El constant desenvolupament de la intel·ligència artificial ha generat debats sobre si aquesta tecnologia reemplaçarà als humans en diversos sectors, i el camp del disseny gràfic no és l’excepció.
Des de la creació de logotips fins a la generació automàtica de contingut, la IA està cada vegada més present en el dia a dia dels equips de disseny. Deurien aquests preocupar-se pel futur de la seva professió? En aquest post, l’equip de disseny de LF Channel parla sobre aquesta discussió tan sonada en els últims mesos i aporta exemples pràctics per a integrar la IA dins d’un equip de disseny de manera efectiva.
Què és la Intel·ligència Artificial Generativa?
La intel·ligència artificial generativa és un tipus de IA dissenyada per a crear contingut nou, partint de patrons apresos de dades. En lloc de limitar-se a analitzar o classificar informació, pot generar elements com:
- Històries i textos
- Generació d’imatges
- Compondre música
- Crear escenes animades o amb persones
- Codi de programació
- Dissenys i models 3D
En què es basa tècnicament?
Els models generatius moderns utilitzen principalment xarxes neuronals avançades, com:
- Transformers, seria el cas de GPT, utilitzat en textos, audios, codi, etc.
- GANs (Generative Adversarial Networks), utilizades per a crear imatges realistes.
- VAEs (Variational Autoencoders), aplicats en la generación d’imatges en disseny 3D.
Com està transformant la IA el treball d’un/a dissenyador/a?
Amb la seva ràpida evolució, la IA està obrint noves possibilitats que estan transformant el rol del disseny gràfic.
Encara que la intel·ligència artificial és una eina eficaç per a fer tasques repetitives o mecàniques, la veritat és que no és capaç de crear conceptes innovadors a causa de la seva dependència de patrons establerts. El que vol dir que la creativitat humana continua sent essencial, mentre que la IA optimitza les tasques i millora l’eficiència.
Per aquesta raó, en lloc de veure-la com una amenaça, hauríem de considerar-la com una eina que potenciarà la nostra creativitat i optimitzarà els treballs de disseny i la forma en la qual aquest departament treballa dins d’una empresa. De fet, segons el Creators Toolkit Report publicat per Adobe a l’octubre de 2025, el 86% dels dissenyadors ja han integrat la intel·ligència artificial en el seu flux de treball.
A LF Channel creiem fermament en què la tecnologia ens ajuda a optimitzar el nostre treball, a aconseguir millors resultats i potenciar les nostres capacitats. Segons un estudi de PWC, usar la IA diàriament farà que tinguem més probabilitats d’obtenir millores en la productivitat en el treball (92% enfront del 58%).
A partir d’ara, un/a professional de disseny no sols haurà de dominar els principis del disseny, sinó que també haurà d’aprendre a crear bons prompts: saber com comunicar-se amb l’eina, entendre com interpreta les instruccions i definir clarament el resultat que cerca. Detalls com l’enquadrament, els colors o l’angle de la càmera poden marcar la diferència entre un resultat mitjà i un professional.
Aquest canvi de paradigma en l’àmbit professional no sols afecta al disseny, sinó també a altres disciplines creatives i estratègiques, com és la comunicació corporativa. A més, la forma en la qual els usuaris busquen informació en línia està canviant, i això fa que les estratègies de màrqueting i comunicació hagin d’actualitzar-se i entendre les IAs com a noves maneres de buscar informació i productes.
Eines de IA per a dissenyadors
Existeixen diverses eines de IA que estan revolucionant el disseny gràfic. Algunes de les més destacades inclouen:
- Dall-E y MidJourney. Són plataformes que generen imatges a partir de descripcions textuals, perfectes per a crear conceptes visuales ràpids.
- Adobe Firefly. És l’eina de IA generativa d’Adobe per a crear i editar imatges, vectors i efectes a partir de text, amb funcions com text-to-image, generative fill i suport per a és comercial.
- Runway ML i Leonardo.ai. Altres eines emergents que faciliten la creació d’imatges, animacions i recursos visuals mitjançant IA.
Exemple d’imatge generada amb Adobe FireFly.
Els beneficis i les amenaces que aporta la IA als dissenyadors
Si bé la IA ofereix nombrosos avantatges, també presenta desafiaments i possibles riscos. A continuació, explorem tant els beneficis com les amenaces que aquesta tecnologia pot portar a l’àmbit del disseny.
