Està acabant 2024 i d’aquí no res serà moment de fer balanç de l’any. Nosaltres hem mirat enrere per a preguntar-nos: quins han estat les campanyes de comunicació que més ens han cridat l’atenció a LF Channel?
Com a professionals de comunicació, som caçadores de tendències comunicatives i campanyes que funcionen per a inspirar-nos i motivar-nos a continuar creant estratègies de màrqueting innovadores i que marquin la diferència.
És clar que en un món on l’atenció del consumidor és cada vegada més efímera, destacar amb una campanya de comunicació i màrqueting és cada vegada més complex. En aquest post, analitzarem algunes de les millors campanyes dutes a terme a Espanya al 2024 i que, al nostre criteri, han aconseguit captar l’atenció del públic i generar un impacte significatiu en la seva audiència.
Casos d’èxit en creativitat i innovació en campanyes de comunicació
Les que hem considerat com les millors campanyes de comunicació i màrqueting han aconseguit destacar en l’escenari espanyol gràcies a la seva originalitat, la seva capacitat d’adaptació a les necessitats del consumidor i la seva habilitat per a generar conversa. Cadascuna d’aquestes ofereix un exemple de com les marques poden utilitzar la creativitat i la innovació per a connectar amb la seva audiència de manera única i memorable.
El robo del año
Aquesta campanya, llançada per Netflix en col·laboració amb Estrella Galícia, se centra en un concepte narratiu que simula un “robatori” en un bar. El protagonista intenta emportar-se cerveses Estrella Galícia mentre es desenvolupa una història que barreja suspens i humor. L’objectiu és promocionar una sèrie de Netflix a través del seu protagonista, un personatge molt conegut pel gran públic, com és Berlin de La Casa de Paper, alhora que es crea un vincle amb la marca de cervesa.
La campanya “El robo del año” (En Català: “El Robatori de l’any”) va ser un autèntic fenomen. Utilitzant una narrativa de ficció, aquesta campanya va combinar elements de suspens amb humor, creant un anunci publicitari que no sols promociona la sèrie, sinó que també genera conversa entre els espectadors.
“Me Ofrezco” Wallapop – Jon Kortajarena
La campanya “Me ofrezco” (En Català: “M’oferexio”), de Wallapop, protagonitzada per Jon Kortajarena, va començar quan el model va publicar en xarxes un misteriós missatge en el qual “s’oferia” per a treballar, sorprenent seguidors i mitjans. Després de dies d’especulació, es va revelar que el missatge formava part d’una campanya de Wallapop per a ressaltar el valor de donar segones oportunitats. Així, la marca va generar gran impacte mediàtic i conversa, utilitzant la intriga per a connectar amb la seva audiència i transmetre el seu missatge sobre reutilització i sostenibilitat.
Dove Belleza Real
Segur que et sona la campanya “Belleza Real” (En Català: “Bellesa Real”) de Dove. I potser t’estàs preguntant per què la posem en aquesta llista si no és de 2024. Doncs bé, la raó és que aquesta innovadora campanya celebra aquest any el seu 20è aniversari, i incloure-la en aquesta llista és una bona manera de recordar que gràcies a ella es va canviar l’enfocament de la publicitat en la indústria de la bellesa per sempre.
En lloc de mostrar models lligades a un estàndard estereotipat, Dove va optar per mostrar dones reals de diferents edats, cossos i tons de pell, promovent un missatge inclusiu i inspirador. Amb aquesta narrativa, la marca va desafiar els estàndards tradicionals de bellesa, generant una conversa global sobre l’autoestima i l’autenticitat. “Belleza Real” no sols va promocionar productes, sinó que es va convertir en un moviment cultural que va celebrar la diversitat i l’autoconfiança.
Des de llavors són moltes les marques que han seguit el deixant de Dove, exposant cossos reals. Aquest any, la pròpia marca de cosmètica per a la pell ha llançat, de la mà de Ogilvy, dos nous anuncis que donen suport a la filosofia Body Positive:
- ‘Hard Knocks’ és una campanya per a donar suport al seu programa Body Confident Sports, per a fer costat als i les joves atletes i establir confiança amb els seus cossos.
- ‘The Code’, una nova campanya la qual parla del sobreús de la IA i l’impacte d’aquesta en l’autoestima de les dones. La marca es compromet a defensar la bellesa autèntica en un context on les noves tecnologies estan posant en risc una representació diversa i inclusiva de la dona en els mitjans audiovisuals i publicitaris. En aquest sentit, Dove ha elaborat un conjunt de directrius per a crear imatges mitjançant programes de IA generativa que reflecteixin de manera més fidel la bellesa autèntica que promou la marca. La seva campanya s’ha vist materialitzada en aquest emotiu spot.
Per què han funcionat aquestes campanyes de màrqueting?
Cada campanya de comunicació i màrqueting segueix una estratègia única que reflecteix els valors de la marca i cerca ressonar amb la seva audiència. A continuació, analitzem com les campanyes destacades “El robo del año” “Dove Belleza Real” i “Me ofrezco” Wallapop emprenen enfocaments diferents per a comunicar el seu missatge.
Enfocament narratiu
La campanya “El robo del año”, de Netflix, utilitza un enfocament narratiu que combina suspens i humor. A través d’una història captivadora, la campanya no sols promociona la sèrie en qüestió, sinó que també convida als espectadors a participar en la història que explica. Aquest estil de comunicació crea una connexió emocional, fent que l’audiència se senti part del relat.
Les estratègies utilitzades per a aquesta campanya han estat el storytelling i la interacció en xarxes fomentant la participació del públic a través de dinàmiques socials.
Enfocament d’intriga i viralitat
La campanya de Wallapop utilitza un enfocament d’intriga en presentar un missatge enigmàtic de Jon Kortajarena en xarxes, on el model “s’ofereix” per a treballar. Aquest enfocament estratègic, que funciona com un “Cavall de Troia,” provoca curiositat en el públic i els mitjans, generant una cobertura mediàtica espontània i viral. La campanya aconsegueix captar l’atenció abans de revelar la marca darrere, aprofitant la sorpresa per a comunicar el missatge de donar segones oportunitats.
La seva estratègia principal és el màrqueting de guerrilla digital, generant curiositat i suspens en el públic i en els mitjans.
Enfocament d’autenticitat i apoderament social
Dove aplica un enfocament centrat en l’autenticitat, trencant amb els estereotips de bellesa tradicionals i celebrant la diversitat. A través d’un missatge empoderador i positiu, aquesta campanya connecta emocionalment amb la seva audiència i respon a un canvi social cap a la inclusió i l’acceptació. Aquest enfocament ha permès que Dove es posicioni com una marca de bellesa genuïna i pròxima, generant una conversa cultural que transcendeix la publicitat.
L’estratègia clau és el màrqueting de propòsit, on el missatge se centra en valors socials profunds, com la inclusió i l’acceptació
És crucial que les empreses no sols se centrin en l’impacte immediat de les seves campanyes, sinó que també comuniquin. Comunicar de manera efectiva els seus valors i accions pot marcar la diferència en un mercat saturat, creant un vincle genuí amb els consumidors.
En LF Channel, comptem amb un equip d’experts en comunicació i màrqueting, preparats per a ajudar-te a dissenyar estratègies personalitzades que ressaltin la teva creativitat i aconsegueixin un impacte durador. Contacta’ns i portem la teva marca al següent nivell!
María Duard
Account Assistant
