Connectant veïnats i accelerant el creixement – entrant amb força a Espanya
En un context cultural molt diferent al dels Estats Units, Nextdoor, la plataforma nord-americana que connecta veïns dins del mateix barri, es va associar amb LF Channel per al seu llançament a Espanya. En només un any, Nextdoor va passar de ser una marca completament desconeguda a consolidar-se com el punt de trobada digital de les comunitats locals a tot el país. La ràpida incorporació d’usuaris va proporcionar un impuls immediat i va establir les bases per a un creixement sostingut a llarg termini.
REPTE
Nextdoor va arribar a Espanya sense reconeixement de marca, sense usuaris actius i sense aliances locals. El repte consistia a generar confiança i visibilitat en un mercat saturat d’aplicacions, tot adaptant la proposta de valor a la cultura de barri espanyola. L’objectiu era demostrar que Nextdoor podia connectar persones reals en comunitats reals, activar veïnats i impulsar l’adopció primerenca necessària per assolir la massa crítica i garantir un creixement sostingut.
ESTRATÈGIA
Nextdoor va arribar a Espanya sense reconeixement de marca, sense usuaris actius i sense aliances locals. El repte consistia a generar confiança i visibilitat en un mercat saturat d’aplicacions, tot adaptant la proposta de valor a la cultura de barri espanyola. L’objectiu era demostrar que Nextdoor podia connectar persones reals en comunitats reals, activar veïnats i impulsar l’adopció primerenca necessària per assolir la massa crítica i garantir un creixement sostingut.
Fase 1
Llançament: notorietat, credibilitat i primeres comunitats
- Presentació de la plataforma a mitjans nacionals, regionals i de lifestyle.
- Missatge clau: “el Facebook dels veïnats.
- Històries locals centrades en proximitat, comunitat i solidaritat.
- Entrevistes amb portaveus clau de l’empresa.
- Activacions presencials als barris per fomentar l’adopció inicial.
Objectiu: generar notorietat inicial i posicionar Nextdoor com una plataforma fiable i útil per als veïns espanyols.
Fase 2
Sosteniment: engagement i creixement orgànic
- Campanyes per impulsar la participació veïnal i l’activitat comunitària.
- Desenvolupament d’aliances estratègiques amb institucions i partners locals.
- Storytelling basat en històries reals de veïns i barris.
- Amplificació de la cobertura a mitjans i xarxes socials.
- Col·laboració amb influencers locals per reforçar l’engagement.
Objectiu: transformar la visibilitat inicial en engagement i l’engagement en creixement orgànic sostingut.
RESULTATS
Articles en mitjans
Impactes mediàtics
Entrevistes amb portaveus
La campanya va aconseguir accelerar l’adopció, activar comunitats locals i posicionar Nextdoor com la plataforma digital de referència per a la connexió veïnal a Espanya, establint una base sòlida per al creixement sostingut.
