{"id":13641,"date":"2026-03-06T14:36:54","date_gmt":"2026-03-06T13:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/lfchannel.com\/?p=13641"},"modified":"2026-03-06T14:37:00","modified_gmt":"2026-03-06T13:37:00","slug":"machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista\/","title":{"rendered":"machistIAdas (masclistIAdes): \u00e9s la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial masclista?"},"content":{"rendered":"<p>Amb motiu del <strong><a href=\"https:\/\/www.un.org\/es\/observances\/womens-day\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dia Internacional de la Dona<\/a><\/strong>, i veient l\u2019auge que est\u00e0 tenint la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial en absolutament tots els \u00e0mbits, <strong>a LF Channel ens hem preguntat si la IA \u00e9s masclista<\/strong>. La resposta \u00e9s clara: <strong>s\u00ed que ho \u00e9s<\/strong>. T\u2019expliquem per qu\u00e8.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista\/#La_desigualtat_de_genere_en_la_intelligencia_artificial\" >La desigualtat de g\u00e8nere en la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista\/#Exemples_de_biaixos_de_genere_en_la_IA\" >Exemples de biaixos de g\u00e8nere en la IA<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista\/#1_Llenguatge_inclusiu\" >1. Llenguatge inclusiu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista\/#2_Referencies_professionals\" >2. Refer\u00e8ncies professionals<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista\/#3_Generacio_dimatges\" >3. Generaci\u00f3 d\u2019imatges<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/machistiadas-masclistiades-es-la-intel%c2%b7ligencia-artificial-masclista\/#MachistIAdas\" >MachistIAdas<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_desigualtat_de_genere_en_la_intelligencia_artificial\"><\/span>La desigualtat de g\u00e8nere en la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Portem generacions normalitzant la bretxa de g\u00e8nere a tots els nivells, des dels espais privats com el familiar fins als p\u00fablics com el professional. I ara que apareix una eina innovadora amb una gran influ\u00e8ncia social, resulta que \u00e9s masclista. A qu\u00e8 es deu?<\/p>\n<p>Moltes persones tendeixen a pensar que la tecnologia \u00e9s neutral, per\u00f2 la veritat \u00e9s que <strong>la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial est\u00e0 entrenada amb milions de textos publicats a Internet<\/strong> i molts d\u2019ells contenen informaci\u00f3 esbiaixada, fet que provoca que els resultats que proporciona la IA generativa reforcin la desigualtat de g\u00e8nere i els seus estereotips.<\/p>\n<p>Mostrem un exemple molt clar exposat per la doctora en Pol\u00edtiques Tecnol\u00f2giques, auditora d\u2019algoritmes i fundadora d\u2019Eticas Research and Consulting, Gemma Gald\u00f3n, aix\u00ed ho explicava al diari <strong><a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/tecnologia\/innovacion\/20230310\/8807786\/inteligencia-artificial-machista-asi-incorporan-robots-sesgos-estereotipos-pmv.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>La Vanguardia<\/em><\/a><em>:<\/em><\/strong><\/p>\n<blockquote><p><em>\u201cSi utilitzem una IA per detectar amb qu\u00e8 es corresponen certs s\u00edmptomes, segurament mai et dir\u00e0 endometriosi, perqu\u00e8 tradicionalment les malalties femenines estan molt menys estudiades i diagnosticades que les masculines. Tamb\u00e9 ser\u00e0 menys precisa a l\u2019hora de diagnosticar un atac de cor d\u2019una dona. Els s\u00edmptomes s\u00f3n diferents dels d\u2019un home, i per aix\u00f2 \u00e9s probable que el sistema funcioni pitjor en el cas d\u2019elles, perqu\u00e8 s\u2019ha alimentat amb un altre tipus de dades\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Si els algoritmes no s\u00f3n transparents i s\u00f2lids, aquests reprodueixen els biaixos existents en la informaci\u00f3 que utilitzen com a font, cosa que dona lloc a resultats discriminatoris. En el cas de g\u00e8nere, les dades afavoreixen que s\u2019incrementi aquesta bretxa discriminat\u00f2ria envers la dona.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemples_de_biaixos_de_genere_en_la_IA\"><\/span>Exemples de biaixos de g\u00e8nere en la IA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>On hem trobat aquesta <strong>discriminaci\u00f3 en l\u2019\u00e0mbit de la comunicaci\u00f3 i les relacions p\u00fabliques? <\/strong>A continuaci\u00f3, et deixem alguns exemples que hem descobert:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Llenguatge_inclusiu\"><\/span>1. Llenguatge inclusiu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La IA generativa utilitzar\u00e0 sempre un llenguatge on predomini el mascul\u00ed. I si li demanes a la IA que faci servir llenguatge inclusiu, com a m\u00e0xim escriu \u201cels i les professionals\u201d, distingint entre el mascul\u00ed i el femen\u00ed. Mai no cerca per si sola altres f\u00f3rmules m\u00e9s inclusives, com substituir un adjectiu per un substantiu neutre, si no li ho demanem expl\u00edcitament. Es basa en patrons que ja existeixen i, per desgr\u00e0cia, aquests no utilitzen llenguatge inclusiu.<\/p>\n<p>Per aquest motiu, les persones que treballem en el sector de la comunicaci\u00f3 i que creem textos per a la seva publicaci\u00f3 en l\u00ednia hem de tenir en compte l\u2019\u00fas <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/com-connectar-amb-audiencies-diverses-gracies-a-la-comunicacio-inclusiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u2019un llenguatge que inclogui totes les persones<\/a><\/strong>, per <strong>afavorir un entorn digital m\u00e9s inclusiu i, per tant, entrenar la IA perqu\u00e8 reflecteixi aquesta realitat<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Referencies_professionals\"><\/span>2. Refer\u00e8ncies professionals<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Encara que hi ha dones que investiguen, lideren i transformen sectors sencers, <strong>la nostra societat no visibilitza de la mateixa manera el lideratge dels homes que el de les dones.