{"id":2013,"date":"2022-10-26T12:57:01","date_gmt":"2022-10-26T10:57:01","guid":{"rendered":"https:\/\/lfchannel.com\/?p=2013"},"modified":"2024-12-18T12:58:21","modified_gmt":"2024-12-18T11:58:21","slug":"branded-content-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/","title":{"rendered":"Qu\u00e8 \u00e9s el branded content?"},"content":{"rendered":"<p>En l&#8217;actualitat, <strong>el branded content comen\u00e7a a agafar for\u00e7a com a eina de m\u00e0rqueting<\/strong>. El mercat comen\u00e7a a estar saturat de com la coneix\u00edem fins al moment o, amb quants b\u00e0ners ens trobem en visitar una p\u00e0gina web? O quantes vegades hem comprat una revista i hi ha m\u00e9s p\u00e0gines de publicitat que contingut en si mateix? Davant aquesta situaci\u00f3, les ag\u00e8ncies de comunicaci\u00f3, publicitat i les marques han de canviar la manera de comunicar-se i \u00e9s, en aquest punt, on el contingut de marca agafa for\u00e7a.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#%C2%BFTexpliquem_que_es_el_branded_content\" >\u00bfT&#8217;expliquem que \u00e9s el branded content?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#Branded_content_en_dues_claus\" >Branded content en dues claus<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#Deixar_els_productes_en_un_segon_pla\" >Deixar els productes en un segon pla<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#Aparcar_el_contingut_de_consum_involuntari\" >Aparcar el contingut de consum involuntari<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#Com_crear_un_branded_content_relevante\" >Com crear un branded content relevante<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#Soports_i_formats\" >Soports i formats<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#Factor_sorpresa\" >Factor sorpresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/branded-content-que-es\/#Resultats_a_mig_i_llarg_plac\" >Resultats a mig i llarg pla\u00e7<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFTexpliquem_que_es_el_branded_content\"><\/span>\u00bfT&#8217;expliquem que \u00e9s el branded content?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Per a comen\u00e7ar, cal saber identificar exactament de qu\u00e8 es tracta quan parlem d&#8217;aquest concepte. La realitat \u00e9s que <strong>el branded content \u00e9s una eina de comunicaci\u00f3 per a connectar al consumidor amb la marca<\/strong>. L&#8217;objectiu i punt diferencial principal \u00e9s que va m\u00e9s enll\u00e0 dels productes o serveis ja que busca transmetre els valors de la companyia. Per aix\u00f2, \u00e9s vital avaluar l&#8217;efici\u00e8ncia i rendibilitat d&#8217;aquesta mena de campanyes amb valors com els esments o notorietat, accions que m\u00e9s enll\u00e0 de la pr\u00f2pia venda, objectiu que persegueix la publicitat convencional.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Branded_content_en_dues_claus\"><\/span>Branded content en dues claus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Actualment, es tracta d&#8217;una <strong>t\u00e8cnica molt nova que continua creant una mica de confusi\u00f3<\/strong> front de les campanyes de publicitat convencional. Per aix\u00f2, des de <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/servicios\/\">LF Channel<\/a> <\/strong>ens agradaria detallar-vos els dos punts clau a tenir en compte abans de comen\u00e7ar a treballar amb aquesta estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Deixar_els_productes_en_un_segon_pla\"><\/span>Deixar els productes en un segon pla<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Com coment\u00e0vem unes l\u00ednies m\u00e9s amunt, es tracta que nostre target conegui la marca a trav\u00e9s dels seus valors, m\u00e9s enll\u00e0 dels serveis s&#8217;ofereix la companyia. Un clar exemple d&#8217;aquest concepte \u00e9s <strong><a href=\"https:\/\/www.observatorio-empresas.vodafone.es\/\">L&#8217;Observatori Vodafone de l&#8217;Empresa<\/a><\/strong>, un exemple B2B per a posicionar a la companyia de telefonia com a l\u00edder en la transformaci\u00f3 tecnol\u00f2gica de grans i petites companyies.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aparcar_el_contingut_de_consum_involuntari\"><\/span>Aparcar el contingut de consum involuntari<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Quantes vegades consumim publicitat sense voler? Pot ser a trav\u00e9s d&#8217;un carrusel d\u2019anuncis en televisi\u00f3 en el punt \u00e0lgid de la teva s\u00e8rie favorita o com a pop-up en entrar en una web, anuncis publicitaris que acaben sent consumits de manera involunt\u00e0ria. La creaci\u00f3 de contingut a trav\u00e9s de l&#8217;eina del branded content \u00e9s clau per a aconseguir l&#8217;inter\u00e8s de l&#8217;usuari i que el consumeixi volunt\u00e0riament. Un altre exemple clau \u00e9s la campanya <strong>\u2018<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qtDMyGjYlMg\">Run Like a Girl\u2019<\/a> <\/strong>de Always, una companyia de tovalloletes sanit\u00e0ries, que va desafiar els estereotips de g\u00e8nere a trav\u00e9s del seu p\u00fablic objectiu, les dones joves, sota l&#8217;esl\u00f2gan \u2018Corre com una nena\u2019.