Liderando la comunicación en el mercado de las cerraduras inteligentes en España con Nuki
RETO
Nuki es la marca líder en el desarrollo de cerraduras inteligentes en el centro de Europa. Desde 2019, LF Channel ha estado colaborando con Nuki en su campaña de comunicación en España, centrándose especialmente en su relación con los medios. Al ingresar al mercado español, Nuki buscaba posicionarse como la mejor solución domótica para el acceso a los hogares, lo cual representaba un gran reto en un mercado competitivo.
Nuestro primer reto fue presentar la cerradura inteligente Nuki Smart Lock 2.0 y sus complementos a la prensa española. Lograr que los medios clave se interesaran y conocieran de cerca el producto era esencial para establecer la presencia de Nuki en el mercado y posicionarla como un referente en domótica y seguridad para el hogar. Desde entonces, el equipo de LF Channel ha estado trabajando en la consolidación de la marca en España, el incremento de su reconocimiento y el mantenimiendo del liderazgo en su sector.
ESTRATEGIA
LF Channel diseñó una estrategia de comunicación basada en el reconocimiento de la marca a través de diferentes fases:
Fase 1
Llegada a España
Organizamos un evento de lanzamiento en un espacio céntrico en Madrid, donde los periodistas pudieron conocer a los responsables de máximo nivel de la compañía y ver el producto in-situ. Durante este encuentro, se realizaron entrevistas personales a los fundadores y se gestionaron una decena de reviews de la cerradura Nuki en medios de tecnología de consumo.
Fase 2
Creación de reputación de marca
Desde su llegada a España, hemos mantenido una comunicación constante con la prensa, informándoles sobre las novedades de la compañía, organizando reviews de productos y creando contenido personalizado estacional sobre las funcionalidades de los productos. También gestionamos colaboraciones con influencers para ampliar el alcance de nuestras campañas.
Fase 3
Consolidación de la imagen de la compañía en España
Cada año, realizamos encuentros con los medios para presentar las novedades a la prensa y explicar las actualizaciones de una empresa innovadora como Nuki. Como ejemplo, el pasado 2023, organizamos un evento en el que asistieron 20 periodistas de medios influyentes españoles como Hola, Expansión y El Confidencial, junto con influencers como Eduardo Sánchez y Clipset, amplificando el alcance e impacto de nuestra presentación. Además, mantenemos la comunicación constante con los líderes de opinión de este sector en España.
RESULTADOS
Desde 2019, cada año, hemos asegurado la publicación de más de 200 artículos en prensa, consolidando la posición de Nuki como líder en cerraduras inteligentes para el hogar en España. En 2023, logramos los siguientes resultados:
Notícias
Euros de valor económico
Millones de usuarios alcanzados
