Incrementar el posicionament de marca en el mercat dels smartwatches en temps rècord>
EL REPTE
Mobvoi, una companyia asiàtica líder en el sector de la intel·ligència artificial (IA) generativa, va llançar al mercat espanyol el seu nou smartwatch, el TicWatch Pro 5. La companyia desitjava donar a conèixer aquest dispositiu en la premsa espanyola en un temps molt breu, tan sols 3 mesos, amb l’objectiu d’incrementar les seves vendes exponencialment i de manera ràpida.
En un mercat tan competitiu com el dels smartwatches, amb altres marques molt ben posicionades, el desafiament era col·locar el TicWatch Pro 5 com una de les millors opcions disponibles. LF Channel va acceptar el repte i va posar en marxa una campanya de comunicació que va aconseguir un gran èxit.
ESTRATÈGIA
LF Channel va desenvolupar una estratègia de comunicació integral, basada en tres pilars clau:
Fase 1
Prova del producte
Tota la campanya va girar entorn de la gestió de reviews, perquè els periodistes espanyols comprovessin per ells mateixos el funcionament i característiques del dispositiu. Es va posar en marxa una campanya de reviews massiva, aconseguint a gairebé tots els periodistes especialitzats en aquest àmbit a Espanya.
Fase 2
Contingut per a premsa
Elaboració de continguts per a premsa amb detalls i instruccions sobre les característiques i beneficis del TicWatch Pro 5, enfocada a destacar la seva innovació i rellevància en el mercat espanyol.
Fase 3
Relacions amb mitjans
Seguiment exhaustiu per part de l’equip de LF Channel per a començar i afermar relacions amb la premsa espanyola en el curt període de 3 mesos.
.
RESULTATS
Impactes en premsa en només 3 mesos
Reviews gestionades en mitjans generalistes, B2C i lifestyle
Audiència aconseguida
