Generar inter\u00e8s als mitjans de comunicaci\u00f3 espanyols es presenta com una tasca dif\u00edcil en els temps que corren. La crisi de la Covid-19 ha canviat les regles del joc i, lluny de tornar a l\u2019\u201cantiga normalitat\u201d m\u00e9s de dos anys despr\u00e9s, hi ha costums que han arribat per quedar-se. Les redaccions han patit retallades de personal, molts i molts periodistes continuen teletreballant, han crescut considerablement els mitjans de pagament, estem tornant als esdeveniments f\u00edsics… La vida segueix i les relacions p\u00fabliques han de pujar al carro d\u2019aquesta nova realitat.<\/p>\n
Per entendre com funcionen els mitjans a Espanya hem de tenir en compte una s\u00e8rie de peculiaritats culturals que els fan especials. Existeix una tend\u00e8ncia generalitzada de la premsa espanyola cap al branded content,<\/strong>\u00a0 \u00e9s a dir, cada cop hi ha m\u00e9s mitjans que es nodreixen de continguts de pagament. Aix\u00f2 \u00e9s justificable donada la depend\u00e8ncia creixent del retorn online, que en els \u00faltims 20 anys ha passat a convertir-se en la principal i gaireb\u00e9 \u00fanica font d\u2019ingressos per a molts mitjans, a causa de la forta caiguda que ha patit el paper. Concretament,\u00a0l\u2019\u00faltim Estudio General de Medios (EGM)<\/a><\/strong>\u00a0ha certificat que\u00a0la caiguda de lectors de premsa impresa \u00e9s una tend\u00e8ncia imparable<\/strong>. En total, 5.621.000 persones llegeixen di\u00e0riament diaris impresos a Espanya, que es tradueix en el fet que els diaris de paper han perdut 8,9 milions de lectors de mitjana di\u00e0ria en l\u2019\u00faltima d\u00e8cada.<\/p>\n Tot i aix\u00f2, cal mencionar que, malgrat aquest panorama descoratjador per a les rotatives,\u00a0la influ\u00e8ncia del paper continua sent molt important al nostre pa\u00eds<\/strong>. Els clients que busquen estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 continuen valorant molt positivament apar\u00e8ixer en un diari impr\u00e8s, ja que continua percebent-se com un senyal de prestigi i es considera m\u00e9s exclusiu que les publicacions online. Igualment, la premsa especialitzada continua tenint un pes important a nivell impr\u00e8s.\u00a0Els mitjans verticals continuen atraient un gran nombre de lectors amants del paper<\/strong>, ja que molts responsables de la presa de decisions d\u2019aquests camps encara dipositen molta confian\u00e7a a la premsa especialitzada tradicional.<\/p>\n