Wacom For Education: Donant forma a la marca cap al sector educatiu al sud d’Europa
Wacom, líder mundial en pantalles interactives i tauletes amb llapis, es va associar amb LF Channel per redefinir la seva marca cap als segments d’educació i teletreball a Espanya, França i Itàlia. Aquest projecte va anar més enllà d’una simple campanya, representant un canvi estratègic de marca en l’àmbit educatiu.
REPTE
Wacom es trobava davant del desafiament de reposicionar una marca històricament coneguda pel disseny professional per arribar a nous públics —docents, estudiants i entorns de teletreball— amb missatges adaptats a cada mercat, respectant les particularitats locals.
ESTRATÈGIA
LF Channel va implementar una estratègia 360º per donar forma a la nova orientació de marca, amb tres línies principals:
Fase 1
Orientació estratègica de la marca
Transmetre la visió “Wacom for Education” com a nucli de la proposta de valor i reforçar el seu posicionament en solucions digitals educatives.
Fase 2
Execució local en tres mercats
Equips nadius a Espanya, França i Itàlia van adaptar els missatges i van activar mitjans, influencers i esdeveniments rellevants a cada país.
Fase 3
Activació multicanal
Gabinet de premsa, esdeveniments de producte, campanyes amb influencers i continguts patrocinats, tot dissenyat per generar awareness, construir confiança i destacar la proposta de valor de la marca davant la competència.
RESULTATS
La nova orientació “Wacom for Education” va permetre que Wacom comencés a ser reconeguda no només en disseny, sinó com una marca amb impacte real en educació i teletreball. Entre els principals resultats:
Ressenyes de producte publicades
Articles en premsa als mercats objectiu
Entrevistes gestionades amb mitjans clau
Col·laboració a llarg termini i impacte estratègic
LF Channel ha col·laborat amb Wacom durant més de 20 anys, inicialment a Espanya i, més recentment, estenent la metodologia a França i Itàlia. Aquesta col·laboració a llarg termini ha permès aconseguir un posicionament unificat però adaptat localment, construint una veu coherent i rellevant que permet a Wacom connectar amb nous públics i reforçar el seu paper estratègic al sud d’Europa.
