{"id":6927,"date":"2024-06-25T17:15:04","date_gmt":"2024-06-25T15:15:04","guid":{"rendered":"https:\/\/lfchannel.com\/?p=6927"},"modified":"2024-06-28T09:57:40","modified_gmt":"2024-06-28T07:57:40","slug":"en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/","title":{"rendered":"En qu\u00e8 consisteix un clipping de premsa?"},"content":{"rendered":"<p>En el sector de la comunicaci\u00f3 i relacions p\u00fabliques \u00e9s molt freq\u00fcent sentir el terme clipping. Per\u00f2 a qu\u00e8 ens referim exactament amb aquest concepte?Qui s&#8217;encarrega d&#8217;aconseguir-ho, com es crea i per a qu\u00e8 serveix? Si t&#8217;est\u00e0s endinsant en el m\u00f3n de les relacions p\u00fabliques, <strong>el clipping de premsa<\/strong> ser\u00e0 un <strong>punt clau en una estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 a mitjans<\/strong>, que mesurar\u00e0 l&#8217;\u00e8xit de la mateixa.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Que_es_un_clipping_de_premsa\" >Qu\u00e8 \u00e9s un clipping de premsa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Per_a_que_serveix_el_clipping_de_premsa\" >Per a qu\u00e8 serveix el clipping de premsa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Com_fem_un_clipping_de_premsa\" >Com fem un clipping de premsa?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Estableix_la_frequencia_de_cerca\" >Estableix la freq\u00fc\u00e8ncia de cerca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Recopila_noticies_de_la_teva_marca_objectiu\" >Recopila not\u00edcies de la teva marca objectiu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Estableix_uns_mesuradors\" >Estableix uns mesuradors<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Preparacio_dinforme\" >Preparaci\u00f3 d&#8217;informe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/en-que-consisteix-un-clipping-de-premsa\/#Plantilla_de_clipping_de_premsa\" >Plantilla de clipping de premsa<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_un_clipping_de_premsa\"><\/span>Qu\u00e8 \u00e9s un clipping de premsa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Alguna vegada has buscat el teu nom en Google per a veure qu\u00e8 sortia? Perqu\u00e8 fer un \u2018clipping\u2019 de premsa \u00e9s, de fet, una cosa similar, per\u00f2 aplicat a l&#8217;\u00e0mbit empresarial. La paraula \u2018clipping de premsa\u2019 \u00e9s en anglesa \u2018retallada de premsa\u2019. \u00c9s possible que tamb\u00e9 vegem termes com \u2018press clipping\u2019, \u2018clipping de mitjans\u2019 o simplement \u2018clipping\u2019.Amb aquest terme ens referim a <strong>la recopilaci\u00f3 de tota mena d&#8217;articles i not\u00edcies en mitjans de comunicaci\u00f3<\/strong> que esmenten un tema espec\u00edfic, <strong>un esdeveniment, una empresa o una persona.<\/strong><\/p>\n<p>Inicialment, aquesta eina va n\u00e9ixer per a recopilar totes les not\u00edcies que esmentaven una marca en la premsa escrita. Per\u00f2 amb la introducci\u00f3 de la televisi\u00f3, r\u00e0dio i internet, el clipping de premsa s&#8217;ha est\u00e8s a tots aquests canals.<\/p>\n<p>Per tant, el clipping de premsa recopilar\u00e0 els esments que es fan d&#8217;una marca en:<\/p>\n<ul>\n<li>Peri\u00f2dics i revistes impreses.<\/li>\n<li>Programes de televisi\u00f3.<\/li>\n<li>En programes de r\u00e0dio o podcasts.