Convertir la privacitat digital en rellevant per al mercat massiu espanyol
Avast es va associar amb LF Channel per a educar als ciutadans espanyols sobre les cookies digitals, un tema tecnològic complex per a un públic no nadiu digital. Transformem la comunicació en una experiència pròxima i memorable sota el concepte creatiu #Acceptallcookies, utilitzant analogies amb galetes dolces, continguts educatius amb l’ambaixadora Ànima Cupcakes, campanyes en mitjans i un esdeveniment cuina en directa exclusiva amb periodistes clau. El resultat: la campanya va aconseguir una audiència de 1.200 milions, va generar un engagement mitjà del 17 %, més de 14.000 visites en YouTube i va ser reconeguda amb 2 premis, consolidant a Avast com a referent en educació sobre privacitat digital a Espanya.
REPTE
Avast, líder mundial en seguretat digital i privacitat, tenia la necessitat de conscienciar a la població sobre que són las cookies digitals i que implicacions tenen acceptar-les o no.
El gran desafiament d’aquesta campanya era conscienciar d’un tema tecnològic a un públic que no era natiu digital, ni expert en tecnologia.
ESTRATÈGIA
Sota el concepte creatiu #Acceptallcookies, LF Channel va posar en marxa a Espanya una campanya de comunicació 360º que pretenia educar als ciutadans espanyols sobre les “cookies” o galetes digitals, parlant d’un concepte molt més familiar i amè: les galetes “dolces”.
Fase 1
Creació de contingut amb l’ambaixadora
Creació d’un vídeo educatiu per a la campanya i disseny d’una estratègia de RRSS de mà de l’ambaxaidora de la campanya Alma Cupcakes, Xef rebostera i influencer de referència.
Fase 2
Campanya RRPP
Campanya de comunicació en mitjans a través de l’enviament de notes de premsa amb resultats d’una enquesta a la població + material audiovisual + enviaments creatius amb cookies.
Fase 3
Event showcooking
Organització d’un esdeveniment en viu amb Ànima i 15 periodistes clau de tecnologia i lifestyle.
RESULTATS
Engagement rate de mitjana
Audiència impactada
Visites a Youtube
Premis rebuts per la campanya
