True news, DEI i altres paraules “de moda”: les 4 tendències clau en comunicació i relacions públiques per 2023

22 des. 2022

Estem a les portes d’acabar aquest 2022, l’any que per fi deixem de parlar de laCovid-19 i que no escoltem una altra paraula que no sigui “metavers”. Un any més de vertigen on tornem a demostrar la nostra capacitat d’adaptació i resiliència. Seran aquestes les dues característiques clau pels professionals de les relacions públiques?

Com cada desembre, és el moment de fer balanç i mirar endavant per dibuixar què ens presentarà el nou any. Davant d’un 2023 que sembla arribar carregat d’inflació i incertesa econòmica, observem algunes tendències en el camp professional de la comunicació i les relacions públiques:

True news davant del soroll tòxic

Durant el 2023 continuarà el repte de posicionar a empreses, portaveus i organitzacions com a defensors de la veracitat, així com a actors respectuosos amb la professió periodística. Davant d’un panorama en constant infoxificació (intoxicació informativa), el periodisme ha de reforçar allò que li atorga respecte i credibilitat social: la informació veraç. I, des de la nostra posició, hem de facilitar i defensar aquest aspecte davant de qualsevol mena de pressió. Les notícies veritables són un dret clau per les societats en les quals vivim. Hem de defensar-les amb fermesa.

ESG i DEI, prioritats davant d’una incerta situació econòmica

A les persones ens importa el futur del planeta, de les persones, de l’entorn i de les societats en les quals vivim. L’any vinent serà la prova real per observar com de convençudes i compromeses estan les empreses amb la sostenibilitat, la responsabilitat corporativa, la igualtat i les altres estratègies ESG i DEI. Els diferents grups d’interès exigiran no només compromisos i paraules, sinó acció real. Aquelles empreses que no ho tinguin en compte estaran desaprofitant un aspecte diferenciador i rendible del negoci. Les estratègies comercials a curt termini davant d’una probable recessió econòmica no han de deixar de costat l’impacte a llarg termini en la societat.

Noves regles, noves oportunitats

Amb els espectadors dirigint l’atenció a nous formats, com la televisió sota demanda ultraconnectada o els podcasts, estan sorgint nous models de negoci en resposta als nous hàbits de consum. De la mateixa manera, la comunicació i les relacions públiques també han de continuar evolucionant i trobant el seu lloc dins d’aquest nou escenari, que sens dubte presentarà noves regles de joc. Només aquells que sàpiguen adaptar-s’hi podran aprofitar les grans oportunitats que es generaran.

Educació digital per protegir la nostra realitat

Guerra digital, metavers, phising, privacitat digital… La barrera entre la nostra vida real i la digital està cada vegada més difuminada. S’espera que en els pròxims anys la ciberdelinqüència no només continuï augmentant, sinó que adopti formes cada vegada més sofisticades i difícils de combatre. És aquí on la ciberseguretat i especialment l’educació digital es tornaran fonamentals. Els i les professionals de la comunicació que ens dediquem als camps de la innovació i la tecnologia hem de jugar un paper rellevant com canalitzadors d’informació i educació en benefici de la societat.

———————

Estela Cayon, directora de l’oficina de Madrid de LF  Channel

LF HITS

Normalment, els primers mesos de l'any arriben carregats de notícies importants que les companyies volen comunicar. És moment de col·locar-se en...

LF HITS

Tornem a la càrrega amb el primer “LF HITS” de 2024! Hem tornat amb molta força, amb les piles renovades i amb moltes ganes de continuar fent la...

Parlem?

Telèfon Barcelona

Telèfon Madrid

Privacitat