<\/li>\n<li>En l\u00ednia, ja sigui en mitjans de comunicaci\u00f3, blogs o webs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Generalment, el clipping de premsa \u00e9s <strong>l&#8217;eina<\/strong> principal per a <strong>monitorar i avaluar l&#8217;esfor\u00e7 d&#8217;una campanya de relacions p\u00fabliques<\/strong>. Per exemple, quan enviem una nota de premsa als mitjans, l&#8217;objectiu d&#8217;aquest enviament \u00e9s aconseguir esments en els mitjans. Per tant, el clipping de premsa ser\u00e0 l&#8217;eina amb la qual monitorarem l&#8217;\u00e8xit de la nostra campanya de relacions p\u00fabliques.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7125\" title=\"En que consisteix un clipping de premsa.\" src=\"https:\/\/lfchannel.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/clipping_de_prensa_grabacion.jpg\" alt=\"Dona grabant amb una c\u00e0mera a un grup de persones per la televisi\u00f3. \" width=\"550\" height=\"366\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Per_a_que_serveix_el_clipping_de_premsa\"><\/span>Per a qu\u00e8 serveix el clipping de premsa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L&#8217;objectiu principal de fer aquesta recopilaci\u00f3 \u00e9s el <strong>de monitorar la pres\u00e8ncia i l&#8217;impacte medi\u00e0tic<\/strong> d&#8217;una empresa o una persona. Quins s\u00f3n els beneficis pot tenir dur a terme aquest rastreig?<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Seguiment de la imatge p\u00fablica<\/strong>: monitorar la percepci\u00f3 d&#8217;un subjecte en els mitjans de comunicaci\u00f3 \u00e9s important. Analitzant els seus esments en premsa es podr\u00e0 entendre la percepci\u00f3 del p\u00fablic i fins i tot a detectar aspectes a millorar dins del pla de comunicaci\u00f3. Aquest seguiment \u00e9s \u00fatil, per exemple, per a una persona coneguda, un l\u00edder d&#8217;opini\u00f3 o un alt directiu, que monitoren la pres\u00e8ncia del seu nom en mitjans per a poder saber qu\u00e8 es diu d&#8217;ells\/as di\u00e0riament.<\/li>\n<li><strong>An\u00e0lisi de la compet\u00e8ncia:<\/strong> es podr\u00e0 fer un seguiment de l&#8217;activitat i la pres\u00e8ncia dels competidors en els mitjans. D&#8217;aquesta manera, ser\u00e0 possible visualitzar les estrat\u00e8gies de la compet\u00e8ncia i establir les amenaces o oportunitats de la teva marca en el mercat.<\/li>\n<li><strong>Documentaci\u00f3 i arxi<\/strong>u: desar un registre hist\u00f2ric de tots els esments que la teva marca ha tendit en mitjans \u00e9s molt \u00fatil a l&#8217;hora de tenir refer\u00e8ncies al llarg del temps, aix\u00ed com per a realitzar informes interanuals que ens permetin con\u00e8ixer l&#8217;evoluci\u00f3 de la visibilitat d&#8217;una marca durant diversos anys.<\/li>\n<li><strong>Avaluaci\u00f3 de les campanyes de comunicaci\u00f3:<\/strong> finalment, i potser la m\u00e9s important per a les ag\u00e8ncies de comunicaci\u00f3, els clippings permeten avaluar l&#8217;efectivitat de les campanyes de relacions p\u00fabliques. L&#8217;abast i l&#8217;impacte de les empreses podr\u00e0 mesurar-se en els esments i la cobertura medi\u00e0tica que rebin.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Com_fem_un_clipping_de_premsa\"><\/span>Com fem un clipping de premsa?