{"id":13673,"date":"2026-02-26T09:55:40","date_gmt":"2026-02-26T08:55:40","guid":{"rendered":"https:\/\/lfchannel.com\/?p=13673"},"modified":"2026-03-10T09:33:16","modified_gmt":"2026-03-10T08:33:16","slug":"credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/","title":{"rendered":"Credibilitat i deepfakes: per qu\u00e8 els mitjans tradicionals s\u00f3n el teu escut reputacional"},"content":{"rendered":"<p>Quan la DANA va devastar Val\u00e8ncia l\u2019octubre de 2024, les xarxes socials es van omplir de contingut relacionat en q\u00fcesti\u00f3 de minuts. V\u00eddeos dram\u00e0tics, fotos impactants, teories sobre les causes, acusacions sobre responsables&#8230; El problema era que <strong>una part significativa del contingut que circulava <\/strong><a href=\"https:\/\/www.rtve.es\/noticias\/20251026\/ano-dana-reflexion-sobre-desinformacion-consecuencias\/16785493.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>era fals<\/strong><\/a>. Aquest patr\u00f3 es repeteix en cada crisi. <strong>Les xarxes amplifiquen primer i verifiquen despr\u00e9s (si \u00e9s que ho fan)<\/strong>. Quan arriben els desmentiments, la desinformaci\u00f3 ja ha fet la seva feina, modelant percepcions i alimentant narratives falses.<\/p>\n<p>I aix\u00f2 no afecta nom\u00e9s les cat\u00e0strofes naturals o els esdeveniments p\u00fablics. <strong>Les empreses s\u2019enfronten exactament al mateix risc<\/strong>. El mar\u00e7 de 2025, un director financer a Singapur va autoritzar una transfer\u00e8ncia de 499.000 $ durant una videotrucada amb el seu CFO i altres directius. Tot semblava normal fins que van descobrir que tots els participants en la trucada eren <em>deepfakes<\/em>, \u00e9s a dir, falsificacions audiovisuals generades per intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial que imiten la veu i l\u2019aparen\u00e7a de persones reals.<\/p>\n<p>La pregunta davant situacions com aquestes, cada cop m\u00e9s freq\u00fcents, \u00e9s on queda la veritat en <strong>un entorn on qualsevol pot fabricar contingut aparentment cre\u00efble en minuts<\/strong>. I com protegeixes la teva reputaci\u00f3 quan la desinformaci\u00f3 viatja m\u00e9s de pressa que els fets. La resposta es troba en un lloc que molts donen per mort: <strong>els mitjans de comunicaci\u00f3 tradicionals<\/strong>. Per\u00f2 no com els coneix\u00edem abans. El seu rol ha evolucionat de <em>gatekeepers <\/em>de la informaci\u00f3 (els intermediaris que hist\u00f2ricament controlaven l\u2019acc\u00e9s i la distribuci\u00f3 dels continguts) a verificadors essencials en un ecosistema on la credibilitat \u00e9s l\u2019actiu m\u00e9s esc\u00e0s.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#La_crisi_de_confianca_quan_tot_sembla_real_pero_gairebe_res_ho_es\" >La crisi de confian\u00e7a: quan tot sembla real per\u00f2 gaireb\u00e9 res ho \u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Per_que_els_mitjans_tradicionals_son_el_teu_escut_reputacional_davant_dels_deepfakes\" >Per qu\u00e8 els mitjans tradicionals s\u00f3n el teu escut reputacional davant dels deepfakes<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Verificacio_com_a_model_de_negoci_no_com_a_extra\" >Verificaci\u00f3 com a model de negoci, no com a extra<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Transparencia_en_la_tracabilitat\" >Transpar\u00e8ncia en la tra\u00e7abilitat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Consequencies_reals_i_rectificacions_publiques\" >Conseq\u00fc\u00e8ncies reals i rectificacions p\u00fabliques<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Des_de_la_trinxera_el_que_veiem_despres_de_30_anys_treballant_amb_mitjans\" >Des de la trinxera: el que veiem despr\u00e9s de 30 anys treballant amb mitjans<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Cas_real_les_decisions_importants_requereixen_fonts_fiables\" >Cas real: les decisions importants requereixen fonts fiables<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Lecosistema_hibrid\" >L\u2019ecosistema h\u00edbrid<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Xarxes_socials_velocitat_i_conversa\" >Xarxes socials: velocitat i conversa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Mitjans_tradicionals_credibilitat_i_verificacio\" >Mitjans tradicionals: credibilitat i verificaci\u00f3<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Lestrategia_guanyadora_presencia_complementaria\" >L\u2019estrat\u00e8gia guanyadora: pres\u00e8ncia