En el sector de la comunicació i les relacions públiques, els mitjans són el nostre aliat més poderós, i per aquest motiu és important saber qui és qui en el panorama dels grups mediàtics.
Les característiques culturals, lingüístiques i socials d’una regió influeixen directament en la forma que tenen de comunicar-se marques influenciades per un context més local. Quan els nostres missatges van dirigits a un territori molt definit, és clau conèixer els seus mitjans de comunicació i, per tant, els grups mediàtics als quals pertanyen, les seves capçaleres i, també, la seva línia editorial. Aquesta informació és útil per a segmentar, definir el to, seleccionar els canals apropiats i, en definitiva, per a dissenyar la nostra estratègia de comunicació.
Els mitjans més importants de Catalunya
L’ecosistema mediàtic català està conformat tant per grans grups de comunicació com per mitjans públics i digitals independents. Coneix quins són, i les seves principals característiques, per saber quan tenir-los en compte en la teva estratègia de mitjans a Catalunya:
Grup Godó
El Grup Godó és un dels principals pel que fa a premsa i ràdio a Catalunya, amb mitjans molt influents com el diari La Vanguardia, o l’emissora de ràdio RAC1. Es dirigeix a un públic generalista i té un perfil institucional, influent i conservador moderat. Aconseguir publicacions en aquests mitjans requereix contingut ben treballat i portaveus rigorosos.
Prensa Ibérica
Aquest grup mediàtic compta amb capçaleres de rellevància en el territori català com El Periódico, Sport, Regió7 o el Diari de Girona. A més, és l’empresa editora de desenes de revistes lifestyle com Woman, Viajar, Cuore, Stilo o Código Nuevo. És una bona opció per a marques joves i/o progressistes, pel seu enfocament més social i urbà. Els mitjans Regió7 i Diari de Girona són una bona manera d’introduir-se en mitjans més enllà de la capital, i la seva xarxa de revistes és interessant per publicar continguts de nínxol, tenint en compte que el seu enfocament no és tan local.
Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA)
Coneguda com la Corpo, concentra la televisió i ràdio públiques catalanes, amb canals de televisió com TV3, 324, 33, Esport3 i SX3, l’emissora Catalunya Ràdio i la productora audiovisual SOMEVA, interessant, entre d’altres, per la seva producció de pòdcasts. Són canals estratègics que arriben a tot el territori, molt pertinents quan es tracta de comunicació institucional, cultural o educativa. En tractar-se de mitjans públics, és un dels casos en els quals s’hauria de prioritzar que el contingut sigui d’interès públic i, principalment, en català.
Prisa
El conegut Grup Prisa té seccions pròpies a Catalunya, amb redaccions en aquesta comunitat, en mitjans tan rellevants com El País o Cadena SER. Són opcions a tenir en compte per a campanyes de projecció regional amb cert enfocament nacional, tot i que el seu nivell d’exigència editorial és elevat.
Agències de notícies
Les agències de notícies són un dels nostres aliats més preuats a l’hora d’aconseguir que una nota de premsa tingui la màxima difusió possible. Gràcies a elles, arribem a molts mitjans que d’altra manera potser s’escaparien del nostre radar i, a més, avalades pel seu rigor i fiabilitat, les notícies que arriben als mitjans a través d’agències solen despertar molt més interès. A més de les nacionals EFE i Europa Press, que tenen els seus propis equips en el territori, quan treballem la comunicació a Catalunya no podem oblidar l’Agència Catalana de Notícies (ACN), l’agència pública de notícies més rellevant del territori.
4 consells per dirigir-te als mitjans locals catalans
Tip 1 – Tria de l’idioma
A Catalunya, la tria entre el català i el castellà no és una decisió neutra: emprar el català pot generar sensació de proximitat, autenticitat i coherència cultural, mentre que optar pel castellà serà una bona idea per arribar a públics més amplis. Sovint, la millor opció és una estratègia bilingüe.
Tip 2 – Pensa més enllà de Barcelona
Malgrat que la capital concentri les principals redaccions, moltes capçaleres compten amb edicions i/o periodistes locals que cobreixen la resta de les províncies catalanes — Girona, Lleida i Tarragona —. Cultivar aquestes relacions pot marcar la diferència en la teva estratègia de mitjans en l’àmbit local.
Tip 3 – Recorda la importància del context
Les dates culturals o l’actualitat social poden tenir un gran impacte en la rebuda de la teva campanya: informa’t sobre el calendari, i utilitza’l a favor teu, alineant les teves accions amb esdeveniments o dates destacades a escala regional o local, amb interès mediàtic. De la mateixa manera, has d’estar al cas de l’actualitat, per evitar posicionar-te sobre un possible tema polèmic en l’àmbit regional si no és el teu objectiu fer-ho.
Tip 4 – Tingues en compte el to del mitjà
Cada canal té la seva audiència i dinàmica editorial, encara que pertanyin al mateix grup mediàtic. L’exemple de La Vanguardia i RAC1 és clar: ambdós mitjans formen part del Grup Godó, però La Vanguardia funciona amb un to rigorós i formal, mentre que RAC1 deixa espai a l’entreteniment, amb un to més proper, informal i dinàmic. Entendre les particularitats de cada un et permetrà escollir el mitjà idoni i adaptar els teus missatges i formats per tal que la campanya sigui més efectiva.
Per què confiar en una agència com LF Channel per dirigir-te als mitjans catalans?
Conèixer tots els mitjans i canals és indispensable per dur a terme una campanya exitosa a Catalunya (i en qualsevol altre lloc al qual una marca es vulgui dirigir de manera local), fet que requereix un enfocament detallat, i una comprensió profunda de l’ecosistema local, ja que una estratègia eficient va més enllà d’identificat actors clau.
A LF Channel, com agència de comunicació fundada i establerta a Barcelona, tenim un gran coneixement del panorama mediàtic català. La nostra experiència serà de gran ajuda i aportarà molt valor a l’hora de dirigir els teus missatges al públic de Catalunya i als mitjans de comunicació catalans. Si vols obtenir visibilitat o reputació a Catalunya, contacta amb nosaltres per dissenyar la teva estratègia de mitjans a mida.
