{"id":2651,"date":"2023-01-20T13:32:23","date_gmt":"2023-01-20T12:32:23","guid":{"rendered":"https:\/\/lfchannel.com\/?p=2651"},"modified":"2025-12-12T16:14:25","modified_gmt":"2025-12-12T15:14:25","slug":"marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/","title":{"rendered":"M\u00e0rqueting de continguts: l\u2019estrat\u00e8gia per ser una marca de refer\u00e8ncia"},"content":{"rendered":"<p>El desenvolupament d\u2019estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting de continguts \u00e9s una de les mesures m\u00e9s populars entre aquelles companyies que volen<strong> guanyar pres\u00e8ncia en el discurs medi\u00e0tic<\/strong>. Si es plantegen i s&#8217;executen correctament poden tenir un gran impacte en el reconeixement de marca i posicionar l&#8217;empresa en espais clau.<\/p>\n<p>No obstant aix\u00f2, <strong>establir una estrat\u00e8gia de <\/strong><strong><em>content<\/em><\/strong><strong><em> marketing<\/em><\/strong><strong> efectiva \u00e9s un repte que cal afrontar amb el suport d&#8217;experts en comunicaci\u00f3 i m\u00e0rqueting<\/strong>. A continuaci\u00f3, compartim alguns conceptes b\u00e0sics i factors que cal tenir en compte per iniciar les nostres activitats de m\u00e0rqueting de continguts, comen\u00e7ant pel principi.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/#%C2%BFQue_es_el_marqueting_de_continguts\" >\u00bfQu\u00e8 \u00e9s el m\u00e0rqueting de continguts?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/#Que_aporta_el_marqueting_de_continguts_a_lestrategia_de_comunicacio_empresarial\" >Qu\u00e8 aporta el m\u00e0rqueting de continguts a l\u2019estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 empresarial?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/#Punts_basics_per_desenvolupar_una_estrategia_de_marqueting_de_continguts\" >Punts b\u00e0sics per desenvolupar una estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting de continguts<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/#Marqueting_de_continguts_i_mitjans_de_comunicacio_una_combinacio_guanyadora\" >M\u00e0rqueting de continguts i mitjans de comunicaci\u00f3: una combinaci\u00f3 guanyadora<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/#Continguts_patrocinats_el_gran_aliat_del_marqueting_de_continguts\" >Continguts patrocinats, el gran aliat del m\u00e0rqueting de continguts<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/#La_meta_del_marqueting_de_continguts_captar_el_public_objectiu\" >La meta del m\u00e0rqueting de continguts: captar el p\u00fablic objectiu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/#El_marqueting_de_continguts_com_a_pilar_de_lestrategia_comunicativa\" >El m\u00e0rqueting de continguts com a pilar de l\u2019estrat\u00e8gia comunicativa<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_marqueting_de_continguts\"><\/span><strong>\u00bfQu\u00e8 \u00e9s el m\u00e0rqueting de continguts?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/marqueting-de-continguts-lestrategia-per-ser-una-marca-de-referencia-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">m\u00e0rqueting de continguts<\/a><\/strong> engloba totes aquelles accions que <strong>busquen la promoci\u00f3 d&#8217;una marca mitjan\u00e7ant la creaci\u00f3, la publicaci\u00f3 i la difusi\u00f3 de continguts<\/strong> escrits o audiovisuals de valor en diferents plataformes.<\/p>\n<p>La principal caracter\u00edstica del m\u00e0rqueting de continguts \u00e9s la rellev\u00e0ncia de la informaci\u00f3 que es presenta. Tots els continguts que es desenvolupen aporten valor per als usuaris a qui s&#8217;adrecen. Partint d&#8217;aquesta base, el format o la plataforma s\u00f3n totalment flexibles, encara que cal tenir-los en compte durant la fase de desenvolupament per adaptar-s&#8217;hi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_aporta_el_marqueting_de_continguts_a_lestrategia_de_comunicacio_empresarial\"><\/span><strong>Qu\u00e8 aporta el m\u00e0rqueting de continguts a l\u2019estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 empresarial?