complement\u00e0ria<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Que_significa_aixo_per_a_la_teva_estrategia_de_comunicacio\" >Qu\u00e8 significa aix\u00f2 per a la teva estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Prevencio_abans_que_reaccio\" >Prevenci\u00f3 abans que reacci\u00f3<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Quan_la_desinformacio_et_toca_de_ple\" >Quan la desinformaci\u00f3 et toca de ple<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#B2B_on_la_verificacio_importa_mes\" >B2B: on la verificaci\u00f3 importa m\u00e9s<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/credibilitat-i-deepfakes-per-que-els-mitjans-tradicionals-son-el-teu-escut-reputacional\/#Els_mitjans_tradicionals_no_sestan_morint_estan_evolucionant\" >Els mitjans tradicionals no s\u2019estan morint, estan evolucionant<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_crisi_de_confianca_quan_tot_sembla_real_pero_gairebe_res_ho_es\"><\/span>La crisi de confian\u00e7a: quan tot sembla real per\u00f2 gaireb\u00e9 res ho \u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/que-esperar-de-les-relacions-publiques-en-lera-de-la-desinformacio-desafiaments-etics-i-com-enfrontar-los\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Vivim una paradoxa informativa<\/strong><\/a>: mai no hav\u00edem tingut tant acc\u00e9s a informaci\u00f3 i, al mateix temps, tanta incertesa sobre qu\u00e8 \u00e9s real i qu\u00e8 no. Les eines d\u2019IA permeten crear contingut visual, d\u2019\u00e0udio i de text tan convincent que distingir l\u2019aut\u00e8ntic del fabricat s\u2019ha tornat gaireb\u00e9 impossible per a un ull no entrenat.<\/p>\n<p>Les xarxes socials han democratitzat la creaci\u00f3 de contingut, per\u00f2 tamb\u00e9 han eliminat els filtres editorials que hist\u00f2ricament separaven la informaci\u00f3 verificada dels rumors. Un influencer amb milions de seguidors pot compartir informaci\u00f3 err\u00f2nia sense conseq\u00fc\u00e8ncies reals m\u00e9s enll\u00e0, potser, d\u2019esborrar la publicaci\u00f3. <strong>No hi ha mecanismes de verificaci\u00f3 previs, no hi ha responsabilitat editorial, no hi ha <em>fact-checking<\/em> institucional,<\/strong> \u00e9s a dir, ning\u00fa que contrasti dades, fonts i afirmacions abans que el contingut arribi al p\u00fablic.<\/p>\n<p>Aix\u00f2 no vol dir que les xarxes siguin l\u2019enemic. S\u00f3n eines extraordin\u00e0ries per amplificar missatges, generar conversa i construir comunitat. Per\u00f2 la seva funci\u00f3 no \u00e9s verificar, sin\u00f3 amplificar. I aqu\u00ed rau el problema quan la informaci\u00f3 que s\u2019amplifica \u00e9s falsa.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13664\" src=\"https:\/\/lfchannel.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/reportero_informando_en_la_calle.jpg\" alt=\"Per qu\u00e8 els mitjans tradicionals s\u00f3n el teu escut reputacional\" width=\"580\" height=\"386\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Per_que_els_mitjans_tradicionals_son_el_teu_escut_reputacional_davant_dels_deepfakes\"><\/span>Per qu\u00e8 els mitjans tradicionals s\u00f3n el teu escut reputacional davant dels deepfakes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En aquest context ca\u00f2tic, <strong>els mitjans de comunicaci\u00f3 tradicionals s\u2019han convertit en el tallafoc que separa la informaci\u00f3 verificada del soroll digital.<\/strong> No per nost\u00e0lgia ni romanticisme professional, sin\u00f3 per raons molt concretes que tenen un impacte directe en la protecci\u00f3 de la marca.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Verificacio_com_a_model_de_negoci_no_com_a_extra\"><\/span>Verificaci\u00f3 com a model de negoci, no com a extra<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Els mitjans tradicionals arrisquen la seva credibilitat (i amb ella, el seu model de negoci) amb cada pe\u00e7a que publiquen. Un error greu o una informaci\u00f3 falsa pot suposar la p\u00e8rdua d\u2019audi\u00e8ncia, anunciants, credibilitat institucional i, en casos extrems, demandes legals. Aquesta pressi\u00f3 enforteix els <strong>processos period\u00edstics<\/strong> com la verificaci\u00f3 de fonts, el contrast d\u2019informaci\u00f3, les cadenes de responsabilitat editorial i el <em>fact-checking<\/em> com a part integral del proc\u00e9s.