A LF Channel estem molt contentes d’anunciar que hem estat reconegudes en els premis Summit Creative 2024 en la categoria Social Change per la nostra campanya #SacaPecho. Aquesta campanya va ser ideada per a Calala, fons que promou drets de les dones a través de recursos financers, formació i acompanyament a grups de dones a Espanya i Centreamèrica, una organització amb la qual col·laborem de manera estreta des de fa molts anys.
“Estem molt orgulloses dels reconeixements rebuts per aquesta campanya i, especialment, d’haver pogut contribuir al paper del treball fruit de les lluites dels moviments feministes, convidant a tots a treure pit per les mares, àvies i dones que van fer possible aquests avanços. Aquests reconeixements són una mostra de l’impacte que intentem aconseguir amb el nostre treball, el pensament estratègic, la innovació, la creativitat i la increïble cultura d’excel·lència que hem construït entre totes les persones que formem part de LF Channel”, explica Joel Márquez, director de comunicació de consum i lifestyle en LF Channel.
Orgulloses de les dones i “sacando pecho”
Per a facilitar la transmissió i comprensió del missatge, l’equip de LF Channel va llançar una campanya de comunicació sota el lema #SacaPecho. Amb aquesta expressió tan espanyola, es va adoptar un crit de batalla per a donar veu a les contribucions feministes, mostrant al món com els drets que avui són pilars de les nostres societats van ser impulsats i conquistats, en la seva majoria, per grups de dones després d’una àrdua lluita. La campanya #SacaPecho té com a missatge principal l’orgull, entès com el sentiment de satisfacció cap a una cosa pròpia o pròxim que es considera meritori.
Per a donar vida al concepte #SacaPecho, es va dur a terme una campanya de 360 graus que va incloure com a protagonista a la influencer Afropoderossa, coneguda pel seu activisme antiracista, feminista i LGBTQ+. Afropoderossa narra diverses escenes quotidianes de la lluita feminista, interpretades per dones reals pertanyents a grups secundats per Calala. A més, la il·lustradora Laura Watcher va crear una imatge poderosa per a la campanya, representant a les protagonistes com a superheroïnes amb flames sortint dels seus pits, simbolitzant la seva lluita i fortalesa.
L’execució de la campanya es va recolzar en diferents tàctiques per a maximitzar el seu impacte. Es van produir vídeos amb Afropoderossa com a figura central, així com peces més curtes per a xarxes socials, complementades amb publicitat en línia i offline. També es van crear anuncis per a plataformes com a Meta Ads i Google Ads, juntament amb publicitat exterior en ciutats clau com Madrid, Barcelona i Bilbao. Encara que treballar amb participants no professionals va ser un repte, el resultat va ser una representació autèntica i emotiva de la lluita feminista.
“Els missatges clau d’aquesta campanya es van sustentar en dues recerques sobre l’aportació del moviment feminista i de les dones als drets humans, i la seva situació financera actual, la qual cosa li va donar a la narrativa de la campanya un enfocament objectiu i veraç sobre la realitat. Sens dubte, el treball conjunt que vam fer amb LF Chanel per a trobar un llenguatge clar per a tots els públics, una gràfica atractiva i uns arguments de pes, va ser un dels grans reptes que compartim i dels quals vam aprendre mútuament”, comenta Alejandra Morales, directora de comunicació i aliances estratègiques en Calala Fons de Dones.
La mateixa campanya també ha estat reconeguda recentment com a finalista en els prestigiosos premis IPRA, organitzats per International Public Relations Association.