Lanzamiento y consolidación de ‘la red social para vecindarios’
RETO
Nextdoor, compañía internacional nacida en Silicon Valley, es una plataforma que pone en contacto vecinos de un mismo barrio. Si bien en EEUU es muy conocida, en España era completamente desconocida.
La red social para los barrios tenía una importante historia que contar en España. Buscaba darse a conocer como la app de barrio más relevante en España ante sus públicos: usuarios, partners, instituciones y medios de comunicación.
ESTRATEGIA
Desde un enfoque corporativo, la estrategia de RRPP se enfocó en difundir la idea de que la plataforma es «el Facebook para los vecindarios“ en España. La estrategia se ve reforzada por pilares de responsabilidad social, como la solidaridad vecinal o la sostenibilidad y ecología.
Fase 1
Lanzamiento de Nextdoor en España
Implementación de una campaña de relaciones públicas para dar conocer Nextdoor y conseguir impacto en prensa local, en diarios nacionales y en revistas de estilo de vida con un enfoque social. Tras el lanzamiento inicial, conseguimos visibilidad de marca a través de notas de prensa, eventos locales y reportajes exclusivos para contar historias de diferentes vecinos/as y barrios españoles.
Fase 2
Consolidación con campañas llamativas: Premios Supervecino/a
Organizamos los ‘Premios Supervecino/a’, que buscaban premiar a los mejores vecinos y vecinas de España: aquellas personas que hacen la vida más fácil, más divertida o, en definitiva, más feliz a quienes les rodean. La campaña dio lugar a una auténtica movilización vecinal dentro y fuera de la plataforma, así como una gran cobertura mediática.
RESULTADOS
Artículos en medios impresos
Entrevistas de radio
Reportajes en televisión
De euros en valor económico