<\/p>\n<p>Quan <em>El Pa\u00eds<\/em>, <em>RTVE <\/em>o <em>Bloomberg <\/em>publiquen alguna cosa sobre la teva empresa, aquesta informaci\u00f3 ha passat per m\u00faltiples filtres. Pot ser que no t\u2019agradi el que diuen, per\u00f2 saps que han verificat abans de publicar. Aquesta comprovaci\u00f3 institucional de la informaci\u00f3 \u00e9s el que <strong>converteix la cobertura medi\u00e0tica en un escut reputacional<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Transparencia_en_la_tracabilitat\"><\/span>Transpar\u00e8ncia en la tra\u00e7abilitat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un altre avantatge clau dels mitjans verificats \u00e9s la transpar\u00e8ncia sobre l\u2019origen de la informaci\u00f3. En un article period\u00edstic saps qui diu qu\u00e8, pots rastrejar les fonts, contrastar dades i verificar afirmacions. Les cites s\u00f3n atribu\u00efdes, les dades tenen un origen identificable i existeix responsabilitat sobre cada afirmaci\u00f3.<\/p>\n<p>Contrasta aix\u00f2 amb l\u2019opacitat de les xarxes socials, on la <strong>cadena d\u2019amplificaci\u00f3 d\u2019un contingut \u00e9s difusa<\/strong>. Qui ho va dir primer? D\u2019on va sortir aquesta dada? Quins interessos t\u00e9 qui ho comparteix? Sovint, aquestes preguntes no tenen una resposta clara, cosa que dificulta enormement desmentir informaci\u00f3 falsa de manera efectiva.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consequencies_reals_i_rectificacions_publiques\"><\/span>Conseq\u00fc\u00e8ncies reals i rectificacions p\u00fabliques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Els mitjans tradicionals responen davant reguladors, audi\u00e8ncies organitzades, col\u00b7legis professionals i est\u00e0ndards \u00e8tics de la professi\u00f3. Quan cometen errors, i en cometen, tenen l\u2019obligaci\u00f3 de <strong>rectificar p\u00fablicament<\/strong>, i aquestes rectificacions queden registrades i s\u00f3n f\u00e0cilment localitzables.<\/p>\n<p>Les plataformes digitals i els creadors de contingut a les xarxes socials no tenen aquests mecanismes institucionalitzats. Una publicaci\u00f3 s\u2019esborra i desapareix sense deixar rastre, sense correcci\u00f3 p\u00fablica i sense conseq\u00fc\u00e8ncies clares. Aquesta difer\u00e8ncia fonamental \u00e9s el que fa que la correcci\u00f3 d\u2019informaci\u00f3 err\u00f2nia als mitjans tradicionals tingui pes i credibilitat, mentre que a les xarxes socials sol ser insuficient.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Des_de_la_trinxera_el_que_veiem_despres_de_30_anys_treballant_amb_mitjans\"><\/span>Des de la trinxera: el que veiem despr\u00e9s de 30 anys treballant amb mitjans<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A LF Channel fa tres d\u00e8cades que ajudem empreses a navegar per l\u2019ecosistema medi\u00e0tic. Hem vist l\u2019evoluci\u00f3 completa: des del fax per enviar notes de premsa fins a estrat\u00e8gies omnicanal que integren mitjans tradicionals, digitals i xarxes socials. I si alguna cosa hem apr\u00e8s \u00e9s que <strong>els mitjans verificats continuen sent la pe\u00e7a central de qualsevol estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 seriosa.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cas_real_les_decisions_importants_requereixen_fonts_fiables\"><\/span>Cas real: les decisions importants requereixen fonts fiables<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Al sector educatiu treballem amb fam\u00edlies que prenen una de les decisions m\u00e9s rellevants de les seves vides: triar on educar els seus fills. El nostre treball amb escoles internacionals ens ha mostrat un patr\u00f3 constant: <strong>les fam\u00edlies descobreixen les diferents opcions educatives a les xarxes socials, per\u00f2 les validen als mitjans tradicionals abans de prendre la decisi\u00f3 final.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9s a dir, poden con\u00e8ixer un centre educatiu a trav\u00e9s d\u2019un post a Instagram o un anunci a Facebook, per\u00f2 abans de comprometre desenes de milers d\u2019euros en educaci\u00f3, busquen cobertura editorial, opinions en mitjans especialitzats i r\u00e0nquings publicats per fonts verificades per assegurar-ne la fiabilitat. <strong>La cobertura als mitjans actua com a segell de legitimitat <\/strong>que el contingut publicitari, per molt ben fet que estigui, no pot replicar.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lecosistema_hibrid\"><\/span>L\u2019ecosistema h\u00edbrid<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La pregunta estrat\u00e8gica no \u00e9s &#8220;mitjans tradicionals o xarxes socials?