sobre las características y beneficios del TicWatch Pro 5, enfocada en destacar su innovación y relevancia en el mercado español.
Fase 2
Relación con medios
Seguimiento exhaustivo por parte del equipo de LF Channel para comenzar y afianzar relaciones con la prensa española en el corto periodo de 3 meses.
Fase 3
Prueba del producto
Toda la campaña giró en torno a la gestión de reviews, para que los periodistas españoles comprobasen por ellos mismos el funcionamiento y características del dispositivo. Se puso en marcha una campaña de reviews masiva, alcanzando a casi todos los periodistas especializados en este ámbito en España.
RESULTADOS
Impactos en prensa en solo 3 meses
Reviews gestionadas en medios generalistas, B2C y lifestyle
Audiencia alcanzada (AOTS)
