AVAST : LA RECEPTA PERFECTA PER A L’ÚS CORRECTE DE LES COOKIES DIGITALS

DIVULGACIÓ I EDUCACIÓ SOBRE L’ÚS DE LES COOKIES PER AL PÚBLIC NO DIGITAL

Repte:

Avast, líder mundial en seguretat digital i privacitat, tenia la necessitat de conscienciar a la població sobre què són les cookies informàtiques, quines implicacions té acceptar-les o no, i quines són les recomanacions dels experts sobre aquest tema. El gran repte d’aquesta campanya era conscienciar d’un tema tecnològic a un públic que no era natiu digital, ni expert en tecnologia.

Estratègia:

LF Channel va posar en marxa a Espanya la campanya de comunicació #Acceptallcookies, en la qual la divulgació, educació i facilitat del missatge per a ser entès eren tres claus importants. La campanya va girar entorn a dueseines principals: la gestió d’una enquesta a nivell nacional sobre elconeixement de la població sobre les cookies, i la divulgació sobre el tema fentuna analogia amb la preparació de galetes (cookies) en col·laboració amb laconeguda in
fluencer de cuina Ànima Obregón.

Resultats:

La campanya va arribar a més de 1,3 milions de persones, a través de tots els suports. Les aparicions en premsa van tenir una equivalència en valor publicitari de 30.000 euros, el vídeo informatiu que es va penjar en YouTube va obtenir 14.000 visites, i un engagement total de 17,7%.