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Integrar el m\u00e0rqueting de continguts a l&#8217;estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 corporativa permet a una empresa <strong>guanyar pres\u00e8ncia en el discurs medi\u00e0tic<\/strong>. Alhora, <strong>refor\u00e7a la relaci\u00f3 amb els usuaris o consumidors, aix\u00ed com amb els mitjans i periodistes<\/strong>. Tot aix\u00f2 s&#8217;aconsegueix gr\u00e0cies al valor del contingut compartit i a la rellev\u00e0ncia que tenen per als p\u00fablics i les parts interessades de la companyia.<\/p>\n<p>El <strong><em>content marketing<\/em> posiciona la marca com a <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/formacio-de-portaveus-clau-per-a-la-reputacio-empresarial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">font rellevant d&#8217;informaci\u00f3<\/a>, opini\u00f3 o dades<\/strong>. L&#8217;objectiu del m\u00e0rqueting de continguts \u00e9s que els diferents <em>stakeholders<\/em> trobin aquella informaci\u00f3 que busquen als materials compartits per l&#8217;empresa. Aix\u00ed, es busca aportar valor de forma directa i desmarcar-se d&#8217;altres discursos de m\u00e0rqueting focalitzats a les vendes.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Punts_basics_per_desenvolupar_una_estrategia_de_marqueting_de_continguts\"><\/span><strong>Punts b\u00e0sics per desenvolupar una estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting de continguts<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Els passos a seguir per crear una estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting de continguts efectiva inclouen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definir els objectius:<\/strong> qu\u00e8 volem explicar i comunicar, establir les metes b\u00e0siques que es volen assolir.<\/li>\n<li><strong>Determinar els p\u00fablics objectiu:<\/strong> cal tenir clar a qui ens dirigirem, ja que cada grup o perfil tindr\u00e0 interessos i necessitats diferents, o estaran en diferents plataformes i canals.<\/li>\n<li><strong>Establir els missatges clau:<\/strong> redactar aquelles idees que volem transmetre i compartir amb els diferents p\u00fablics.<\/li>\n<li><strong>Buscar els valors diferencials<\/strong>: investigar la manera de diferenciar els continguts que es desenvoluparan dels ja existents, ja sigui mitjan\u00e7ant nova informaci\u00f3, formats innovadors, narratives alternatives o plataformes i canals distintius.<\/li>\n<li><strong>Triar els formats a utilitzar:<\/strong> estudiar quina \u00e9s la millor manera de transmetre el missatge determinant el suport (text, v\u00eddeo, \u00e0udio, imatge) i establint combinacions de continguts que permetin assolir els objectius.<\/li>\n<li><strong>Seleccionar les plataformes de transmissi\u00f3<\/strong>: escollir com es transmetr\u00e0 o publicar\u00e0 cada contingut perqu\u00e8 arribi al p\u00fablic objectiu de la manera m\u00e9s directa i natural possible.<\/li>\n<li><strong>Refor\u00e7ar el missatge<\/strong>: \u00e9s essencial que els continguts es complementin entre ells amb la finalitat d&#8217;enfortir els missatges.<\/li>\n<li><strong>Monitoritzar els resultats:<\/strong> establir f\u00f3rmules de mesura dels resultats \u00e9s essencial per poder ajustar l\u2019estrat\u00e8gia i millorar-la al llarg del temps.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marqueting_de_continguts_i_mitjans_de_comunicacio_una_combinacio_guanyadora\"><\/span><strong>M\u00e0rqueting de continguts i mitjans de comunicaci\u00f3: una combinaci\u00f3 guanyadora<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Donar suport a l&#8217;estrat\u00e8gia corporativa de comunicaci\u00f3 i relacions p\u00fabliques amb accions de m\u00e0rqueting de continguts refor\u00e7a i millora els resultats en diferents sentits. En primer lloc, <strong>quan una empresa analitza els interessos dels periodistes i adapta els seus missatges de manera acord, refor\u00e7a la seva relaci\u00f3 amb ells<\/strong>. D&#8217;aquesta manera, els i les comunicadores identifiquen la companyia com una font d&#8217;informaci\u00f3 de qualitat que no es mou nom\u00e9s per interessos econ\u00f2mics, sin\u00f3 que vol participar activament a l&#8217;escenari informatiu.