{"id":10451,"date":"2024-11-19T10:42:58","date_gmt":"2024-11-19T09:42:58","guid":{"rendered":"https:\/\/lfchannel.com\/?p=10451"},"modified":"2025-12-12T16:15:51","modified_gmt":"2025-12-12T15:15:51","slug":"les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/","title":{"rendered":"Les campanyes de m\u00e0rqueting que m\u00e9s ens han impactat en aquest 2024"},"content":{"rendered":"<p>Est\u00e0 acabant 2024 i d&#8217;aqu\u00ed no res ser\u00e0 moment de fer balan\u00e7 de l&#8217;any. Nosaltres hem mirat enrere per a preguntar-nos: quins han estat les campanyes de comunicaci\u00f3 que m\u00e9s ens han cridat l&#8217;atenci\u00f3 a <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>LF Channel<\/strong><\/a>?<\/p>\n<p>Com a professionals de comunicaci\u00f3, som <a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/category\/tendencies_comunicacio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>ca\u00e7adores de tend\u00e8ncies comunicatives<\/strong><\/a> i campanyes que funcionen per a inspirar-nos i motivar-nos a continuar creant estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting innovadores i que marquin la difer\u00e8ncia.<\/p>\n<p>\u00c9s clar que en un m\u00f3n on l&#8217;atenci\u00f3 del consumidor \u00e9s cada vegada m\u00e9s ef\u00edmera, destacar amb una <strong>campanya de comunicaci\u00f3 i m\u00e0rqueting<\/strong> \u00e9s cada vegada m\u00e9s complex. En aquest post, analitzarem algunes de les <strong>millors campanyes dutes a terme a Espanya al 2024 i que, al nostre criteri,<\/strong> han aconseguit captar l&#8217;atenci\u00f3 del p\u00fablic i generar un <strong>impacte significatiu en la seva audi\u00e8ncia.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#Casos_dexit_en_creativitat_i_innovacio_en_campanyes_de_comunicacio\" >Casos d&#8217;\u00e8xit en creativitat i innovaci\u00f3 en campanyes de comunicaci\u00f3<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#El_robo_del_ano\" >El robo del a\u00f1o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#%E2%80%9CMe_Ofrezco%E2%80%9D_Wallapop_%E2%80%93_Jon_Kortajarena\" >\u201cMe Ofrezco\u201d Wallapop \u2013 Jon Kortajarena<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#Dove_Belleza_Real\" >Dove Belleza Real<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#Per_que_han_funcionat_aquestes_campanyes_de_marqueting\" >Per qu\u00e8 han funcionat aquestes campanyes de m\u00e0rqueting?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#Enfocament_narratiu\" >Enfocament narratiu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#Enfocament_dintriga_i_viralitat\" >Enfocament d&#8217;intriga i viralitat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/les-campanyes-de-marqueting-que-mes-ens-han-impactat\/#Enfocament_dautenticitat_i_apoderament_social\" >Enfocament d&#8217;autenticitat i apoderament social<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Casos_dexit_en_creativitat_i_innovacio_en_campanyes_de_comunicacio\"><\/span>Casos d&#8217;\u00e8xit en creativitat i innovaci\u00f3 en campanyes de comunicaci\u00f3<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les que hem considerat com les millors campanyes de comunicaci\u00f3 i m\u00e0rqueting han aconseguit destacar en l&#8217;<strong>escenari espanyol<\/strong> gr\u00e0cies a la seva <strong>originalitat, la seva capacitat d&#8217;adaptaci\u00f3 a les necessitats del consumidor i la seva habilitat per a generar conversa<\/strong>. Cadascuna d&#8217;aquestes ofereix un exemple de com les marques poden utilitzar la creativitat i la innovaci\u00f3 per a connectar amb la seva audi\u00e8ncia de manera <strong>\u00fanica i memorable.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_robo_del_ano\"><\/span>El robo del a\u00f1o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aquesta campanya, llan\u00e7ada per<strong> Netflix en col\u00b7laboraci\u00f3 amb Estrella Gal\u00edcia,<\/strong> se centra en un concepte narratiu que simula un &#8220;robatori&#8221; en un bar. El protagonista intenta emportar-se cerveses Estrella Gal\u00edcia mentre es desenvolupa una hist\u00f2ria que barreja suspens i humor. L&#8217;objectiu \u00e9s promocionar una s\u00e8rie de Netflix a trav\u00e9s del seu protagonista, un personatge molt conegut pel gran p\u00fablic, com \u00e9s Berlin de La Casa de Paper, alhora que es crea un vincle amb la marca de cervesa.