En el món del màrqueting digital, les regles del joc canvien constantment. Les grans campanyes de comunicació ja no són suficients per captar l’atenció i la confiança del públic. Avui, les persones busquen veus properes, autèntiques i amb les quals es puguin identificar. Enmig d’un entorn saturat de missatges i marques que competeixen per destacar, els microinfluencers aporten un buf d’autenticitat i ens recorden una cosa essencial: les persones confien en altres persones.
Els microinfluencers són creadors de contingut que no necessiten milions de seguidors per generar impacte. La seva força rau en la credibilitat, en aquesta connexió real que construeixen dia a dia amb comunitats petites però fidels. Per això, cada cop més marques els trien per donar vida als seus llançaments i construir relacions més properes i duradores. Aquesta tendència reflecteix una necessitat compartida per moltes marques: tornar a l’essencial, a converses honestes i vincles que es sostenen en la confiança, no només en l’abast. A LF Channel, entenem que l’autenticitat és la clau per a establir relacions duradores i efectives.
Com els microinfluencers enforteixen la relació entre marques i audiències
Podem definir els microinfluencers com a creadors de contingut que aconsegueixen connectar i influir de manera real en la seva comunitat. El seu públic sol ser de nínxol, amb interessos molt definits i relacionats amb la seva personalitat, estil i els temes que tracta.
Els microinfluencers s’han consolidat com a figures clau en la construcció de confiança entre les marques i les seves audiències. La seva força rau en l’autenticitat: comparteixen continguts que reflecteixen el seu estil de vida, opinions i experiències reals, sense la semblança d’estar guiats exclusivament per interessos comercials. Aquesta naturalitat genera una sensació de proximitat i credibilitat que resulta difícil de replicar en campanyes més tradicionals o amb influencers de gran abast. En mostrar el seu dia a dia i recomanar productes des de la seva pròpia experiència, els microinfluencers aconsegueixen que el públic percebi els seus missatges com recomanacions genuïnes, i no com a estratègies comercials.
Un altre aspecte fonamental en aquesta construcció de confiança és el to personal i la comunicació bidireccional que els caracteritza. A diferència dels macroinfluencers, solen mantenir un contacte més directe amb els seus seguidors, responent missatges, comentaris o participant activament en converses. Aquesta relació directa aconsegueix que la seva comunitat se senti escoltada i valorada, transformant la interacció digital en un vincle personal i emocional que enforteix la seva credibilitat i la de la marca.
La campanya de la marca de calçat ARO que hem desenvolupat des de LF Channel reflecteix molt bé com ha canviat la manera de connectar amb el seu target. En lloc de saturar amb missatges tradicionals, la marca ha centrat els seus esforços en el gifting a microinfluencers, regalant els seus productes a perfils molt concrets, experts en els seus àmbits professionals o d’oci, i vinculats amb els valors de la marca. La diferència és clara: el seu calçat apareix en contextos reals, usat per persones que realment saben del que parlen i que, tot i que la seva comunitat a les xarxes sigui numèricament petita, té una gran qualitat per la influència que aquestes persones exerceixen sobre ella. A més, cada interacció està acuradament pensada: s’identifiquen els perfils adequats, es personalitza el contacte i els sabates ARO apareixen de manera natural encaixant en la seva vida, i no com un simple regal de marca.
Avantatges per a les marques en treballar amb microinfluencers
Incorporar microinfluencers a l’estratègia digital permet a les marques arribar a audiències més receptives i construir relacions basades en la confiança i l’afinitat. Aquesta estratègia augmenta la visibilitat, genera converses reals, recomanacions creïbles i una connexió emocional amb el públic. Gràcies a la seva proximitat, aquests creadors de contingut ajuden les marques a integrar-se de manera orgànica a la vida de les persones, aportant valor més enllà del simple abast d’una publicació a les xarxes socials.
Algunes de les principals avantatges de treballar amb microinfluencers:
1. Credibilitat i confiança:
Ja que es perceben com a persones autèntiques i properes, i no com a celebrities inabastables. La seva comunicació transparent genera un alt nivell de confiança, fent que les seves recomanacions siguin més creïbles i efectives.