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Run Like a Girl - Commercial\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qtDMyGjYlMg?start=1&#038;feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Com_crear_un_branded_content_relevante\"><\/span>Com crear un branded content relevante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Entre les caracter\u00edstiques d&#8217;aquesta innovadora t\u00e8cnica trobem <strong>diferents tipus de suports i formats<\/strong>. Per exemple, els dos casos que exemplific\u00e0vem estan en format de v\u00eddeo, per\u00f2 cada vegada m\u00e9s, les empreses estan buscant anar m\u00e9s enll\u00e0 provant un altre tipus de plataformes com Spotify amb podcast, continguts escrits en mitjans impresos o digitals, o a trav\u00e9s de plataformes per a l&#8217;ensenyament com Domestika. Les opcions s\u00f3n infinites i, m\u00e9s enll\u00e0 d&#8217;un contingut interessant, <strong>els usuaris valoren molt positivament l&#8217;originalitat dels formats on consumeixen els continguts sense publicitat <\/strong>creats per les marques.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Soports_i_formats\"><\/span>Soports i formats<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Entre les caracter\u00edstiques d&#8217;aquesta innovadora t\u00e8cnica trobem diferents tipus de suports i formats. Per exemple, els dos casos que exemplific\u00e0vem estan en format de v\u00eddeo, per\u00f2 cada vegada m\u00e9s, les empreses estan buscant anar m\u00e9s enll\u00e0 provant un altre tipus de plataformes com\u00a0Spotify\u00a0amb p\u00f2dcast, continguts escrits en mitjans impresos o digitals, o a trav\u00e9s de plataformes per a l&#8217;ensenyament com\u00a0Domestika\u00a0i, per descomptat, en xarxes socials. Les opcions s\u00f3n infinites i, m\u00e9s enll\u00e0 d&#8217;un contingut interessant, els usuaris valoren molt positivament l&#8217;originalitat dels formats on consumeixen els continguts sense publicitat creats per les marques.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Factor_sorpresa\"><\/span>Factor sorpresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La realitat \u00e9s que no hi ha una f\u00f3rmula clau per a crear una bona estrat\u00e8gia de branded content, per\u00f2 s\u00ed <strong>alguns factors perqu\u00e8 l&#8217;estrat\u00e8gia funcioni: sorpresa, dinamisme i rellev\u00e0ncia<\/strong>. En definitiva, tot aquell mix de conceptes que fan que el consumidor busqui el teu contingut sense necessitat de saber que est\u00e0 creat per una marca. Aix\u00f2 ajudar\u00e0 al fet que <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/el-poder-de-los-prosumidores-en-tu-estrategia-de-marketing\/\">ho comparteixin amb els seus amics, familiars o companys<\/a> <\/strong>en els quals estem segurs que es trobar\u00e0 el target i, qui sap, si aquests es viralitzaran.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resultats_a_mig_i_llarg_plac\"><\/span>Resultats a mig i llarg pla\u00e7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Un altre punt clau \u00e9s no buscar vendes ni un retorn r\u00e0pid en aquests continguts.<\/strong> Si la companyia t\u00e9 com a objectiu vendre un producte a curt termini, sens dubte aquesta no ha de ser la teva <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/conceptes-clau-per-una-estrategia-digital-dexit\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>estrat\u00e8gia ideal<\/strong><\/a>. Es tracta d&#8217;un llarg recorregut on la marca acompanya al consumidor a crear un vincle junts que, en un llarg per\u00edode de temps, pot resultar en notorietat de marca. Per exemple, si creem un\u00a0podcast\u00a0de la tem\u00e0tica relacionada amb la nostra companyia i aquest resulta d&#8217;inter\u00e8s, ning\u00fa et garanteix que vagi a buscar-ho peri\u00f2dicament, per\u00f2 i si \u00e9s aix\u00ed? Sens dubte, podem robar-li el cor o uns minuts al nostre client potencial.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3, es tracta d&#8217;una nova eina de comunicaci\u00f3 que<strong> permet captar l&#8217;inter\u00e8s del consumidor, m\u00e9s enll\u00e0 del propi inter\u00e8s comercial.<\/strong> Actualment, no disposem d&#8217;una f\u00f3rmula m\u00e0gica que la faci funcionar, per\u00f2 no tenim dubte que anir\u00e0 agafant import\u00e0ncia i est\u00e0 en mans de les marques sorprendre amb el format.<\/p>\n<p>Des de <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LF Channel<\/strong><\/a> impulsem als nostres clients a crear estrat\u00e8gies amb el contingut com a base per a convertir els valors de marca en un eix important en les seves campanyes de comunicaci\u00f3. Si creus en el m\u00e0rqueting de continguts com una estrat\u00e8gia clau, no dubtis a posar-te en <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/contacto\/\">contacte<\/a> <\/strong>amb nosaltres perqu\u00e8 puguem ajudar-te.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En l&#8217;actualitat, el branded content comen\u00e7a a agafar for\u00e7a com a eina de m\u00e0rqueting. El mercat comen\u00e7a a estar saturat de com la coneix\u00edem fins al moment o, amb quants b\u00e0ners ens trobem en visitar una p\u00e0gina web? O quantes vegades hem comprat una revista i hi ha m\u00e9s p\u00e0gines de publicitat que contingut en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2014,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[67],"tags":[],"class_list":["post-2013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencies_comunicacio"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2013"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10671,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2013\/revisions\/10671"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2014"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}