En l’era digital actual, en què és habitual tenir un excés d’informació i publicidad per tot arreu, els pòdcasts s’han convertit en una eina poderosa per a les marques que busquen connectar de manera autèntica amb la seva audiència. Aquest format no només ofereix contingut de valor, sinó que també permet a les empreses humanitzar el seu missatge, transmetre emocions reals i construir relacions duradores amb els seus consumidors.
Espanya s’ha consolidat com un dels països líders en consum de pòdcasts a Europa. Segons dades presentades per Spotify el 2024, el consum de pòdcasts ha experimentat un creixement notable de més del 30%. Actualment, un de cada tres usuaris de la plataforma ja escolta pòdcasts, cosa que posiciona el país entre els cinc primers d’Europa en termes d’usuaris actius i hores d’escolta.
Aquest fenomen ha estat impulsat per una combinació de factors clau: la consolidació de l’àudio com a format de consum diari, l’auge de les plataformes d’streaming i una audiència que cada cop té més ganes de rebre contingut que pugui consumir mentre duu a terme altres activitats (treballar, entrenar o cuinar, entre d’altres). En aquest context, el pòdcast ofereix un tipus d’atenció única: íntima, immersiva i digital.
Beneficis del pòdcast per a les marques:
Aquest auge també ha estat potenciat per la varietat de continguts disponibles, que poden abastar des de l’entreteniment i la cultura fins a temes socials, polítics o especialitzats, fet que permet a les marques trobar nínxols específics en què el seu missatge pot ressonar profundament.
Alguns dels avantatges que té el format pòdcast per a les marques són:
1. Connexió emocional duradora:
Els pòdcasts permeten a les marques establir relacions autèntiques i emocionals amb la seva audiència, i això crea un vincle que a més enllà de la transacció comercial. Aquesta connexió es produeix perquè l’àudio genera proximitat: escoltar una veu de forma regular crea una sensació de familiaritat, gairebé com si l’oient estigués conversant amb un amic. A més, com que permet una narrativa més pausada i reflexiva, es genera un espai on les emocions s’expressen amb més profunditat.
2. Segmentació precisa:
Amb una àmplia varietat de gèneres i temàtiques, els pòdcasts ofereixen a les marques la possibilitat de dirigir-se a audiències específiques amb interessos i valors alineats amb elles. Això es tradueix en missatges més ben rebuts i amb una taxa de conversió més alta.
3. Temps d’atenció més alt:
A diferència d’altres formats, els pòdcasts mantenen l’atenció del públic durant períodes prolongats, la qual cosa augmenta la retenció del missatge i el record de la marca. De mitjana, els oients consumeixen episodis d’entre vint i quaranta minuts, cosa que permet desenvolupar continguts de més profunditat.
4. Autenticitat i credibilitat:
Una de les claus de l’èxit del pòdcast és el seu to conversacional i proper. Les marques solen col·laborar amb hosts o creadors de contingut que ja compten amb una comunitat consolidada i altament fidelitzada. Aquestes col·laboracions, si es fan amb naturalitat i coherència, no només amplifiquen el missatge, sinó que també el validen.
Si vols saber més sobre com establir relacions efectives amb creadors de contingut, et recomanem llegir el nostre article sobre col·laboracions amb èxit amb influencers.
5. Oportunitats de monetització:
La popularitat creixent dels pòdcasts ha obert noves vies d’ingressos per a les marques, des de patrocinis fins a la creació de contingut propi. Per exemple, una empresa pot patrocinar episodis específics o integrar el seu producte dins del guió de forma orgànica (branded content). També pot desenvolupar el seu propi canal de pòdcast com a part de la seva estratègia de continguts, la qual cosa crea notorietat, autoritat i obre oportunitats comercials indirectes.
6. Versatilitat i costos mínims de producció:
Es pot crear contingut de forma més àgil i econòmica en comparació amb altres campanyes audiovisuals tradicionals, sense sacrificar la qualitat ni l’engagement. Amb una bona planificació, micròfons adequats i una estratègia clara, fins i tot els projectes més petits poden aconseguir un gran impacte.
7. Distribució multiplataforma:
Els continguts es poden publicar en múltiples plataformes, com ara Spotify, Apple Podcasts o YouTube, entre d’altres, cosa que amplia l’abast i genera visibilitat transversal sense la necessitat d’una gran inversió en mitjans. Aquesta multicanalitat permet a les marques estar presents allà on ja es troba la seva audiència, i augmenta les probabilitats d’escolta i engagement.
Escoltar per a connectar
El pòdcast ha deixat de ser una tendència emergent per convertir-se en una eina consolidada dins de l’ecosistema del màrqueting digital. El seu poder resideix en la capacitat de connectar, captivar i fidelitzar.
Per a les marques que volen destacar en un entorn cada cop més competitiu i saturat, el pòdcast representa una de les formes més eficaces de construir valor de marca, amplificar missatges i enfortir el posicionament. És el moment d’escoltar i ser escoltats!
Si vols saber com integrar el pòdcast en la teva estratègia de marca, posa’t en contacte amb nosaltres. En LF Channel, t’ajudem a trobar la teva veu.