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Generalment, s\u00f3n les pr\u00f2pies <strong>ag\u00e8ncies de relacions p\u00fabliques o els departaments de comunicaci\u00f3<\/strong> de les empreses els encarregats del registre i monitoratge dels esments. Per a fer un bon clipping de premsa des de zero, et recomanem seguir aquests consells:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estableix_la_frequencia_de_cerca\"><\/span>Estableix la freq\u00fc\u00e8ncia de cerca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En primer lloc, establirem un dia o hora concreta per a fer les cerques sobre la meva marca. Aquesta freq\u00fc\u00e8ncia dependr\u00e0 de la urg\u00e8ncia i del nombre d&#8217;esments que t\u00e9 una empresa en els mitjans. Per exemple, si l&#8217;empresa sol registrar esments di\u00e0riament o s&#8217;arrisca a tenir una crisi reputacional, \u00e9s preferible fer la labor de cerca d&#8217;esments di\u00e0riament (idealment al mat\u00ed i a la tarda). Si per contra la marca nom\u00e9s compta amb esments fruit de treballs de relacions p\u00fabliques, es pot fixar una periodicitat setmanal per a la cerca de not\u00edcies.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Recopila_noticies_de_la_teva_marca_objectiu\"><\/span>Recopila not\u00edcies de la teva marca objectiu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Per a aquesta fase recomanem utilitzar <strong>serveis de prove\u00efdors externs, com <a href=\"https:\/\/scapefox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Scapefox<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.hallon.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hallon<\/a><\/strong>, que faciliten els processos d&#8217;an\u00e0lisis i recopilaci\u00f3 dels articles tant en l\u00ednia com en r\u00e0dios i televisions. A m\u00e9s, t&#8217;assegures que respectes els drets d&#8217;autor, perqu\u00e8 les empreses de seguiment de mitjans que comercialitzen serveis de clipping de premsa han de disposar de les autoritzacions dels editors de diaris i premsa per a poder incorporar articles de les seves cap\u00e7aleres en els dossiers que elaboren. Generalment, aquests prove\u00efdors ens facilitaran una imatge o pdf per cada retallada de premsa de premsa en l\u00ednia o escrita, i l&#8217;enlla\u00e7 a la pe\u00e7a d&#8217;\u00e0udio en el cas de la r\u00e0dio i de v\u00eddeo en el cas de la televisi\u00f3.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Estableix_uns_mesuradors\"><\/span>Estableix uns mesuradors<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una vegada recollits totes les retallades, hem d&#8217;analitzar-los i determinar el seu valor.\u00a0 Els KPIs m\u00e9s comuns s\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>OTS (opportunity to see) o abast<\/strong>: amb aquesta mesura ens referim a l&#8217;audi\u00e8ncia o nombre de persones que han pogut veure la retallada de premsa. Si \u00e9s televisi\u00f3 ser\u00e0 n\u00fam. d&#8217;espectadors del programa; si \u00e9s r\u00e0dio n\u00fam. d&#8217;oients; i en el cas de premsa seran els lectors o usuaris \u00fanics en el seu format en l\u00ednia.<\/li>\n<li><strong>Valor econ\u00f2mic<\/strong>: el valor equivalent d&#8217;aquesta retallada si fos una pe\u00e7a pagada. Aquest mesurador \u00e9s un dels quals tradicionalment han determinat el ROI d&#8217;una campanya de RRPP.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Preparacio_dinforme\"><\/span>Preparaci\u00f3 d&#8217;informe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ara que ja tenim localitzats les retallades de premsa i el seu valor, podrem <strong>generar un informe o lliurable<\/strong> que reculli tota la informaci\u00f3 al complet. Es pot utilitzar un full d&#8217;Excel amb tots els articles i els seus mesuradors, o el format que m\u00e9s convingui a la marca. Si la part visual de les retallades \u00e9s important, es pot preparar un <strong>dossier de premsa o coverage book<\/strong>, que a m\u00e9s de les dades sobre cada esment inclouria una captura de pantalla de cada retallada de premsa.