<\/strong> Un exemple pr\u00e0ctic en l\u2019\u00e0mbit empresarial \u00e9s la llista <strong><a href=\"https:\/\/fortune.com\/ranking\/most-powerful-people\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Fortune 100 Most Powerful People in Business (2025)<\/em><\/a><\/strong>. De les 100 persones que apareixen a la llista, nom\u00e9s 17 s\u00f3n dones, menys del 20% del total, cosa que implica un gran desequilibri, especialment si tenim en compte la influ\u00e8ncia d\u2019aquest tipus de llistats en l&#8217;\u00e0mbit empresarial.<\/p>\n<p>Aquesta \u201cno visibilitzaci\u00f3\u201d de perfils femenins la percebem clarament reflectida en la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial. Per comprovar-ho, hem demanat a una IA generativa que elabor\u00e9s <strong>una llista de deu referents en comunicaci\u00f3 estrat\u00e8gica<\/strong>. I efectivament, <strong>entre els resultats no apareix cap dona<\/strong>. En preguntar-li per qu\u00e8 hi ha aquesta abs\u00e8ncia, la IA ens ha explicat que aix\u00f2 es deu a \u201cun biaix estructural en el c\u00e0non acad\u00e8mic tradicional\u201d. \u00c9s a dir, la mateixa intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial reconeix el problema i, tot i aix\u00f2, el reprodueix.<\/p>\n<p>Ens trobem davant d\u2019una situaci\u00f3 molt preocupant, perqu\u00e8 la inclusi\u00f3 de referents femenins influeix profundament en els entorns professionals. Molts estudis apunten que veure referents femenins augmenta la probabilitat que les dones, especialment les nenes i joves, es visualitzin a si mateixes desenvolupant certes traject\u00f2ries professionals o assolint determinats llocs de treball.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Generacio_dimatges\"><\/span>3. Generaci\u00f3 d\u2019imatges<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>S\u00f3n moltes les persones que utilitzen di\u00e0riament la IA per generar imatges. Aix\u00ed que, des de LF Channel, vam fer un altre petit experiment en aquesta l\u00ednia. Vam demanar a una IA generativa que cre\u00e9s la imatge d\u2019una persona que lidera un equip en una gran empresa. A la pantalla va apar\u00e8ixer un home. Despr\u00e9s, vam sol\u00b7licitar la imatge d\u2019una persona professional de la neteja. La intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial va mostrar una dona.<\/p>\n<p><strong>La IA no \u00e9s neutral en la generaci\u00f3 d\u2019imatges; es basa en biaixos que ha apr\u00e8s de tota la informaci\u00f3 visual digital preexistent<\/strong> amb qu\u00e8 ha estat entrenada, ja de per si desequilibrada i marcada per la desigualtat de g\u00e8nere. I ara els reprodueix a escala global, milions de vegades al dia, presentant-los com si fossin la norma.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"MachistIAdas\"><\/span>MachistIAdas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aquests tres casos s\u00f3n nom\u00e9s alguns exemples en qu\u00e8 la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial perpetua les desigualtats de g\u00e8nere. Des de LF Channel hem llan\u00e7at <strong>la campanya masclistIAdes<\/strong>, una s\u00e8rie de <strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/lfchannelpragency\/posts\/?feedView=all\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">continguts<\/a><\/strong> en qu\u00e8, de la m\u00e0 de les nostres professionals, <strong>visibilitzem i denunciem la desigualtat de g\u00e8nere que reprodueix la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<\/strong>, en general, i la IA generativa en l\u2019\u00e0mbit de la comunicaci\u00f3, en particular.<\/p>\n<p>Perqu\u00e8 identificar-les \u00e9s el primer pas per canviar-les.<\/p>\n<p>Vols que t\u2019ajudem a practicar una comunicaci\u00f3 m\u00e9s inclusiva i sense biaixos? <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/contacte\/#formcont\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contacta\u2019ns<\/a> <\/strong>i estarem encantades d\u2019ajudar-te.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amb motiu del Dia Internacional de la Dona, i veient l\u2019auge que est\u00e0 tenint la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial en absolutament tots els \u00e0mbits, a LF Channel ens hem preguntat si la IA \u00e9s masclista. La resposta \u00e9s clara: s\u00ed que ho \u00e9s. T\u2019expliquem per qu\u00e8. La desigualtat de g\u00e8nere en la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial Portem generacions normalitzant [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":13649,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-13641","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualitat"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13641","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13641"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13641\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13647,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13641\/revisions\/13647"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13641"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13641"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13641"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}