Estem a les portes d\u2019acabar aquest 2022, l\u2019any que per fi deixem de parlar de laCovid-19 i que no escoltem una altra paraula que no sigui \u201cmetavers\u201d. Un any m\u00e9s de vertigen on tornem a demostrar la nostra capacitat d\u2019adaptaci\u00f3 i resili\u00e8ncia. Seran aquestes les dues caracter\u00edstiques clau pels professionals de les relacions p\u00fabliques?<\/p>\n
Com cada desembre, \u00e9s el moment de fer balan\u00e7 i mirar endavant per dibuixar qu\u00e8 ens presentar\u00e0 el nou any. Davant d\u2019un 2023 que sembla arribar carregat d\u2019inflaci\u00f3 i incertesa econ\u00f2mica, observem algunes tend\u00e8ncies en el camp professional de la comunicaci\u00f3 i les relacions p\u00fabliques:<\/p>\n
True news davant del soroll t\u00f2xic<\/p>\n
Durant el 2023 continuar\u00e0 el repte de posicionar a empreses, portaveus i organitzacions com a defensors de la veracitat, aix\u00ed com a actors respectuosos amb la professi\u00f3 period\u00edstica. Davant d\u2019un panorama en constant infoxificaci\u00f3 (intoxicaci\u00f3 informativa), el periodisme ha de refor\u00e7ar all\u00f2 que li atorga respecte i credibilitat social: la informaci\u00f3 vera\u00e7. I, des de la nostra posici\u00f3, hem de facilitar i defensar aquest aspecte davant de qualsevol mena de pressi\u00f3. Les not\u00edcies veritables s\u00f3n un dret clau per les societats en les quals vivim. Hem de defensar-les amb fermesa.<\/p>\n
ESG i DEI, prioritats davant d\u2019una incerta situaci\u00f3 econ\u00f2mica<\/p>\n
A les persones ens importa el futur del planeta, de les persones, de l\u2019entorn i de les societats en les quals vivim. L\u2019any vinent ser\u00e0 la prova real per observar com de conven\u00e7udes i compromeses estan les empreses amb la sostenibilitat, la responsabilitat corporativa, la igualtat i les altres estrat\u00e8gies ESG i DEI. Els diferents grups d\u2019inter\u00e8s exigiran no nom\u00e9s compromisos i paraules, sin\u00f3 acci\u00f3 real. Aquelles empreses que no ho tinguin en compte estaran desaprofitant un aspecte diferenciador i rendible del negoci. Les estrat\u00e8gies comercials a curt termini davant d\u2019una probable recessi\u00f3 econ\u00f2mica no han de deixar de costat l\u2019impacte a llarg termini en la societat.<\/p>\n
Noves regles, noves oportunitats<\/p>\n
Amb els espectadors dirigint l\u2019atenci\u00f3 a nous formats, com la televisi\u00f3 sota demanda ultraconnectada o els podcasts, estan sorgint nous models de negoci en resposta als nous h\u00e0bits de consum. De la mateixa manera, la comunicaci\u00f3 i les relacions p\u00fabliques tamb\u00e9 han de continuar evolucionant i trobant el seu lloc dins d\u2019aquest nou escenari, que sens dubte presentar\u00e0 noves regles de joc. Nom\u00e9s aquells que s\u00e0piguen adaptar-s’hi podran aprofitar les grans oportunitats que es generaran.<\/p>\n
Educaci\u00f3 digital per protegir la nostra realitat<\/p>\n
Guerra digital, metavers, phising, privacitat digital… La barrera entre la nostra vida real i la digital est\u00e0 cada vegada m\u00e9s difuminada. S\u2019espera que en els pr\u00f2xims anys la ciberdelinq\u00fc\u00e8ncia no nom\u00e9s continu\u00ef augmentant, sin\u00f3 que adopti formes cada vegada m\u00e9s sofisticades i dif\u00edcils de combatre. \u00c9s aqu\u00ed on la ciberseguretat i especialment l\u2019educaci\u00f3 digital es tornaran fonamentals. Els i les professionals de la comunicaci\u00f3 que ens dediquem als camps de la innovaci\u00f3 i la tecnologia hem de jugar un paper rellevant com canalitzadors d\u2019informaci\u00f3 i educaci\u00f3 en benefici de la societat.<\/p>\n
———————<\/p>\n
Estela Cayon, directora de l\u2019oficina de Madrid de LF\u00a0 Channel<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estem a les portes d\u2019acabar aquest 2022, l\u2019any que per fi deixem de parlar de laCovid-19 i que no escoltem una altra paraula que no sigui \u201cmetavers\u201d. Un any m\u00e9s de vertigen on tornem a demostrar la nostra capacitat d\u2019adaptaci\u00f3 i resili\u00e8ncia. Seran aquestes les dues caracter\u00edstiques clau pels professionals de les relacions p\u00fabliques? Com […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1964,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[67],"tags":[],"class_list":["post-1963","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencies_comunicacio"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1963","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1963"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1963\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1967,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1963\/revisions\/1967"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1964"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1963"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1963"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1963"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}