Beneficis:
- Automatització de tasques rutinàries. La intel·ligència artificial permet optimitzar processos repetitius, reduint costos i temps de lliurament, la qual cosa es tradueix en una major eficiència. Per exemple, a LF Channel utilitzem eines com Colormind per a generar paletes cromàtiques personalitzades segons les característiques específiques de cada el projecte. Això no sols ens estalvia temps en la fase de pre-disseny, sinó que també garanteix que les combinacions de colors siguin coherents i visualment atractives. A més, per a fer tasques com a redimensió d’imatges, que tradicionalment podrien consumir un temps considerable, utilitzem DeepAI Image Resizer. Aquesta eina ajusta automàticament les imatges a la grandària necessària de manera ràpida i precisa, sense comprometre la qualitat visual.
- Major accessibilitat a disseny. La IA disminueix les barreres d’entrada, facilitant que qualsevol persona, fins i tot sense experiència en programes de disseny avançats, pugui crear materials gràfics de qualitat de manera ràpida i intuïtiva. Per exemple, Canva utilitza la IA per a oferir plantilles personalitzables, ajustos automàtics i optimització d’elements, facilitant la creació de dissenys professionals amb solo uns clics.
- Suport creatiu. Les eines de IA actuen com a assistents durant la fase d’ideació, oferint suggeriments i inspiració. Per exemple, Adobe Sensei, suggereix automàticament combinacions de colors i tipografies, i optimitza la selecció d’objectes, millorant la composició visual. Aquestes funcions brinden retroalimentació instantània sobre aspectes clau, elevant la qualitat del disseny final.
Altres eines que poden ajudar al dia a dia d’un/a dissenyador/a:
- AutoDraw, una eina que endevina el que estàs dibuixant i ofereix suggeriments visuals basats en estils artístics, facilitant la creació ràpida d’esbossos.
- Colormind, aquesta eina ajuda els dissenyadors a generar paletes cromàtiques de manera automàtica.
- Fontjoy, el seu objectiu és trobar combinacions de fonts que funcionin bé juntes, facilitant la selecció tipogràfica.
Amenaces:
Després d’haver explorat els beneficis que la IA aporta al disseny, és important considerar també les amenaces que podrien posar en risc al treball dels dissenyadors gràfics:
- Pèrdua de creativitat i innovació. La IA segueix patrons i dades preexistents, la qual cosa podria portar a l’homogeneïtzació dels dissenys i reducción de la innovació.
- Problemes ètics i de drets d’autor. La IA es basa en dades existents, la qual cosa pot fer que els dissenys generats siguin molt similars a treballs previs. Això planteja desafiaments quant a la propietat intel·lectual i l’autoria dels dissenys. A més, la qüestió de si una màquina pot ser considerada autora d’una obra legalment és encara incerta.
- Pèrdua de la visió humana. L’ús excessiu de la IA pot resultar en dissenys menys personals i més uniformes, la qual cosa pot restar originalitat i emoció. És essencial mantenir un equilibri entre la creativitat humana i la tecnologia per a preservar l’autenticitat i qualitat del disseny.
Cas d’ús – Com combinem disseny + IA a LF Channel?
En LF Channel ens hem ajudat de la IA generativa per a millorar algunes les nostres campanyes per a la nostra marca. Per exemple, inspirades per la tendència en xarxes del “starter pack”, vem adaptar la nostra imatge de marca de manera creativa i vem dissenyar un “Success Kit Pack”, que incloïa un conjunt d’elements clau per a ajudar als nostres partners de comunicació internacionals a entrar en el nostre mercat amb èxit.
En aquest cas, vem utilitzar ChatGPT per a generar la imatge, entrenant al model per a crear una peça visual que capturés les mateixes característiques que el trend popular en aquest moment. La combinació d’un disseny estratègic amb eines de IA ens va permetre generar una peça visual que no sols va complir amb les expectatives del nostre públic, sinó que també va reflectir de manera efectiva els valors i objectius de la marca.
La intel·ligència artificial està canviant de manera significativa el món del disseny gràfic. Si bé planteja desafiaments i riscos, com la pèrdua de creativitat o problemes de drets d’autor, també ofereix nombroses oportunitats per a millorar l’eficiència i potenciar la creativitat humana. A LF Channel, creiem que la clau està a aprendre a utilitzar aquestes eines de manera estratègica, com a aliades durant el procés creatiu. El futur del disseny gràfic serà una fusió entre creativitat humana i la intel·ligència artificial: ambdues es complementaran per a crear experiències visuals impactants.