<\/p>\n<p>El posicionament de continguts en mitjans pot prendre diferents maneres:<\/p>\n<ul>\n<li>Notes de premsa<\/li>\n<li>Articles d&#8217;opini\u00f3<\/li>\n<li>Entrevistes<\/li>\n<li>Comunicacions d\u00b4experts sobre temes concrets d\u00b4actualitat<\/li>\n<li>Declaracions en exclusiva<\/li>\n<li>Continguts patrocinats<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Continguts_patrocinats_el_gran_aliat_del_marqueting_de_continguts\"><\/span><strong>Continguts patrocinats, el gran aliat del m\u00e0rqueting de continguts<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Complementar l\u2019estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting de continguts org\u00e0nics amb <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">accions patrocinades en mitjans<\/a><\/strong> clau elevar\u00e0 el seu efecte a un nou nivell. Aix\u00f2 no obstant, el fet de contractar un espai en un mitj\u00e0 no implica deixar de banda els principis estrat\u00e8gics esmentats. Aportar valor al p\u00fablic continua sent clau, encara que tinguem marge per fer refer\u00e8ncia als productes, serveis o solucions que ofereix la nostra companyia.<\/p>\n<p>Un factor elemental que cal aprofitar quan es publiquen continguts patrocinats s\u00f3n les possibilitats de mesura que ofereixen els mitjans, aix\u00ed com la possibilitat d&#8217;incloure enlla\u00e7os directes o donar el format desitjat a la pe\u00e7a.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_meta_del_marqueting_de_continguts_captar_el_public_objectiu\"><\/span><strong>La meta del m\u00e0rqueting de continguts: captar el p\u00fablic objectiu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>L&#8217;objectiu final de qualsevol estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting de continguts \u00e9s arribar al p\u00fablic amb una narrativa i dades que en captin l&#8217;inter\u00e8s.<\/strong> D&#8217;aquesta manera es busca guanyar pres\u00e8ncia en un \u00e0mbit concret i esdevenir refer\u00e8ncia. Aix\u00ed, es complementa el proc\u00e9s d&#8217;aproximaci\u00f3 i coneixement de la marca, impulsant el <em>customer journey<\/em>. La companyia ha d&#8217;aspirar a convertir-se en la refer\u00e8ncia en una tem\u00e0tica concreta, sense por que sigui molt espec\u00edfica, per guanyar quota al mercat i imposar-se als seus competidors.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_marqueting_de_continguts_com_a_pilar_de_lestrategia_comunicativa\"><\/span><strong>El m\u00e0rqueting de continguts com a pilar de l\u2019estrat\u00e8gia comunicativa<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Queda clar que el m\u00e0rqueting de continguts juga un paper clau en el cam\u00ed de qualsevol empresa per esdevenir una refer\u00e8ncia al seu sector. Els p\u00fablics estan habituats a tenir tota la informaci\u00f3 que desitgen al palmell de la m\u00e0, i treballar perqu\u00e8 la pr\u00f2pia destaqui entre la resta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El desenvolupament d\u2019estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting de continguts \u00e9s una de les mesures m\u00e9s populars entre aquelles companyies que volen guanyar pres\u00e8ncia en el discurs medi\u00e0tic. Si es plantegen i s&#8217;executen correctament poden tenir un gran impacte en el reconeixement de marca i posicionar l&#8217;empresa en espais clau. No obstant aix\u00f2, establir una estrat\u00e8gia de content [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2658,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[67],"tags":[],"class_list":["post-2651","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencies_comunicacio"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2651","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2651"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2651\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13176,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2651\/revisions\/13176"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2651"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2651"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2651"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}