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Plantilla_de_clipping_de_premsa\"><\/span>Plantilla de clipping de premsa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Et deixem una plantilla d&#8217;exemple per a preparar un clipping de premsa d&#8217;una campanya en mitjans de comunicaci\u00f3, incloent-hi una breu an\u00e0lisi final que ser\u00e0 molt \u00fatil per a definir pr\u00f2xims passos en l&#8217;estrat\u00e8gia:<\/p>\n<div class=\"cajagris\">\n<p><span style=\"color: #f04d22;\"><strong>NOM DE LA MARCA:<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>Data:<\/strong> [Data del report]<br \/>\n<strong>Per\u00edode cobert:<\/strong> [Des de &#8211; Fins a]<\/p>\n<p><span style=\"color: #f04d22;\"><strong>Resum Executiu<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>Total d&#8217;esments:<\/strong> [Nombre total d&#8217;esments]<br \/>\n<strong>Mitjans coberts:<\/strong> [Nombre de mitjans coberts]<br \/>\n<strong>To dels esments:<\/strong> [Positiu, Negatiu, Neutral]<br \/>\nDetall d&#8217;Esments<\/p>\n<p><strong>1. [T\u00edtol de l&#8217;article 1]<\/strong><br \/>\n<strong>Data de publicaci\u00f3:<\/strong> [Data]<br \/>\n<strong>Mitj\u00e0:<\/strong> [Nom del mitj\u00e0]<br \/>\n<strong>Enlla\u00e7:<\/strong> [URL de l&#8217;article]<br \/>\n<strong>Resum:<\/strong> [Breu resum del contingut de l&#8217;article]<br \/>\n<strong>To:<\/strong> [Positiu, Negatiu, Neutral]<br \/>\n<strong>Audi\u00e8ncia o abast:<\/strong><br \/>\n<strong>Valor econ\u00f2mic:<\/strong><br \/>\n<strong>Extracte rellevant:<\/strong><br \/>\n[Cita o extracte rellevant de l&#8217;article]<\/p>\n<p><strong>2. [T\u00edtol de l&#8217;article 2]<\/strong><br \/>\n<strong>Data de publicaci\u00f3:<\/strong> [Data]<br \/>\n<strong>Mitj\u00e0:<\/strong> [Nom del mitj\u00e0]<br \/>\n<strong>Enlla\u00e7:<\/strong> [URL de l&#8217;article]<br \/>\n<strong>Resum:<\/strong> [Breu resum del contingut de l&#8217;article]<br \/>\n<strong>To:<\/strong> [Positiu, Negatiu, Neutral]<br \/>\n<strong>Audi\u00e8ncia o abast:<\/strong><br \/>\n<strong>Valor econ\u00f2mic;<\/strong><br \/>\n<strong>Extracte rellevant:<\/strong><br \/>\n[Cita o extracte rellevant de l&#8217;article]<\/p>\n<p><em>(replica tantes vegades com retallades hagis detectat)<\/em><\/p>\n<hr class=\"linea-roja\" \/>\n<p><strong><span style=\"color: #f04d22;\">An\u00e0lisi de la campanya i conclusions<\/span><br \/>\nTemes m\u00e9s freq\u00fcents:<\/strong> [Descripci\u00f3 dels temes m\u00e9s esmentats en tots els mitjans]<br \/>\n<strong>Tend\u00e8ncia del to:<\/strong> [An\u00e0lisi de com ha variat el to dels esments al llarg del temps]<br \/>\n<strong>Conclusi\u00f3 principal:<\/strong> [Descripci\u00f3 de la conclusi\u00f3 principal de l&#8217;an\u00e0lisi]<br \/>\n<strong>Recomanacions:<\/strong> [Suggeriments basats en l&#8217;an\u00e0lisi dels esments]<\/p>\n<\/div>\n<p>En resum, el *clipping de premsa \u00e9s una <strong>eina <\/strong>essencial en l&#8217;\u00e0mbit de les relacions p\u00fabliques i la comunicaci\u00f3. No sols permet a les organitzacions monitorar la seva pres\u00e8ncia medi\u00e0tica i la dels seus competidors, sin\u00f3 tamb\u00e9 proporciona <strong>informaci\u00f3 valuosa per a avaluar i ajustar les seves estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3.