{"id":12232,"date":"2025-10-28T09:25:20","date_gmt":"2025-10-28T08:25:20","guid":{"rendered":"https:\/\/lfchannel.com\/?p=12232"},"modified":"2025-10-28T09:25:22","modified_gmt":"2025-10-28T08:25:22","slug":"newsjacking-etic-comunicacio-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/newsjacking-etic-comunicacio-corporativa\/","title":{"rendered":"L&#8217;\u00e8tica del newsjacking: com aprofitar l&#8217;actualitat en la comunicaci\u00f3 corporativa"},"content":{"rendered":"<p>El <em>newsjacking<\/em> o la pr\u00e0ctica d&#8217;aprofitar l&#8217;actualitat per a generar contingut propi o per a vincular la marca a una conversa que \u00e9s tend\u00e8ncia en un moment determinat s&#8217;ha convertit en una eina essencial per a les empreses que busquen <strong>rellev\u00e0ncia medi\u00e0tica<\/strong>. No obstant aix\u00f2, fer-ho de manera \u00e8tica i coherent amb els valors de la companyia \u00e9s el que marca la difer\u00e8ncia entre una oportunitat ben aprofitada i el que pot arribar a convertir-se en una crisi de reputaci\u00f3. En aquest post veurem <strong>com aplicar el<\/strong> <strong><em>newsjacking<\/em><\/strong> per a posicionar la teva marca com a referent sense perdre credibilitat.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/newsjacking-etic-comunicacio-corporativa\/#Que_es_el_newsjacking_i_per_que_pot_potenciar_la_teva_estrategia_de_comunicacio\" >Qu\u00e8 \u00e9s el newsjacking i per qu\u00e8 pot potenciar la teva estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/newsjacking-etic-comunicacio-corporativa\/#Els_limits_del_newsjacking_quan_no_cal_pujar-se_a_lona_de_lactualitat\" >Els l\u00edmits del newsjacking: quan no cal pujar-se a l&#8217;ona de l&#8217;actualitat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/newsjacking-etic-comunicacio-corporativa\/#Com_fer_newsjacking_de_forma_etica_i_efectiva\" >Com fer newsjacking de forma \u00e8tica i efectiva<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/newsjacking-etic-comunicacio-corporativa\/#Newsjacking_responsable_la_clau_esta_en_la_credibilitat\" >Newsjacking responsable: la clau est\u00e1 en la credibilitat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/newsjacking-etic-comunicacio-corporativa\/#Recursos_utils_sobre_etica_i_comunicacio\" >Recursos \u00fatils sobre \u00e8tica i comunicaci\u00f3<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_es_el_newsjacking_i_per_que_pot_potenciar_la_teva_estrategia_de_comunicacio\"><\/span>Qu\u00e8 \u00e9s el <em>newsjacking<\/em> i per qu\u00e8 pot potenciar la teva estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El<em> newsjacking<\/em> consisteix a <strong>introduir estrat\u00e8gicament la veu de la teva marca <\/strong>en un tema d&#8217;actualitat que est\u00e0 generant atenci\u00f3 medi\u00e0tica.<\/p>\n<p>Si es fa b\u00e9, pot:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Augmentar la visibilitat<\/strong> de la marca en mitjans i xarxes.<\/li>\n<li><strong>Refor\u00e7ar l&#8217;autoritat<\/strong> de portaveus o experts dins del seu sector.<\/li>\n<li><strong>Millorar el SEO i el engagement<\/strong>, en connectar amb converses que ja interessen a l&#8217;audi\u00e8ncia.<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>Per exemple: imagina que una gran companyia pateix un ciberatac, i els mitjans comencen a preparar articles sobre aquest. Una companyia tecnol\u00f2gica amb coneixement en <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/sectores\/ciberseguridad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ciberseguretat<\/a><\/strong> podria reaccionar a aquesta not\u00edcia sobre ciberatacs oferint consells de seguretat. Aix\u00ed, es converteix en <strong>font experta per als mitjans<\/strong> i genera contingut valu\u00f3s i oport\u00fa per als periodistes que estan en aquest mateix instant preparant una not\u00edcia.<\/em><\/p>\n<p>Com a consultora de comunicaci\u00f3, en LF Channel ajudem els nostres clients a <strong>identificar oportunitats reals de <em>newsjacking<\/em><\/strong>, alineades amb els seus objectius i sense for\u00e7ar missatges que no encaixin amb el seu posicionament.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Els_limits_del_newsjacking_quan_no_cal_pujar-se_a_lona_de_lactualitat\"><\/span>Els l\u00edmits del <em>newsjacking<\/em>: quan no cal pujar-se a l&#8217;ona de l&#8217;actualitat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>No tots els temes s\u00f3n adequats per a vincular una marca. La rapidesa amb la qual circulen les not\u00edcies pot portar a cometre errors si es prioritza la immediatesa sobre la reflexi\u00f3.