Què genera més interès per al públic: un comunicat que descriu un esdeveniment corporatiu o una galeria de fotos d’alta qualitat que en narra la història?
En un món saturat d’informació, la comunicació visual no només explica històries: les fa memorables.
El storytelling defineix el relat de la marca i la comunicació visual el fa consistent en tots els punts de contacte. Així, l’essència i els valors que defineixen a la marca es reflexen en cada peça: des del disseny del lloc web fins a les campanyes publicitàries i el contingut en xarxes socials, aconseguint una identitat coherent i diferenciadora.
En relacions públiques, la comunicació visual és la carta de presentació davant del món: assegura que el missatge s’entengui amb claredat i capti l’atenció dels mitjans. Això es deu al fet que processem la informació visual molt més ràpidament i recordem millor les imatges que les paraules. A més, un bon disseny pot eliminar barreres lingüístiques i culturals, permetent que el missatge de la marca arribi a públics més amplis.
El poder de la comunicació visual, què és i com impacta?
La comunicació visual transmet informació a través dels elements que percebem amb la vista: colors, imatges, logotips, tipografies, productes, gràfics o vídeos. Ens envolta contínuament; la comunicació visual és present en els senyals de trànsit, els emoticones en les nostres converses o en cartells publicitaris. La seva força radica en el fet que facilita la comprensió dels missatges sense necessitat de paraules.
En les relacions públiques, comprendre com funciona aquest llenguatge és clau: permet dissenyar estratègies que impacten directament en la percepció i el reconeixement de la marca.
Connectant amb la teva audiència
La comunicació visual crea un vincle autèntic amb les persones que reben el missatge. Per a aconseguir-ho, és fonamental entendre les seves necessitats, interessos i la manera com consumeixen continguts. Adaptar canals i formats segons l’audiència garanteix que el missatge arribi clar i efectiu, enfortint la relació amb el públic i els mitjans.
El mateix s’aplica a la relació amb els mitjans de comunicació, escoltar la seva resposta ajuda a perfeccionar futures accions de relacions públiques, mantenir la coherència del missatge i garantir que cada comunicació tingui el màxim impacte.
La coherència a l’hora de comunicar
Mantenir una identitat visual sòlida projecta professionalitat i confiança. La comunicació visual va més enllà de l’estètica: transmet personalitat, valors i missatges estratègics.
Cada element ha de tenir un propòsit, aplicant principis de disseny i entenent com percebem les imatges, per enfocar l’atenció del públic en allò important. Una estratègia visual uniforme enforteix la imatge, facilita la connexió amb els mitjans i augmenta l’impacte dels comunicats, inclosos els video press releases.
Quan aquesta coherència es perd, també es deteriora la credibilitat, un factor crític en les relacions públiques on la percepció del públic defineix la reputació i la confiança.
Consells per comunicar visualment la teva marca
La comunicació pot influir en les decisions del públic si presenta la informació de manera convincent. Per aconseguir-ho, és fonamental definir clarament el missatge, conèixer bé el públic, triar el format adequat i aportar valor en cada peça.
A continuació, us compartim alguns consells a tenir en compte abans de plantejar un contingut de comunicació visual:
- Defineix clarament el missatge que vols transmetre amb el teu contingut i l’objectiu. A partir d’això, podràs decidir quin format s’ajusta millor a les teves necessitats.
- Coneix el teu públic objectiu. És fonamental entendre els seus gustos, interessos, preferències i com consumeixen contingut per poder connectar-hi de manera efectiva.
- Tria el format adequat. Ja sigui una imatge, un vídeo, una infografia, un gràfic o un GIF, el format ha d’adaptar-se tant al missatge com a l’audiència.
- Simplifica i jerarquitza la informació. Inclou només l’essencial i evita dades redundants. Mantingues el focus en la idea principal que vols comunicar.
- Aporta valor. El teu contingut ha de oferir alguna cosa diferent, útil o interessant que generi un impacte positiu en la teva audiència.
- Comprensió del missatge. El nostre cervell està preconfigurat per interpretar relacions entre objectes o elements, permetent la comprensió instantània. Per aquesta raó, és important entendre aquestes connexions perquè el missatge sigui entès de forma ràpida i clara.
Per exemple: una icona d’un rellotge al costat d’una dada de temps indica automàticament durada o termini sense necessitat d’afegir cap explicació extra.
La importància de tenir una bona estratègia visual en les relacions públiques
En el món dels mitjans, el contingut visual atrau, comunica i convenç. Un comunicat o nota de premsa acompanyat d’imatges o vídeos de qualitat:
- Reforça el missatge que es transmet.
- Facilita la comprensió als periodistes.
- Augmenta l’impacte i enforteix la reputació davant audiències i mitjans especialitzats.
Per això, un bon disseny organitza la informació de manera que sigui fàcil d’interpretar de primera ullada. Des de gràfics fins a vídeos, l’estratègia visual permet que periodistes i públic comprenguin ràpidament els punts clau, evitant confusions i optimitzant la difusió del missatge.
Com captar l’atenció de periodistes i mitjans
En un mar de comunicats de premsa, captar l’atenció dels periodistes requereix alguna cosa més que bones paraules: la presentació visual és clau. Cada imatge, gràfic o clip pot marcar la diferència entre ser ignorat o convertir-se en notícia.
Per aconseguir-ho, és important que cada recurs compleixi un propòsit: miniatures que resumeixin la notícia, clips breus que mostrin productes o processos clau, i gràfics que destaquin xifres importants. A més, organitzar la informació de manera jeràrquica i coherent ajuda els periodistes a comprendre el missatge d’un sol cop d’ull, optimitzant el seu temps i augmentant la probabilitat de publicació.
Què són les video press releases?
Un video press release, o comunicat de premsa en vídeo, és un material audiovisual que complementa les notes tradicionals. Pot incloure entrevistes, demostracions de productes, gràfics animats o imatges que donin suport a les dades. Es produeix pensant en la facilitat d’ús per als mitjans, respectant el seu estil i valors informatius, i moltes agències col·laboren amb periodistes i càmeres per assegurar-ne la qualitat i la publicació.
H3: Com poden ajudar els video press releases a integrar missatges corporatius?
Aquest format simplifica missatges complexos mitjançant imatges, gràfics i testimonis, aconseguint que la informació sigui més accessible i memorable. A més, es pot difondre a través de diferents canals —mitjans tradicionals, xarxes socials, butlletins o llocs web—, assegurant la coherència del missatge i maximitzant-ne l’abast.
Vols saber com hem aconseguit campanyes d’èxit gràcies a la creació d’una identitat visual vinculada a un pla de comunicació? Contacta amb nosaltres i estarem encantades d’ajudar-te.
