Está terminando 2024 y dentro de poco será momento de hacer balance del año. Nosotras hemos echado la vista atrás para preguntarnos: ¿cuáles han sido las campañas de comunicación que más nos han llamado la atención en LF Channel?
Como profesionales de comunicación, somos cazadoras de tendencias comunicativas y campañas que funcionan para inspirarnos y motivarnos a seguir creando estrategias de marketing innovadoras y que marquen la diferencia.
Está claro que en un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más efímera, destacar con una campaña de comunicación y marketing es cada vez más complejo. En este post, vamos a analizar algunas de las mejores campañas llevadas a cabo en España en 2024 y que, a nuestro criterio, han logrado captar la atención del público y generar un impacto significativo en su audiencia.
Casos de éxito en creatividad e innovación en campañas de comunicación
Las que hemos considerado como las mejores campañas de comunicación y marketing han logrado destacar en el escenario español gracias a su originalidad, su capacidad de adaptación a las necesidades del consumidor y su habilidad para generar conversación. Cada una de estas ofrece un ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar la creatividad y la innovación para conectar con su audiencia de forma única y memorable.
El robo del año
Esta campaña, lanzada por Netflix en colaboración con Estrella Galicia, se centra en un concepto narrativo que simula un «robo» en un bar. El protagonista intenta llevarse cervezas Estrella Galicia mientras se desarrolla una historia que mezcla suspense y humor. El objetivo es promocionar una serie de Netflix a través de su protagonista, un personaje muy conocido por el gran público, como es Berlin de La Casa de Papel, a la vez que se crea un vínculo con la marca de cerveza.
La campaña «El robo del año» fue un auténtico fenómeno. Utilizando una narrativa de ficción, esta campaña combinó elementos de suspense con humor, creando un anuncio publicitario que no solo promociona la serie, sino que también genera conversación entre los espectadores.
“Me Ofrezco” Wallapop – Jon Kortajarena
La campaña «Me ofrezco», de Wallapop, protagonizada por Jon Kortajarena, comenzó cuando el modelo publicó en redes un misterioso mensaje en el que se «ofrecía» para trabajar, sorprendiendo a seguidores y medios. Tras días de especulación, se reveló que el mensaje formaba parte de una campaña de Wallapop para resaltar el valor de dar segundas oportunidades. Así, la marca generó gran impacto mediático y conversación, usando la intriga para conectar con su audiencia y transmitir su mensaje sobre reutilización y sostenibilidad.
Dove Belleza Real
Seguro que te suena la campaña «Belleza Real», de Dove. Y quizá te estés preguntando por qué la metemos en esta lista si no es de 2024. Pues bien, la razón es que esta innovadora campaña celebra este año su 20º aniversario, e incluirla en esta lista es una buena forma de recordar que gracias a ella se cambió el enfoque de la publicidad en la industria de la belleza para siempre.
En lugar de mostrar modelos ligadas a un estándar estereotipado, Dove optó por mostrar mujeres reales de diferentes edades, cuerpos y tonos de piel, promoviendo un mensaje inclusivo y empoderador. Con esta narrativa, la marca desafió los estándares tradicionales de belleza, generando una conversación global sobre la autoestima y la autenticidad. «Belleza Real» no solo promocionó productos, sino que se convirtió en un movimiento cultural que celebró la diversidad y la autoconfianza.
Desde entonces son muchas las marcas que han seguido la estela de Dove, exponiendo cuerpos reales. Este año, la propia marca de cosmética para la piel ha lanzado, de la mano de Ogilvy, dos nuevos anuncios que apoyan la filosofía Body Positive:
- Hard Knocks’ es una campaña para apoyar su programa Body Confident Sports, para apoyar a los y las jóvenes atletas y establecer confianza con sus cuerpos.
- ‘The Code’, una nueva campaña en la que habla del sobre el uso de la IA y el impacto de esta en la autoestima de las mujeres. La marca se compromete a defender la belleza auténtica en un contexto donde las nuevas tecnologías están poniendo en riesgo una representación diversa e inclusiva de la mujer en los medios audiovisuales y publicitarios. En este sentido, Dove ha elaborado un conjunto de directrices para crear imágenes mediante programas de IA generativa que reflejen de manera más fiel la belleza auténtica que promueve la marca. Su campaña se ha visto materializada en este emotivo spot.
¿Por qué han funcionado estas campañas de marketing?
Cada campaña de comunicación y marketing sigue una estrategia única que refleja los valores de la marca y busca resonar con su audiencia. A continuación, analizamos cómo las campañas destacadas «El robo del año,» “Dove Belleza Real” y “Me ofrezco” Wallapop emplean enfoques diferentes para comunicar su mensaje.
Enfoque narrativo
La campaña «El robo del año», de Netflix, utiliza un enfoque narrativo que combina suspense y humor. A través de una historia envolvente, la campaña no solo promociona la serie en cuestión, sino que también invita a los espectadores a participar en la historia que cuenta. Este estilo de comunicación crea una conexión emocional, haciendo que la audiencia se sienta parte del relato.
Las estrategias utilizadas para esta campaña ha sido el storytelling y la interacción en redes fomentando la participación del público a través de dinámicas sociales.
Enfoque de intriga y viralidad
La campaña de Wallapop usa un enfoque de intriga al presentar un mensaje ambiguo de Jon Kortajarena en redes, donde el modelo «se ofrece» para trabajar. Este enfoque estratégico, que funciona como un «caballo de Troya,» provoca curiosidad en el público y los medios, generando una cobertura mediática espontánea y viral. La campaña logra captar la atención antes de revelar la marca detrás, aprovechando la sorpresa para comunicar el mensaje de dar segundas oportunidades.
Su estrategia principal es el marketing de guerrilla digital, generando curiosidad y suspenso en el público y en los medios.
Enfoque de autenticidad y empoderamiento social
Dove aplica un enfoque centrado en la autenticidad, rompiendo con los estereotipos de belleza tradicionales y celebrando la diversidad. A través de un mensaje empoderador y positivo, esta campaña se conecta emocionalmente con su audiencia y responde a un cambio social hacia la inclusión y la aceptación. Este enfoque ha permitido que Dove se posicione como una marca de belleza genuina y cercana, generando una conversación cultural que trasciende la publicidad.
La estrategia clave es el marketing de propósito, donde el mensaje se centra en valores sociales profundos, como la inclusión y la aceptación.
Es crucial que las empresas no solo se centren en el impacto inmediato de sus campañas, sino que también comuniquen de manera efectiva.
En LF Channel, contamos con un equipo de expertos en comunicación y marketing, preparados para ayudarte a diseñar estrategias personalizadas que resalten tu creatividad y logren un impacto duradero. ¡Contáctanos y llevemos tu marca al siguiente nivel!
María Duard
Account Assistant