&#8221;, sin\u00f3 &#8220;com funcionen junts per protegir i construir reputaci\u00f3?&#8221;.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13669\" src=\"https:\/\/lfchannel.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/redes_sociales_imagen_audiencia.jpg\" alt=\"Xarxes socials imatge personalitzaci\u00f3 de l'algoritme segons a l'audi\u00e8ncia\" width=\"580\" height=\"386\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Xarxes_socials_velocitat_i_conversa\"><\/span>Xarxes socials: velocitat i conversa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les xarxes socials s\u00f3n extraordin\u00e0ries per generar abast r\u00e0pid, crear conversa directa amb les audi\u00e8ncies, provar missatges, construir comunitat i tenir pres\u00e8ncia constant. S\u00f3n el canal on les marques s\u2019humanitzen, on <em>l\u2019engagement <\/em>\u00e9s immediat i on pots reaccionar en temps real. Tanmateix, la seva funci\u00f3 no \u00e9s verificar ni legitimar, sin\u00f3 amplificar i conversar.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mitjans_tradicionals_credibilitat_i_verificacio\"><\/span>Mitjans tradicionals: credibilitat i verificaci\u00f3<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Els mitjans tradicionals aporten all\u00f2 que les xarxes no poden: <strong>credibilitat institucional, verificaci\u00f3 rigorosa, perman\u00e8ncia en el temps i legitimaci\u00f3<\/strong>. Una not\u00edcia o una menci\u00f3 a la teva empresa a <em>RTVE <\/em>o <em>El Espa\u00f1ol<\/em> t\u00e9 un pes reputacional que un post corporatiu a les xarxes socials mai tindr\u00e0. De la mateixa manera que una entrevista en un mitj\u00e0 de refer\u00e8ncia posiciona de manera diferent que desenes de posts a LinkedIn.<\/p>\n<p>Els mitjans de comunicaci\u00f3 tradicionals s\u00f3n el canal on construeixes autoritat, on estableixes lideratge d\u2019opini\u00f3 i on la informaci\u00f3 sobre la teva empresa queda registrada de manera permanent i accessible.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lestrategia_guanyadora_presencia_complementaria\"><\/span>L\u2019estrat\u00e8gia guanyadora: pres\u00e8ncia complement\u00e0ria<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L\u2019estrat\u00e8gia m\u00e9s efectiva <strong>integra ambd\u00f3s ecosistemes amb rols complementaris.<\/strong> Les xarxes generen visibilitat i conversa constant. Els mitjans tradicionals legitimen i verifiquen. Junts creen una arquitectura reputacional molt m\u00e9s s\u00f2lida que qualsevol dels dos per separat.<\/p>\n<p>Hem vist aix\u00f2 funcionar una vegada darrere l&#8217;altra quan campanyes que neixen a les xarxes guanyen tracci\u00f3 i es consoliden quan els mitjans tradicionals les cobreixen. Tamb\u00e9 a la inversa: investigacions period\u00edstiques publicades en mitjans tradicionals que s\u2019amplifiquen exponencialment quan les xarxes les recullen i comenten. <strong>El poder est\u00e0 en la sinergia, no en l\u2019elecci\u00f3 bin\u00e0ria.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_significa_aixo_per_a_la_teva_estrategia_de_comunicacio\"><\/span>Qu\u00e8 significa aix\u00f2 per a la teva estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si la reputaci\u00f3 de la teva empresa importa (i esp\u00f2iler: importa), <strong>no et pots permetre ignorar els mitjans de comunicaci\u00f3 tradicionals<\/strong>. No es tracta de \u201csortir a les not\u00edcies\u201d per vanitat corporativa, sin\u00f3 de tenir una narrativa verificada sobre la teva marca abans que el buit informatiu l\u2019ompli amb contingut no verificat o directament fals.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prevencio_abans_que_reaccio\"><\/span>Prevenci\u00f3 abans que reacci\u00f3<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L\u2019estrat\u00e8gia m\u00e9s efectiva contra la desinformaci\u00f3 no \u00e9s reactiva, sin\u00f3 preventiva. Construir <strong>relacions s\u00f2lides amb mitjans verificats, posicionar portaveus com a fonts expertes i generar cobertura constant sobre temes rellevants<\/strong> crea un historial de credibilitat que actua com a protecci\u00f3 quan arriba informaci\u00f3 falsa.<\/p>\n<p>Si la primera vegada que els mitjans cobreixen informaci\u00f3 sobre la teva empresa \u00e9s durant una crisi, est\u00e0s jugant en mode dif\u00edcil. Per\u00f2 si ja ets una font d\u2019informaci\u00f3 habitual, si els periodistes coneixen el teu treball i existeix un historial de transpar\u00e8ncia, la gesti\u00f3 de crisi \u00e9s infinitament m\u00e9s manejable.