Lanzamiento de una plataforma B2B revolucionaria en el sector fotovoltaico
RETO
Ezzing es una compañía española pionera en el sector de la tecnología para la industria de la energía (energytech), especializada en la creación de soluciones para la digitalización de toda la cadena de valor fotovoltaica.
En 2023, la empresa desarrolló una plataforma que conecta a instaladores, promotores, distribuidores y bancos en un formato de orquestador de servicios en red. También proporciona acceso a un mercado donde los instaladores pueden aceptar proyectos de instalación publicados por promotores con tarifas fijas, entrando a formar parte del llamado equipo de Ezzing ZWAT.
Ezzing se propuso popularizar la propuesta de Ezzing ZWAT en España a través de una campaña de relaciones públicas dirigida a medios de comunicación. La campaña buscaba alcanzar a instaladores y distribuidores, fomentando las inscripciones y la formación de esta red altamente cualificada.
El objetivo inicial y desafiante era lograr más de 20 publicaciones en medios españoles en un mes, antes de su lanzamiento oficial en Genera, una feria local muy relevante.
ESTRATEGIA
LF Channel diseñó una estrategia de comunicación rápida y efectiva dividida en tres fases con una calendarización clara y acciones específicas:
Fase 1
Pre-lanzamiento
Preparación de todos los materiales de comunicación, incluyendo notas de prensa, artículos de opinión y los acuerdos de marketing con los medios. Acuerdo con un medio económico de primer nivel para la publicación exclusiva de una entrevista el día del lanzamiento
Fase 2
Lanzamiento y seguimiento
Distribución y seguimiento de la nota de prensa con todos los medios objetivo, colocación de artículos de opinión y gestión de actividades de marketing con los medios, incluyendo campañas para conseguir leads a través de las newsletters y BBDD.
Fase 3
Presentación en Genera
Coordinar entrevistas y reuniones 1to1 con los medios objetivo en la feria local del sector de la energía Genera. En esta tercera fase, nos aseguramos de afianzar las relaciones con los medios clave del sector, para sentar las bases de una relación duradera.
RESULTADOS
Gracias a una campaña pensada para aportar resultados en un tiempo record, conseguimos solo en 21 días:
Noticias en medios clave
Entrevistas realizadas
Instaladores alcanzados
Euros de valor económico