<\/strong> Amb l&#8217;ajuda d&#8217;eines especialitzades, el proc\u00e9s de recopilaci\u00f3 i an\u00e0lisi de la cobertura medi\u00e0tica s&#8217;ha tornat m\u00e9s eficient i prec\u00eds, convertint-se en un recurs indispensable per a qualsevol estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 efectiva.<\/p>\n<p>En LF Channel preparem *clipping de premsa per als nostres clients amb regularitat. A m\u00e9s, compartim en el nostre blog alguns \u2018*hits\u2019 aconseguits per l&#8217;equip en premsa al llarg de l&#8217;any. Entra en el nostre blog per a con\u00e8ixer els nostres millors <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/lf-hits-8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LF HITS<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>*LF Channel podria haver fet \u00fas parcialment de *IA per a l&#8217;elaboraci\u00f3 de continguts del blog.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el sector de la comunicaci\u00f3 i relacions p\u00fabliques \u00e9s molt freq\u00fcent sentir el terme clipping. Per\u00f2 a qu\u00e8 ens referim exactament amb aquest concepte?Qui s&#8217;encarrega d&#8217;aconseguir-ho, com es crea i per a qu\u00e8 serveix? Si t&#8217;est\u00e0s endinsant en el m\u00f3n de les relacions p\u00fabliques, el clipping de premsa ser\u00e0 un punt clau en una [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6970,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"En el sector de la comunicaci\u00f3 i relacions p\u00fabliques \u00e9s molt freq\u00fcent sentir el terme clipping. Per\u00f2 a qu\u00e8 ens referim exactament amb aquest concepte?Qui s'encarrega d'aconseguir-ho, com es crea i per a qu\u00e8 serveix? Si t'est\u00e0s endinsant en el m\u00f3n de les relacions p\u00fabliques, <strong>el clipping de premsa<\/strong> ser\u00e0 un <strong>punt clau en una estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 a mitjans<\/strong>, que mesurar\u00e0 l'\u00e8xit de la mateixa.\r\n<h2>Qu\u00e8 \u00e9s un clipping de premsa<\/h2>\r\nAlguna vegada has buscat el teu nom en Google per a veure qu\u00e8 sortia? Perqu\u00e8 fer un \u2018clipping\u2019 de premsa \u00e9s, de fet, una cosa similar, per\u00f2 aplicat a l'\u00e0mbit empresarial. La paraula \u2018clipping de premsa\u2019 \u00e9s en anglesa \u2018retallada de premsa\u2019. \u00c9s possible que tamb\u00e9 vegem termes com \u2018press clipping\u2019, \u2018clipping de mitjans\u2019 o simplement \u2018clipping\u2019.Amb aquest terme ens referim a <strong>la recopilaci\u00f3 de tota mena d'articles i not\u00edcies en mitjans de comunicaci\u00f3<\/strong> que esmenten un tema espec\u00edfic, <strong>un esdeveniment, una empresa o una persona.<\/strong>\r\n\r\nInicialment, aquesta eina va n\u00e9ixer per a recopilar totes les not\u00edcies que esmentaven una marca en la premsa escrita. Per\u00f2 amb la introducci\u00f3 de la televisi\u00f3, r\u00e0dio i internet, el clipping de premsa s'ha est\u00e8s a tots aquests canals.\r\n\r\nPer tant, el clipping de premsa recopilar\u00e0 els esments que es fan d'una marca en:\r\n<ul>\r\n \t<li>Peri\u00f2dics i revistes impreses.<\/li>\r\n \t<li>Programes de televisi\u00f3.<\/li>\r\n \t<li>En programes de r\u00e0dio o podcasts.<\/li>\r\n \t<li>En l\u00ednia, ja sigui en mitjans de comunicaci\u00f3, blogs o webs.