Afinar el posicionament de marca per a ampliar els moments de consum en el mercat espanyol
EL REPTE
Empresas Polar, líder en el sector d’alimentació i retail, buscava posicionar-se a Espanya com una opció de consum generalista més enllà del nínxol en el qual es trobaven de menjar dirigit a la comunitat veneçolana i llatinoamericana. El desafiament principal era dissenyar i implementar una estratègia de comunicació amb mitjans efectiva que aconseguís destacar la versatilitat dels productes d’Empresas Polar i promoure el seu consum en diferents contextos gastronòmics, aconseguint a un públic més ampli i divers.
LF Channel va ser seleccionada per a fer costat tant al departament de comunicació del Grup com al departament de màrqueting local en aquest repte. Amb un fort enfocament dirigit a aparèixer en publicacions d’estil de vida i generalistes, l’equip de l’agència ha aconseguit en els últims anys que els productes d’Empresas Polar es facin un lloc en tota mena de publicacions de premsa a Espanya.
ESTRATÈGIA
LF Channel desenvolupa una estratègia de comunicació integral, dividida en tres fases clau:
Fase 1
Atenció a les necessitats dels mitjans
Planificació regular de temes rellevants i atractius per als mitjans de comunicació d’estil de vida, destacant la versatilitat i qualitat dels productes de la marca. La redacció de notes de premsa i altres materials de comunicació s’alineen amb aquests temes per a garantir un missatge coherent i atractiu.
Fase 2
Relacions estretes amb periodistes
LF Channel gestiona l’enviament de productes a periodistes i la cerca d’oportunitats orgàniques i de pagament per a la marca. S’encarrega del contacte continu amb els mitjans, proposant històries i col·laboracions que posicionin als productes d’Empresas Polar com una opció versàtil i d’alta qualitat.
Fase 3
Esdeveniments i trobades personals
LF Channel dona suport en l’organització i realització d’esdeveniments dirigits a la premsa. Aquests esdeveniments són dissenyats per a proporcionar una experiència directa amb els productes d’Empresas Polar, fomentant la cobertura mediàtica i el reconeixement de la marca.
RESULTATS
Gràcies a l’estratègia de comunicació desenvolupada per LF Channel, Empresas Polar ha aconseguit una destacada presència en mitjans de comunicació espanyols, aconseguint tant objectius quantitatius com qualitatius. En un sol any, es van obtenir:
Clippings en mitjans rellevants
Milions de persones aconseguides a través de les campanyes de comunicació.
Euros de valor econòmic de la campanya estimat
“A Alimentos Polar España estem més que agraïts amb LF Channel pel seu excel·lent treball. Fins ara ha estat una experiència excepcional, des de la comprensió dels objectius de la marca P.A.N., fins a la implementació d’estratègies altament efectives que han generat resultats tangibles per a la nostra empresa en el mercat europeu. La professionalitat, la creativitat i el compromís amb la nostra empresa són només algunes de les qualitats que han fet que la nostra col·laboració sigui reeixida.
Ens sentim acompanyats i recolzats per un gran equip de professionals en l’àrea de Relacions Públiques i Comunicacions Integrades. Treballar amb LF Channel ens ha ajudat a acostar-nos als mitjans de comunicació espanyols i per tant als lectors i consumidors.
Ens complau haver trobat una agència de relacions públiques que no sols comprèn les necessitats de la nostra empresa, sinó que també treballa activament per a aconseguir els nostres objectius. Agraïm profundament el seu compromís, la seva passió i la seva dedicació i esperem continuar treballant amb ells en projectes futurs.”
Direcció de Comunicacions d’Empresas Polar