2. Audiències segmentades i de qualitat:
Treballar amb microinfluencers ajuda les marques a dirigir-se a un públic ben definit, generant una connexió autèntica amb audiències afins a la seva identitat i propòsit.
3. Major engagement i interacció real:
Aquest tipus d’influencers sol registrar taxes d’interacció més altes, ja que els seus seguidors participen activament amb els seus perfils comentant, compartint i generant converses que reforcen el vincle entre marca i públic.
4. Col·laboracions més accessibles i rendibles:
Treballar amb microinfluencers resulta més econòmic i permet a les empreses diversificar la seva estratègia, col·laborant amb diversos perfils alhora. A més, ofereixen un retorn de la inversió més mesurable, amb resultats visibles en interacció, abast i conversió.
Com planificar una col·laboració efectiva amb microinfluencers
Planificar una col·laboració amb microinfluencers requereix una estratègia basada en la coherència. Aquests passos t’ajudaran a construir aliances autèntiques i efectives, alineades amb els objectius i valors de la teva marca.
1. Defineix els objectius:
Abans d’iniciar qualsevol acció amb microinfluencers, identifica què vols aconseguir: notorietat, engagement, conversió o reforç de marca. Determinar les metes des del principi et permetrà orientar el missatge, seleccionar els perfils adequats i mesurar l’èxit amb criteris concrets.
2. Analitza i selecciona els microinfluencers adequats:
Investiga quins perfils s’alineen millor amb els teus objectius i amb el teu públic. Avalua la seva comunitat, to de comunicació i coherència amb els valors de la teva marca. Observa les mètriques clau del seu perfil, com la taxa d’engagement, l’abast real del contingut i la qualitat de les interaccions.
3. Contacta de manera professional:
Un cop tinguis els perfils, estableix un primer contacte clar i concís. Presenta la teva marca, explica els objectius de la campanya i el motiu pel qual consideres que el seu perfil encaixa per treballar conjuntament.
4. Defineix els termes de la col·laboració:
Abans d’iniciar la campanya, acordeu els detalls essencials de la relació comercial que establireu, com el tipus de contingut, les dates de publicació, els entregables, la compensació econòmica o material i els drets d’ús. És recomanable formalitzar-ho tot mitjançant un contracte, el qual garanteix transparència, aporta garanties i evita malentesos entre ambdues parts.
5. Elabora un briefing clar:
Prepara un briefing que inclogui tots els requisits de la campanya: objectius, missatge principal, instruccions creatives i requisits tècnics (formats, durada, to, hashtags, etc.). Aquest document servirà de guia perquè el contingut creat sigui coherent amb la identitat de marca i amb la visió de la campanya.
6. Executa i supervisa la campanya:
Un cop el microinfluencer crea el contingut, aquest ha de ser aprovat per la marca abans de publicar-lo. Assegura’t que tot es realitza segons el planificat i acordat, mantenint una comunicació oberta durant l’execució per resoldre qualsevol incidència. La coordinació constant és clau per maximitzar l’impacte i mantenir la coherència del missatge.
7. Mesura i analitza els resultats:
Un cop finalitzada la col·laboració, avalua el rendiment de la campanya. Revisa indicadors com l’abast, la interacció, les conversions i la repercussió de marca. Analitzar què funciona realment serveix per optimitzar aspectes concrets de cara a futures campanyes.
Incorporar microinfluencers a la teva campanya de comunicació i relacions públiques és, a més d’una tàctica, una inversió en relacions duradores. Amb planificació, coherència i una bona mesura de resultats, aquestes col·laboracions poden convertir-se en un dels actius més valuosos per enfortir la reputació, l’engagement i la confiança en la teva marca en l’entorn digital. Contacta amb nosaltres per a descobrir com podem ajudar-te a integrar *microinfluencers de manera efectiva en la teva estratègia i crear connexions autèntiques amb el teu públic.