<\/li>\r\n<\/ul>\r\nGeneralment, el clipping de premsa \u00e9s <strong>l'eina<\/strong> principal per a <strong>monitorar i avaluar l'esfor\u00e7 d'una campanya de relacions p\u00fabliques<\/strong>. Per exemple, quan enviem una nota de premsa als mitjans, l'objectiu d'aquest enviament \u00e9s aconseguir esments en els mitjans. Per tant, el clipping de premsa ser\u00e0 l'eina amb la qual monitorarem l'\u00e8xit de la nostra campanya de relacions p\u00fabliques.\r\n\r\n<img class=\"aligncenter wp-image-7125\" title=\"En que consisteix un clipping de premsa.\" src=\"https:\/\/lfchannel.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/clipping_de_prensa_grabacion.jpg\" alt=\"Dona grabant amb una c\u00e0mera a un grup de persones per la televisi\u00f3. \" width=\"550\" height=\"366\" \/>\r\n<h2>Per a qu\u00e8 serveix el clipping de premsa<\/h2>\r\nL'objectiu principal de fer aquesta recopilaci\u00f3 \u00e9s el <strong>de monitorar la pres\u00e8ncia i l'impacte medi\u00e0tic<\/strong> d'una empresa o una persona. Quins s\u00f3n els beneficis pot tenir dur a terme aquest rastreig?\r\n<ol>\r\n \t<li><strong>Seguiment de la imatge p\u00fablica<\/strong>: monitorar la percepci\u00f3 d'un subjecte en els mitjans de comunicaci\u00f3 \u00e9s important. Analitzant els seus esments en premsa es podr\u00e0 entendre la percepci\u00f3 del p\u00fablic i fins i tot a detectar aspectes a millorar dins del pla de comunicaci\u00f3. Aquest seguiment \u00e9s \u00fatil, per exemple, per a una persona coneguda, un l\u00edder d'opini\u00f3 o un alt directiu, que monitoren la pres\u00e8ncia del seu nom en mitjans per a poder saber qu\u00e8 es diu d'ells\/as di\u00e0riament.<\/li>\r\n \t<li><strong>An\u00e0lisi de la compet\u00e8ncia:<\/strong> es podr\u00e0 fer un seguiment de l'activitat i la pres\u00e8ncia dels competidors en els mitjans. D'aquesta manera, ser\u00e0 possible visualitzar les estrat\u00e8gies de la compet\u00e8ncia i establir les amenaces o oportunitats de la teva marca en el mercat.<\/li>\r\n \t<li><strong>Documentaci\u00f3 i arxi<\/strong>u: desar un registre hist\u00f2ric de tots els esments que la teva marca ha tendit en mitjans \u00e9s molt \u00fatil a l'hora de tenir refer\u00e8ncies al llarg del temps, aix\u00ed com per a realitzar informes interanuals que ens permetin con\u00e8ixer l'evoluci\u00f3 de la visibilitat d'una marca durant diversos anys.<\/li>\r\n \t<li><strong>Avaluaci\u00f3 de les campanyes de comunicaci\u00f3:<\/strong> finalment, i potser la m\u00e9s important per a les ag\u00e8ncies de comunicaci\u00f3, els clippings permeten avaluar l'efectivitat de les campanyes de relacions p\u00fabliques. L'abast i l'impacte de les empreses podr\u00e0 mesurar-se en els esments i la cobertura medi\u00e0tica que rebin.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<h2>Com fem un clipping de premsa?<\/h2>\r\nGeneralment, s\u00f3n les pr\u00f2pies <strong>ag\u00e8ncies de relacions p\u00fabliques o els departaments de comunicaci\u00f3<\/strong> de les empreses els encarregats del registre i monitoratge dels esments. Per a fer un bon clipping de premsa des de zero, et recomanem seguir aquests consells:\r\n<h3>Estableix la freq\u00fc\u00e8ncia de cerca<\/h3>\r\nEn primer lloc, establirem un dia o hora concreta per a fer les cerques sobre la meva marca. Aquesta freq\u00fc\u00e8ncia dependr\u00e0 de la urg\u00e8ncia i del nombre d'esments que t\u00e9 una empresa en els mitjans. Per exemple, si l'empresa sol registrar esments di\u00e0riament o s'arrisca a tenir una crisi reputacional, \u00e9s preferible fer la labor de cerca d'esments di\u00e0riament (idealment al mat\u00ed i a la tarda). Si per contra la marca nom\u00e9s compta amb esments fruit de treballs de relacions p\u00fabliques, es pot fixar una periodicitat setmanal per a la cerca de not\u00edcies.