<\/p>\n<p>Aquests s\u00f3n alguns casos en els quals <strong>no conv\u00e9 practicar <em>newsjacking<\/em><\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Temes sensibles com a trag\u00e8dies, crisis humanit\u00e0ries o conflictes pol\u00edtics:<br \/>\n<\/strong>\u00c9s fonamental que les marques evitin abordar aquests temes sense una connexi\u00f3 genu\u00efna o sense aportar valor real. Per exemple, durant la crisi de refugiats sirians, algunes marques van utilitzar imatges de refugiats en les seves campanyes publicit\u00e0ries sense un comprom\u00eds clar amb la causa, la qual cosa va ser percebut com a oportunisme. En aquests casos, la falta d&#8217;un prop\u00f2sit clar pot ocasionar una desconnexi\u00f3 amb l&#8217;audi\u00e8ncia i danyar la reputaci\u00f3 de la marca.<\/li>\n<li><strong>Not\u00edcies que no van en l\u00edneia amb els valors de la marca<\/strong>:<br \/>\n\u00c9s essencial que les marques s&#8217;aline\u00efn amb els valors que promouen. Per exemple, si una marca es posiciona com a defensora de la sostenibilitat, per\u00f2 dona suport a esdeveniments que promouen l&#8217;\u00fas de pl\u00e0stics d&#8217;un sol \u00fas, aix\u00f2 pot generar confusi\u00f3 i desconfian\u00e7a entre els consumidors. La coher\u00e8ncia entre els valors de la marca i les seves accions \u00e9s clau per a mantenir la confian\u00e7a del p\u00fablic.<\/li>\n<li><strong>Situacions en les quals no s&#8217;aporta valor afegit, sin\u00f3 simple oportunisme, aprofitant una tend\u00e8ncia o circumst\u00e0ncia sense contribuir de manera rellevant ni coherent amb els valors o el prop\u00f2sit de l&#8217;organitzaci\u00f3:<\/strong><br \/>\nUn clar exemple d&#8217;aix\u00f2 \u00e9s el &#8220;greenwashing&#8221; i el &#8220;rainbow-washing&#8221;. El greenwashing es refereix a quan una marca es presenta com a ecol\u00f2gica sense implementar pr\u00e0ctiques sostenibles reals. D&#8217;altra banda, el rainbow-washing ocorre quan una marca utilitza s\u00edmbols de l&#8217;orgull LGBTQ+ nom\u00e9s durant el mes de l&#8217;orgull sense un comprom\u00eds continu amb la comunitat. Aquests comportaments poden percebre&#8217;s com a intents d&#8217;aprofitar-se de causes socials sense un comprom\u00eds genu\u00ed, la qual cosa pot danyar la reputaci\u00f3 de la marca. En el nostre blog expliquem estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 inclusiva: <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/com-connectar-amb-audiencies-diverses-gracies-a-la-comunicacio-inclusiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Com connectar amb audi\u00e8ncies diverses gr\u00e0cies a la comunicaci\u00f3 inclusiva<\/strong><\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un <em>newsjacking<\/em> mal gestionat pot derivar en <strong>una p\u00e8rdua de confian\u00e7a i credibilitat<\/strong>, i fins i tot en cr\u00edtiques p\u00fabliques. La clau est\u00e0 a <strong>avaluar el context<\/strong> abans d&#8217;actuar: qu\u00e8 aporta la meva marca a aquesta conversa? Ajuda realment al p\u00fablic?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Com_fer_newsjacking_de_forma_etica_i_efectiva\"><\/span>Com fer <em>newsjacking <\/em>de forma \u00e8tica i efectiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Per a aprofitar l&#8217;actualitat de manera responsable, et recomanem seguir els seg\u00fcents passos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Alinea el missatge amb els valors de la marca<\/strong><br \/>\nEl newsjacking ha de ser una extensi\u00f3 natural de l&#8217;estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3, no una acci\u00f3 a\u00efllada. Per exemple, si l&#8217;empresa defensa la sostenibilitat, t\u00e9 sentit que opini sobre la nova legislaci\u00f3 verda, per\u00f2 no sobre qualsevol tema viral sense cap relaci\u00f3 amb l&#8217;agenda sostenible.<\/li>\n<li><strong>Actua amb rapidesa, per\u00f2 sense improvisar<\/strong><br \/>\nEl temps \u00e9s essencial: les not\u00edcies tenen una vida molt curta. Per\u00f2 aix\u00f2 no significa actuar sense estrat\u00e8gia, comptar amb protocols i missatges preaprovats, pr\u00e8viament elaborats i treballats, facilita reaccionar de manera \u00e0gil sense comprometre la coher\u00e8ncia.<\/li>\n<li><strong>Aporta valor informatiu<\/strong><br \/>\nL&#8217;objectiu no \u00e9s sol \u201cestar\u201d en la conversa, sin\u00f3 contribuir amb informaci\u00f3 \u00fatil, dades o visi\u00f3 experta. Aix\u00f2 genera confian\u00e7a i aporta credibilitat en mitjans i audi\u00e8ncies.<\/li>\n<li><strong>Mesura l\u2019impacte<\/strong><br \/>\nAnalitzar els resultats permet ajustar l&#8217;estrat\u00e8gia. El contingut va generar cobertura medi\u00e0tica? Va haver-hi tr\u00e0nsit a la web o interacci\u00f3 positiva? \u00c9s important mesurar aquestes accions per a garantir un retorn real en notorietat i reputaci\u00f3.