Convertir la privacidad digital en relevante para el mercado masivo español
Avast se asoció con LF Channel para educar a los ciudadanos españoles sobre las cookies digitales, un tema tecnológico complejo para un público no nativo digital. Transformamos la comunicación en una experiencia cercana y memorable bajo el concepto creativo #Acceptallcookies, utilizando analogías con galletas dulces, contenidos educativos con la embajadora Alma Cupcakes, campañas en medios y un evento show cooking exclusivo con periodistas clave. El resultado: la campaña alcanzó una audiencia de 1.200 millones, generó un engagement medio del 17 %, más de 14.000 visitas en YouTube y fue reconocida con 2 premios, consolidando a Avast como referente en educación sobre privacidad digital en España.
RETO
Avast, líder mundial en seguridad digital y privacidad, tenía la necesidad de concienciar a la población sobre qué son las cookies digitales y qué implicaciones tiene aceptarlas o no.
El gran desafío de esta campaña era concienciar de un tema tecnológico a un público que no era nativo digital, ni experto en tecnología.
ESTRATEGIA
Bajo el concepto creativo #Acceptallcookies, LF Channel puso en marcha en España una campaña de comunicación 360º que pretendía educar a los ciudadanos españoles sobre las “cookies” o galletas digitales, hablando de un concepto mucho más familiar y ameno: las galletas “dulces”.
Fase 1
Creación de contenido con embajadora
Creación de un video educativo para la campaña y diseño de una estrategia de RRSS de la mano de la embajadora de la campaña Alma Cupcakes, Chef repostera e influencer de referencia.
Fase 2
Campaña RRPP
Campaña de comunicación en medios mediante envío de notas de prensa con resultados de una encuesta a la población + material audiovisual + envíos creativos con cookies.
Fase 3
Evento showcooking
Organización de un evento en vivo con Alma y 15 periodistas clave de tecnología y lifestyle.
RESULTADOS
Engagement rate de media
Audiencia impactada
Visitas en Youtube
Premios recibidos por la campaña
