Llançament i consolidació de “la xarxa social per veïnats”
REPTE
Nextdoor, companyia internacional nascuda en Silicon Valley, és una plataforma que posa en contacte veïns d’un mateix barri. Si bé als EUA és molt coneguda, a Espanya era completament desconeguda.
La xarxa social per als barris tenia una important història que explicar a Espanya. Buscava donar-se a conèixer com l’app de barri més rellevant a Espanya davant els seus públics: usuaris, partners, institucions i mitjans de comunicació.
ESTRATÈGIA
Des d’un enfocament corporatiu, l’estratègia de RRPP es va enfocar a difondre la idea que la plataforma és “el Facebook per als veïnats“ a Espanya. L’estratègia està reforçada per pilars de responsabilitat social, com la solidaritat veïnal o la sostenibilitat i l’ecologia.
Fase 1
Llançament de Nextdoor a Espanya
Implementació d’una campanya de relacions públiques per a donar conèixer Nextdoor i aconseguir impacte en premsa local, en diaris nacionals i en revistes d’estil de vida amb un enfocament social. Després del llançament inicial, vem aconseguir visibilitat de marca a través de notes de premsa, esdeveniments locals i reportatges exclusius per a mostrar històries de diferents veïns/as i barris espanyols.
Fase 2
Consolidació amb campanyes cridaneres: Premios Supervecino/a
Vem organitzar els ‘Premis Supervecino/a’, que buscaven premiar als millors veïns i veïnes d’Espanya: aquelles persones que fan la vida més fàcil, més divertida o, en definitiva, més feliç als qui els envolten. La campanya va donar lloc a una autèntica mobilització veïnal dins i fora de la plataforma, així com una gran cobertura mediàtica.
RESULTATS
Articles en mitjans impresos
Entrevistes de ràdio
Reportatges en televisió
Valor econòmic en euros