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quan_la_desinformacio_et_toca_de_ple\"><\/span>Quan la desinformaci\u00f3 et toca de ple<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Inevitablement, en algun moment circular\u00e0 informaci\u00f3 falsa o enganyosa sobre la teva empresa. Quan aix\u00f2 passa, <strong>la teva millor eina de defensa \u00e9s rectificar-la a trav\u00e9s de mitjans verificats<\/strong>, no en comunicats corporatius publicats a la teva web que ning\u00fa llegeix. Tampoc publicant fils interminables a X explicant la veritat. La millor aliada contra la desinformaci\u00f3 sobre la teva organitzaci\u00f3 \u00e9s la informaci\u00f3 verificada, publicada per tercers cre\u00efbles, que estableix els fets de manera vera\u00e7.<\/p>\n<p>Aix\u00f2 nom\u00e9s funciona si ja tens relacions de confian\u00e7a amb mitjans i periodistes, si ets una font accessible i transparent, i si has constru\u00eft credibilitat abans de necessitar-la.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"B2B_on_la_verificacio_importa_mes\"><\/span>B2B: on la verificaci\u00f3 importa m\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En comunicaci\u00f3 B2B, on els <em>stakeholders <\/em>prenen decisions importants basades en informaci\u00f3, <strong>la verificaci\u00f3 importa exponencialment m\u00e9s<\/strong>. Un comprador corporatiu que avalua prove\u00efdors tecnol\u00f2gics, un inversor que analitza on col\u00b7locar capital o un consell que decideix amb quins <em>partners <\/em>treballar s\u00f3n alguns exemples de perfils que validen informaci\u00f3 en fonts verificades abans de decidir.<\/p>\n<p>Tenir pres\u00e8ncia constant en mitjans especialitzats del teu sector no \u00e9s un \u201c<em>nice to have<\/em>\u201d, \u00e9s arquitectura de confian\u00e7a que influeix en decisions comercials.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Els_mitjans_tradicionals_no_sestan_morint_estan_evolucionant\"><\/span>Els mitjans tradicionals no s\u2019estan morint, estan evolucionant<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La narrativa de \u201cla mort dels mitjans tradicionals\u201d \u00e9s, en si mateixa, <em>clickbait<\/em>. <strong>Els mitjans no s\u2019estan morint; estan transformant la seva funci\u00f3<\/strong> en un ecosistema informatiu m\u00e9s complex. De <em>gatekeepers <\/em>exclusius de la informaci\u00f3 han passat a ser verificadors essencials en un mar de contingut no filtrat.<\/p>\n<p>A <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LF Channel<\/strong><\/a>, fa 30 anys que ajudem empreses a navegar l\u2019evoluci\u00f3 constant de l\u2019ecosistema medi\u00e0tic. Hem vist tecnologies arribar i transformar la manera com ens comuniquem. Per\u00f2 una cosa roman constant: <strong>la credibilitat es construeix amb fets verificables, comunicats per fonts fiables i avalats per processos rigorosos<\/strong>. Aix\u00f2 no canvia amb la tecnologia; si de cas, es torna m\u00e9s valu\u00f3s.<\/p>\n<p>Vols saber com construir pres\u00e8ncia verificada que protegeixi la teva reputaci\u00f3 abans que la desinformaci\u00f3 tingui oportunitat? <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/contacte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Parlem-ne<\/strong>.<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quan la DANA va devastar Val\u00e8ncia l\u2019octubre de 2024, les xarxes socials es van omplir de contingut relacionat en q\u00fcesti\u00f3 de minuts. V\u00eddeos dram\u00e0tics, fotos impactants, teories sobre les causes, acusacions sobre responsables&#8230; El problema era que una part significativa del contingut que circulava era fals. Aquest patr\u00f3 es repeteix en cada crisi. Les xarxes [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":13660,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[47,67],"tags":[],"class_list":["post-13673","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualitat","category-tendencies_comunicacio"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13673","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13673"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13684,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13673\/revisions\/13684"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13660"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}