La etiqueta “evento sostenible” ya es un requisito imprescindible en el mundo de los eventos corporativos. Sin embargo, el interés y las tendencias marcadas por la sostenibilidad también ha venido acompañados de prácticas de greenwashing que ponen en riesgo la reputación de las marcas, generan desconfianza y pueden derivar incluso en sanciones regulatorias.
Para las empresas que piensan en organizar eventos, el reto ya no es solo reducir su impacto ambiental, sino demostrar con datos y criterios verificables, que lo que se comunica es real y no es una promesa vacía, siguiendo las mismas prácticas que a la hora de comunicar la sostenibilidad de tu empresa.
Qué es el greenwashing y cómo afecta a los eventos corporativos
El greenwashing es una práctica engañosa que aparece cuando una marca dice ser “verde” sin serlo de verdad, comunicando acciones sostenibles que, en la práctica, son mínimas, irrelevantes o ni siquiera existen. En el ámbito de los eventos corporativos, puede identificarse con mensajes que aseguran que un evento es “carbono neutro” cuando, en realidad, no lo es.
Diversos organismos, como la Unión Europea por medio de su Directiva (UE) 2024/825, relacionan el greenwashing con esa brecha entre lo que una empresa cuenta sobre su impacto ambiental y la realidad, avisando de que esta información puede engañar a las personas asistentes y distorsionar la competencia entre empresas al aportar datos falsos.
Por qué el greenwashing perjudica a tu evento y a tu compañía
Al tratarse de una mala práctica, el greenwashing puede convertirse en un problema para la estrategia empresarial e influir negativamente en tu evento corporativo. Algunos de estos perjuicios pueden ser:
- Reputación en riesgo: cuando se detecta que las afirmaciones ambientales son exageradas o sin pruebas, se genera una pérdida de credibilidad de la marca que afecta a su reputación. La honestidad y contar con un equipo especializado en la organización de eventos sostenibles son clave para no aplicar prácticas de greenwashing.
- Riesgo legal: las prácticas de greenwashing pueden llegar a implicar posibles sanciones o la obligación de rectificar comunicaciones.
Cómo evitar el greenwashing en la comunicación de eventos
No caer en el greenwashing implica organizar y comunicar tu desde la honestidad, aplicando el rigor, la coherencia y la trazabilidad, del mismo modo que se comunica con prácticas como:
Comunicar mensajes y afirmaciones verídicos
- Se recomienda sustituir mensajes genéricos como “evento ecofriendly” por datos específicos: porcentaje de residuos reciclados, cifras sobre la reducción de consumo energético respecto a ediciones anteriores o medidas concretas de movilidad sostenible. Todo aporte numérico suma siempre y cuando sea real. En este punto, es importante que todas las acciones sostenibles presentadas deben ser medibles.
- Evitar términos absolutos como “100% sostenible” o “impacto cero” salvo que puedan demostrarse con una metodología reconocida y auditada.
Aportar evidencias y métricas verificables
- Presentar de manera clara antes del evento los indicadores que se van a tener en cuenta (huella de carbono, consumo de agua, reutilización de materiales…) y medirlos de forma correcta.
- Apoyarse en certificaciones, auditorías externas o sellos verificados explicando de forma transparente qué avala cada reconocimiento.
Aplicar la coherencia entre discurso y acciones
- Alinear el relato de sostenibilidad con decisiones clave a la hora de organizar el evento como son la elección del espacio, el catering, el transporte, los proveedores y/o los regalos corporativos.
- Evitar situaciones contradictorias como por ejemplo contratar proveedores que generen exceso de residuos, que no se aplique el reciclaje en el espacio, ofrecer merchandising innecesario y desechable o servir agua en botellas de plástico.
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