Com cada any, aquest mes de juny, amb motiu de la commemoració de l’Orgull LGTBIQ+, els carrers s’han tornat a omplir de banderes arcs de Sant Martí, també les xarxes socials, inundades pels logotips de les marques adaptats amb aquests colors. Enmig d’aquest soroll, és fàcil perdre de vista què hi ha darrere d’aquesta reivindicació; a LF Channel ens hem parat a recordar-lo, i d’aquí neix el missatge que llancem: we are PRide.
En el nostre dia a dia com a consultora de comunicació, les sigles PR signifiquen Public Relations, relacions públiques, però aquest mes hem volgut jugar amb aquestes mateixes lletres per a dir alguna cosa més: PR també significa Pride & Respect. Orgull i respecte. Dues paraules que, per a nosaltres, no són un eslògan eventual i oportú, formen part del core del nostre treball i de la nostra filosofia com a empresa. Motiu pel qual aquest mes de juny hem decidit resumir tot això en una única frase: som orgull, we are PRide.
Per què aquest missatge
No fa falta anar molt lluny per a trobar la raó de ser d’aquest missatge. Els qui ens coneixen saben que a LF Channel la diversitat és part de com pensem les relacions públiques. Comunicar bé significa representar a totes les veus, les que porten temps sent escoltades i les que encara continuen obrint-se camí, entenent que totes tenen un lloc en la conversa.
Per això aquest joc de lletres i paraules no és casual, per a LF Channel, Public Relations i Pride & Respect comparteixen més que unes sigles. Ambdues parlen de construir vincles i de generar confiança. Mentre que les relacions públiques tracten de bastir ponts entre una marca i el seu públic, l’orgull i el respecte el fan entre les persones, sense importar qui siguin ni a qui estimin.
Un missatge, una imatge: el nostre compromís
Aquesta idea s’ha convertit en la capçalera que hem dissenyat per al nostre perfil de Linkedin: l’etiqueta #WeArePRide escrit en blanc sobre la bandera del col·lectiu LGTBIQ+ amb les lletres PR destacades en el vermell corporatiu de LF Channel. L’objectiu és que, qui el vegi, reconegui immediatament la nostra identitat com a agència i descobreixi que aquest “PR” ens defineix dues vegades.
Davant el rainbow washing que existeix en l’àmbit empresarial, en general, i del màrqueting, en particular, vull aclarir que #WeArePRide no és el compromís de LF Channel, és la forma en la qual l’estem explicant. El nostre compromís real amb el col·lectiu LGTBIQ+ va molt més allà d’un mes concret, el disseny d’una capçalera o l’ús d’un hashtag.
Cada projecte que acceptem, cada campanya que dissenyem i cada conversa que tenim amb els nostres clients és una oportunitat per a amplificar veus, derrocar barreres i construir espais on totes les persones puguin sentir-se visibles i respectades. En definitiva, defensar drets. Ho diem així perquè són les accions les que han de marcar les paraules, són les accions les que han de reconèixer, celebrar i enfortir la diversitat cada dia de l’any, no sols quan el marca el calendari.
Public Relations. PRide & Respect. Dos PR, una mateixa manera de mirar el món construint relacions, dins i fora de l’agència, des de l’orgull de ser els qui som i el respecte cap als qui els altres són.
#WeArePRide. Feliç Orgull, aquest mes i sempre, de part de tot l’equip de LF Channel.