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Newsjacking_responsable_la_clau_esta_en_la_credibilitat\"><\/span>Newsjacking responsable: la clau est\u00e1 en la credibilitat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les marques que apliquen el newsjacking de manera \u00e8tica aporten valor real a la conversa, alineant-se amb el seu prop\u00f2sit i expertise. Ser cre\u00efbles significa comentar not\u00edcies de manera coherent amb els valors de la marca, oferir informaci\u00f3 \u00fatil i verificada, i mostrar-se aut\u00e8ntics, sense aprofitar la not\u00edcia nom\u00e9s per a autopromoci\u00f3. Aix\u00ed, es construeix confian\u00e7a i s&#8217;enforteix la posici\u00f3 com a referent sectorial.<\/p>\n<p>Si la teva empresa vol <strong>posicionar-se en la conversa medi\u00e0tica<\/strong> de manera estrat\u00e8gica i respectuosa, el nostre equip pot ajudar-te a <strong>dissenyar un pla de <em>newsjacking<\/em> \u00e8tic i efica\u00e7 <\/strong>adaptat als teus valors i objectius. Descobreix m\u00e9s sobre com treballem<strong> l&#8217;estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3 i relacions p\u00fabliques en <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LF Channel<\/a>.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Recursos_utils_sobre_etica_i_comunicacio\"><\/span>Recursos \u00fatils sobre \u00e8tica i comunicaci\u00f3<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Per a ampliar informaci\u00f3 sobre com comunicar amb responsabilitat en entorns canviants, et recomanem consultar:<\/p>\n<p>A nivell internacional, la refer\u00e8ncia m\u00e9s estesa \u00e9s el <a href=\"https:\/\/www.prsa.org\/docs\/default-source\/about\/ethics\/prsa_code_of_ethics.pdf?sfvrsn=c9b66a6b_2&amp;utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>PRSA Code of Ethics, de IPRA<\/strong><\/a> (la principal xarxa mundial de professionals de relacions p\u00fabliques, fundada en 1955, que promou la comunicaci\u00f3 \u00e8tica i de confian\u00e7a.)<\/p>\n<ul>\n<li>Mentre que a Europa, destaquen el <strong><a href=\"https:\/\/www.ipra.org\/static\/media\/uploads\/pdfs\/ipra_code_of_athens.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Codi d&#8217;Atenes<\/a><\/strong> de laIPRA i el <strong><a href=\"https:\/\/vibrio.eu\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/Code-de-Lisbonne.pdf?utm_source=chatgpt.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Codi de Lisboa<\/a><\/strong> de la CERP (\u00e9s la Confederaci\u00f3 Europea de Relacions P\u00fabliques, una organitzaci\u00f3 que reuneix associacions nacionals del sector a Europa per a promoure l&#8217;\u00e8tica, la formaci\u00f3 i el desenvolupament professional en relacions p\u00fabliques.), tots dos considerats marcs \u00e8tics de refer\u00e8ncia en comunicaci\u00f3 i relacions p\u00fabliques.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aprofitar l&#8217;actualitat en les estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 corporativa \u00e9s una oportunitat per a totes les empreses que volen generar soroll medi\u00e0tic i posicionar-se com a l\u00edders d&#8217;opini\u00f3 sobre una tem\u00e0tica. No obstant aix\u00f2, trobar l&#8217;angle adequat i aplicar-lo a la teva <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/que-esperar-de-les-relacions-publiques-en-lera-de-la-desinformacio-desafiaments-etics-i-com-enfrontar-los\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>estrat\u00e8gia de relacions p\u00fabliques en l&#8217;era de la desinformaci\u00f3 i la sobrainformaci\u00f3<\/strong><\/a>, pot convertir-se en un aut\u00e8ntic repte. Si necessites ajuda, no dubtis a contactar-nos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El newsjacking o la pr\u00e0ctica d&#8217;aprofitar l&#8217;actualitat per a generar contingut propi o per a vincular la marca a una conversa que \u00e9s tend\u00e8ncia en un moment determinat s&#8217;ha convertit en una eina essencial per a les empreses que busquen rellev\u00e0ncia medi\u00e0tica. No obstant aix\u00f2, fer-ho de manera \u00e8tica i coherent amb els valors de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":12239,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[63,67],"tags":[],"class_list":["post-12232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-rsc","category-tendencies_comunicacio"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12232"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12245,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12232\/revisions\/12245"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12239"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}