En los últimos años estamos viendo cómo los coches eléctricos van ganando popularidad en España. Cada vez es más común encontrarnos con puntos de carga de coches eléctricos en las calles, gasolineras, supermercados… y es que los próximos años serán claves en el sector de la movilidad eléctrica. El Plan Nacional Integrado de Energía y Clima 2021-2030 (PNIEC) estima que el 42% del uso final de la energía será renovable, y los sectores como el de transporte disminuirán sus emisiones un 39% con respecto a los niveles del 2005.
¿Cómo evoluciona España en el mercado de la movilidad?
El mercado de la movilidad eléctrica no deja de crecer. La matriculación de vehículos eléctricos e híbridos enchufables en España registró un aumento del 39% hasta alcanzar las 139,000 unidades. Respecto a puntos de carga, actualmente contamos con más de 30,000 (crecimiento 41%). Si nos comparamos con nuestros vecinos europeos, somos el sexto país europeo con más porcentaje de puntos de recarga de vehículos, si bien países como Países Bajos, Francia y Alemania, albergan más de 6 de cada 10 puntos de recarga de toda la Unión Europea.
Hemos preguntado a nuestras compañeras de la agencia de PR Yucatán (Francia) que, como expertas en comunicación en el campo de la automoción, nos explican que “con un aumento significativo de las matriculaciones (+16,2% frente a 2022), 2023 fue el año de la recuperación y la tranquilidad en Francia debido al incremento de registros de coches totalmente eléctricos e híbridos enchufables, especialmente en la región parisina. El coche eléctrico entra ahora en la fase de adopción masiva»
En este sector en auge, cada vez son más las empresas que apuestan por nuevas tecnologías e ideas disruptivas que generan un cambio positivo en el mundo. Por ejemplo, Monta, la startup danesa especializada en recarga de vehículos eléctricos, que ofrece soluciones de software innovadoras para cubrir todas las necesidades de carga EV.
Algunas claves comunicativas en el sector de la movilidad sostenible
Hablar de la movilidad eléctrica está de moda: de hecho, es una de las principales tendencias comunicativas en España. Como consultoras, sabemos que no es fácil trabajar la comunicación en el sector de la movilidad sostenible, ya que es una industria aún emergente y cambiante. Por eso es de vital importancia monitorizar a diario las noticias y tendencias del sector y buscar un hilo comunicativo centrado en mensajes que resuenen en la audiencia.
Algunas claves comunicativas que recomendamos aplicar en una estrategia de relaciones públicas son:
Desarrolla una narrativa atractiva que eduque y se centre en la innovación
La movilidad sostenible a menudo se basa en tecnologías nuevas y emergentes. Para entrar en las principales conversaciones del sector recomendamos enfocar nuestro mensaje en la parte tecnológica y en la forma en la que nuestro producto o modelo de negocio impacta positivamente en la sociedad. Además, la educación es fundamental para cambiar comportamientos y percepciones en torno a la movilidad sostenible y ayudar a que esta se convierta en la principal forma de movernos en los próximos años.
Bucea entre las normativas y regulaciones. Conviértete en experta/o
En los últimos años hemos vivido un aumento de las medidas reguladoras que obligan a empresas e instituciones a respectar el medioambiente y reportar todas las actuaciones en este sentido. Seguir estas regulaciones –especialmente a nivel europeo y estatal- será crucial para comunicar adecuadamente dentro del sector y ser referentes, ya que muchas de las conversaciones giran en torno a este tema. En LF Channel monitorizamos a diario las tendencias del sector y las normativas de los gobiernos e instituciones europeas para ofrecerte un plan de marketing adaptado a los intereses de tus públicos.
Fechas destacadas en el sector de la movilidad sostenible
Los planes de comunicación exitosos tienen que estar completamente ligados a la actualidad. Una de las mejores maneras de hacerlo es conocer las fechas más señaladas en el calendario para el sector, y anclar nuestros mensajes de comunicación a estos momentos. A continuación, te dejamos un calendario con momentos clave en el sector de la sostenibilidad / movilidad sostenible para que puedas preparar un plan de comunicación anclado a la actualidad del sector.
En LF Channel llevamos más de dos décadas trabajando en el área de la movilidad sostenible, aportando consultoría de comunicación a empresas de transporte y energías renovables. Para más información, contacta con nosotras.
