L’etiqueta “esdeveniment sostenible” ja és un requisit imprescindible en el món dels esdeveniments corporatius. No obstant això, l’interès i les tendències marcades per la sostenibilitat també ha vingut acompanyats de pràctiques de greenwashing que posen en risc la reputació de les marques, generen desconfiança i poden derivar fins i tot en sancions reguladores.
Per a les empreses que pensen a organitzar esdeveniments, el repte ja no és només reduir el seu impacte ambiental, sinó demostrar amb dades i criteris verificables, que el que es comunica és real i no és una promesa buida, seguint les mateixes pràctiques que a l’hora de comunicar la sostenibilitat de la teva empresa.
El greenwashing és una pràctica enganyosa que apareix quan una marca diu ser “verda” sense ser-ho de veritat, comunicant accions sostenibles que, en la pràctica, són mínimes, irrellevants o ni tan sols existeixen. En l’àmbit dels esdeveniments corporatius, pot identificar-se amb missatges que asseguren que un esdeveniment és “carboni neutre” quan, en realitat, no ho és.
Diversos organismes, com la Unió Europea per mitjà de la seva Directiva (UE) 2024/825, relacionen el greenwashing amb aquesta bretxa entre el que una empresa compta sobre el seu impacte ambiental i la realitat, avisant que aquesta informació pot enganyar les persones assistents i distorsionar la competència entre empreses en aportar dades falses.
Per què el greenwashing perjudica el teu esdeveniment i a la teva companyia
En tractar-se d’una mala pràctica, el greenwashing pot convertir-se en un problema per a l’estratègia empresarial i influir negativament en el teu esdeveniment corporatiu. Alguns d’aquests perjudicis poden ser:
- Reputació en risc: quan es detecta que les afirmacions ambientals són exagerades o sense proves, es genera una pèrdua de credibilitat de la marca que afecta la seva reputació. L’honestedat i comptar amb un equip especialitzat en l’organització d’esdeveniments sostenibles són clau per a no aplicar pràctiques de greenwashing.
- Risc legal: les pràctiques de greenwashing poden arribar a implicar possibles sancions o l’obligació de rectificar comunicacions.
Com evitar el greenwashing en la comunicació d’esdeveniments
No caure en el greenwashing implica organitzar i comunicar el teu des de l’honestedat, aplicant el rigor, la coherència i la traçabilitat, de la mateixa manera que es comunica amb pràctiques com:
Comunicar missatges i afirmacions verídics
- Es recomana substituir missatges genèrics com “esdeveniment ecofriendly” per dades específiques: percentatge de residus reciclats, xifres sobre la reducció de consum energètic respecte a edicions anteriors o mesures concretes de mobilitat sostenible. Tot aportació numèrica suma sempre que sigui real. En esre punt, és important que totes les accions sostenibles presentades han de ser mesurables.
- Evitar termes absoluts com “100% sostenible” o “impacte zero” tret que puguin demostrar-se amb una metodologia reconeguda i auditada.
Aportar evidències i mètriques verificables
- Presentar de manera clara abans de l’esdeveniment els indicadors que es tindran en compte (petjada de carboni, consum d’aigua, reutilització de materials…) i mesurar-los de manera correcta.
- Secundar-se en certificacions, auditories externes o segells verificats explicant de manera transparent què avala cada reconeixement.
Aplicar la coherència entre discurs i accions
- Alinear el relat de sostenibilitat amb decisions clau a l’hora d’organitzar l’esdeveniment com són l’elecció de l’espai, el catering, el transport, els proveïdors i/o els regals corporatius.
- Evitar situacions contradictòries com per exemple contractar proveïdors que generin excés de residus, que no s’apliqui el reciclatge en l’espai, oferir marxandatge innecessari i d’un sol ús o servir aigua en ampolles de plàstic.
Necessites ajuda per a organitzar el teu esdeveniment corporatiu sostenible? Compta amb l’equip professional i especialitzat de LF Channel, consulta’ns sense compromís.
