Afinar el posicionamiento de marca para ampliar los momentos de consumo en el mercado español
RETO
Empresas Polar, líder en el sector de alimentación y retail, buscaba posicionarse en España como una opción de consumo generalista más allá del nicho en el que se encontraban de comida dirigida a la comunidad venezolana y latinoamericana. El desafío principal era diseñar e implementar una estrategia de comunicación con medios efectiva que lograra destacar la versatilidad de los productos de Empresas Polar y promover su consumo en diferentes contextos gastronómicos, alcanzando a un público más amplio y diverso.
LF Channel fue seleccionada para apoyar tanto al departamento de comunicación del Grupo como al departamento de marketing local en este reto. Con un fuerte enfoque dirigido a aparecer en publicaciones de estilo de vida y generalistas, el equipo de la agencia ha logrado en los últimos años que los productos de empresas Polar se hagan un hueco en todo tipo de publicaciones de prensa en España.
ESTRATEGIA
LF Channel desarrolla una estrategia de comunicación integral, dividida en tres fases clave:
Fase 1
Atención a las necesidades de los medios
Planificación regular de temas relevantes y atractivos para los medios de comunicación de estilo de vida, destacando la versatilidad y calidad de los productos de la marca. La redacción de notas de prensa y otros materiales de comunicación se alinean con estos temas para garantizar un mensaje coherente y atractivo.
Fase 2
Relaciones estrechas con periodistas
LF Channel gestiona el envío de productos a periodistas y la búsqueda de oportunidades orgánicas y de pago para la marca. Se encarga del contacto continuo con los medios, proponiendo historias y colaboraciones que posicionen a los productos de Empresas Polar como una opción versátil y de alta calidad.
Fase 3
Eventos y encuentros personales
LF Channel da apoyo en la organización y realización de eventos dirigidos a la prensa. Estos eventos son diseñados para proporcionar una experiencia directa con los productos de Empresas Polar, fomentando la cobertura mediática y el reconocimiento de la marca.
RESULTADOS
Gracias a la estrategia de comunicación desarrollada por LF Channel, Empresas Polar ha logrado una destacada presencia en medios de comunicación españoles, alcanzando tanto objetivos cuantitativos como cualitativos. En un solo año, se obtuvieron:
Clippings en medios relevantes
Millones de personas alcanzadas a través de las campañas de comunicación
Euros de valor económico estimado de la campaña
«En Alimentos Polar España estamos más que agradecidos con LF Channel por su excelente trabajo. Hasta ahora ha sido una experiencia excepcional, desde la comprensión de los objetivos de la marca P.A.N., hasta la implementación de estrategias altamente efectivas que han generado resultados tangibles para nuestra empresa en el mercado europeo. La profesionalidad, la creatividad y el compromiso con nuestra empresa son solo algunas de las cualidades que han hecho que nuestra colaboración sea exitosa.
Nos sentimos acompañados y respaldados por un gran equipo de profesionales en el área de Relaciones Públicas y Comunicaciones Integradas. Trabajar con LF Channel nos ha ayudado a acercarnos a los medios de comunicación españoles y por ende a los lectores y consumidores.
Nos complace haber encontrado una agencia de relaciones públicas que no solo comprende las necesidades de nuestra empresa, sino que también trabaja activamente para alcanzar nuestros objetivos. Agradecemos profundamente su compromiso, su pasión y su dedicación y esperamos continuar trabajando con ellos en proyectos futuros.»
Dirección de Comunicaciones de Empresas Polar