\r\n<h3>Recopila not\u00edcies de la teva marca objectiu<\/h3>\r\nPer a aquesta fase recomanem utilitzar <strong>serveis de prove\u00efdors externs, com <a href=\"https:\/\/scapefox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Scapefox<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.hallon.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hallon<\/a><\/strong>, que faciliten els processos d'an\u00e0lisis i recopilaci\u00f3 dels articles tant en l\u00ednia com en r\u00e0dios i televisions. A m\u00e9s, t'assegures que respectes els drets d'autor, perqu\u00e8 les empreses de seguiment de mitjans que comercialitzen serveis de clipping de premsa han de disposar de les autoritzacions dels editors de diaris i premsa per a poder incorporar articles de les seves cap\u00e7aleres en els dossiers que elaboren. Generalment, aquests prove\u00efdors ens facilitaran una imatge o pdf per cada retallada de premsa de premsa en l\u00ednia o escrita, i l'enlla\u00e7 a la pe\u00e7a d'\u00e0udio en el cas de la r\u00e0dio i de v\u00eddeo en el cas de la televisi\u00f3.\r\n<h3>Estableix uns mesuradors<\/h3>\r\nUna vegada recollits totes les retallades, hem d'analitzar-los i determinar el seu valor.\u00a0 Els KPIs m\u00e9s comuns s\u00f3n:\r\n<ul>\r\n \t<li><strong>OTS (opportunity to see) o abast<\/strong>: amb aquesta mesura ens referim a l'audi\u00e8ncia o nombre de persones que han pogut veure la retallada de premsa. Si \u00e9s televisi\u00f3 ser\u00e0 n\u00fam. d'espectadors del programa; si \u00e9s r\u00e0dio n\u00fam. d'oients; i en el cas de premsa seran els lectors o usuaris \u00fanics en el seu format en l\u00ednia.<\/li>\r\n \t<li><strong>Valor econ\u00f2mic<\/strong>: el valor equivalent d'aquesta retallada si fos una pe\u00e7a pagada. Aquest mesurador \u00e9s un dels quals tradicionalment han determinat el ROI d'una campanya de RRPP.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<h3>Preparaci\u00f3 d'informe<\/h3>\r\nAra que ja tenim localitzats les retallades de premsa i el seu valor, podrem <strong>generar un informe o lliurable<\/strong> que reculli tota la informaci\u00f3 al complet. Es pot utilitzar un full d'Excel amb tots els articles i els seus mesuradors, o el format que m\u00e9s convingui a la marca. Si la part visual de les retallades \u00e9s important, es pot preparar un <strong>dossier de premsa o coverage book<\/strong>, que a m\u00e9s de les dades sobre cada esment inclouria una captura de pantalla de cada retallada de premsa.\r\n<h3>Plantilla de clipping de premsa<\/h3>\r\nEt deixem una plantilla d'exemple per a preparar un clipping de premsa d'una campanya en mitjans de comunicaci\u00f3, incloent-hi una breu an\u00e0lisi final que ser\u00e0 molt \u00fatil per a definir pr\u00f2xims passos en l'estrat\u00e8gia:\r\n<div class=\"cajagris\">\r\n\r\n<span style=\"color: #f04d22;\"><strong>NOM DE LA MARCA:<\/strong><\/span>\r\n\r\n<strong>Data:<\/strong> [Data del report]\r\n<strong>Per\u00edode cobert:<\/strong> [Des de - Fins a]\r\n\r\n<span style=\"color: #f04d22;\"><strong>Resum Executiu<\/strong><\/span>\r\n\r\n<strong>Total d'esments:<\/strong> [Nombre total d'esments]\r\n<strong>Mitjans coberts:<\/strong> [Nombre de mitjans coberts]\r\n<strong>To dels esments:<\/strong> [Positiu, Negatiu, Neutral]\r\nDetall d'Esments\r\n\r\n<strong>1. [T\u00edtol de l'article 1]<\/strong>\r\n<strong>Data de publicaci\u00f3:<\/strong> [Data]\r\n<strong>Mitj\u00e0:<\/strong> [Nom del mitj\u00e0]\r\n<strong>Enlla\u00e7:<\/strong> [URL de l'article]\r\n<strong>Resum:<\/strong> [Breu resum del contingut de l'article]\r\n<strong>To:<\/strong> [Positiu, Negatiu, Neutral]\r\n<strong>Audi\u00e8ncia o abast:<\/strong>\r\n<strong>Valor econ\u00f2mic:<\/strong>\r\n<strong>Extracte rellevant:<\/strong>\r\n[Cita o extracte rellevant de l'article]\r\n\r\n<strong>2. [T\u00edtol de l'article 2]<\/strong>\r\n<strong>Data de publicaci\u00f3:<\/strong> [Data]\r\n<strong>Mitj\u00e0:<\/strong> [Nom del mitj\u00e0]\r\n<strong>Enlla\u00e7:<\/strong> [URL de l'article]\r\n<strong>Resum:<\/strong> [Breu resum del contingut de l'article]\r\n<strong>To:<\/strong> [Positiu, Negatiu, Neutral]\r\n<strong>Audi\u00e8ncia o abast:<\/strong>\r\n<strong>Valor econ\u00f2mic;<\/strong>\r\n<strong>Extracte rellevant:<\/strong>\r\n[Cita o extracte rellevant de l'article]\r\n\r\n<em>(replica tantes vegades com retallades hagis detectat)<\/em>\r\n\r\n<hr class=\"linea-roja\" \/>\r\n\r\n<strong><span style=\"color: #f04d22;\">An\u00e0lisi de la campanya i conclusions<\/span>\r\nTemes m\u00e9s freq\u00fcents:<\/strong> [Descripci\u00f3 dels temes m\u00e9s esmentats en tots els mitjans]\r\n<strong>Tend\u00e8ncia del to:<\/strong> [An\u00e0lisi de com ha variat el to dels esments al llarg del temps]\r\n<strong>Conclusi\u00f3 principal:<\/strong> [Descripci\u00f3 de la conclusi\u00f3 principal de l'an\u00e0lisi]\r\n<strong>Recomanacions:<\/strong> [Suggeriments basats en l'an\u00e0lisi dels esments]\r\n\r\n<\/div>\r\nEn resum, el *clipping de premsa \u00e9s una <strong>eina <\/strong>essencial en l'\u00e0mbit de les relacions p\u00fabliques i la comunicaci\u00f3. No sols permet a les organitzacions monitorar la seva pres\u00e8ncia medi\u00e0tica i la dels seus competidors, sin\u00f3 tamb\u00e9 proporciona <strong>informaci\u00f3 valuosa per a avaluar i ajustar les seves estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3.<\/strong> Amb l'ajuda d'eines especialitzades, el proc\u00e9s de recopilaci\u00f3 i an\u00e0lisi de la cobertura medi\u00e0tica s'ha tornat m\u00e9s eficient i prec\u00eds, convertint-se en un recurs indispensable per a qualsevol estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 efectiva.\r\n\r\nEn LF Channel preparem *clipping de premsa per als nostres clients amb regularitat. A m\u00e9s, compartim en el nostre blog alguns \u2018*hits\u2019 aconseguits per l'equip en premsa al llarg de l'any. Entra en el nostre blog per a con\u00e8ixer els nostres millors <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/lf-hits-8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LF HITS<\/a>.\r\n\r\n\u00a0\r\n\r\n*LF Channel podria haver fet \u00fas parcialment de *IA per a l'elaboraci\u00f3 de continguts del blog.","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-6927","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6927"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6927\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7386,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6927\/revisions\/7386"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}