<\/p>\n<p>La campanya <strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/hnL4F_OAtZk?feature=shared\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;El robo del a\u00f1o&#8221;<\/a><\/strong> (En Catal\u00e0: \u201cEl Robatori de l\u2019any\u201d) va ser un aut\u00e8ntic fenomen. Utilitzant una narrativa de ficci\u00f3, aquesta campanya va combinar elements de suspens amb humor, creant un anunci publicitari que no sols promociona la s\u00e8rie, sin\u00f3 que tamb\u00e9 genera conversa entre els espectadors.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10425\" src=\"https:\/\/lfchannel.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/campana_el_robo_del_ano_estrella_galicia.jpg\" alt=\"Campanya el robo del a\u00f1o Estrella Galicia\" width=\"520\" height=\"346\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CMe_Ofrezco%E2%80%9D_Wallapop_%E2%80%93_Jon_Kortajarena\"><\/span>\u201cMe Ofrezco\u201d Wallapop \u2013 Jon Kortajarena<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La <strong>campanya<\/strong> <a href=\"https:\/\/youtu.be\/tUPoCz3LFjE?feature=shared\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>&#8220;Me ofrezco&#8221;<\/strong><\/a><strong> (En Catal\u00e0: \u201cM\u2019oferexio\u201d), de Wallapop, protagonitzada per Jon Kortajarena,<\/strong> va comen\u00e7ar quan el model va publicar en xarxes un misteri\u00f3s missatge en el qual &#8220;s\u2019oferia&#8221; per a treballar, sorprenent seguidors i mitjans. Despr\u00e9s de dies d&#8217;especulaci\u00f3, es va revelar que el missatge formava part d&#8217;una campanya de Wallapop per a ressaltar el valor de donar segones oportunitats. Aix\u00ed, la marca va generar gran impacte medi\u00e0tic i conversa, utilitzant la intriga per a connectar amb la seva audi\u00e8ncia i transmetre el seu missatge sobre reutilitzaci\u00f3 i sostenibilitat.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10429\" src=\"https:\/\/lfchannel.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/campana_me_ofrezco_wallapop_Jon_Kortajarena.jpg\" alt=\"Campanya me ofrezco Wallapop, Jon Kortajarena\" width=\"520\" height=\"346\" \/><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dove_Belleza_Real\"><\/span>Dove Belleza Real<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Segur que et sona<strong> la campanya <\/strong><a href=\"https:\/\/youtu.be\/-Ik3qFoHlaA?feature=shared\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>&#8220;Belleza Real&#8221;<\/strong><\/a><strong> (En Catal\u00e0: \u201cBellesa Real\u201d) de Dove<\/strong>. I potser t&#8217;est\u00e0s preguntant per qu\u00e8 la posem en aquesta llista si no \u00e9s de 2024. Doncs b\u00e9, la ra\u00f3 \u00e9s que<strong> aquesta innovadora campanya celebra aquest any el seu 20\u00e8 aniversari,<\/strong> i incloure-la en aquesta llista \u00e9s una bona manera de recordar que gr\u00e0cies a ella es va canviar l&#8217;enfocament de la publicitat en la ind\u00fastria de la bellesa per sempre.<\/p>\n<p>En lloc de mostrar models lligades a un est\u00e0ndard estereotipat, Dove va optar per mostrar dones reals de diferents edats, cossos i tons de pell, promovent un missatge inclusiu i inspirador. Amb aquesta narrativa, la marca va desafiar els est\u00e0ndards tradicionals de bellesa, generant una conversa global sobre l&#8217;autoestima i l&#8217;autenticitat. &#8220;Belleza Real&#8221; no sols va promocionar productes, sin\u00f3 que es va convertir en un <strong>moviment cultural que va celebrar la diversitat i l&#8217;autoconfian\u00e7a.<\/strong><\/p>\n<p>Des de llavors s\u00f3n moltes les marques que han seguit el deixant de Dove, exposant cossos reals. Aquest any, la pr\u00f2pia marca de cosm\u00e8tica per a la pell ha llan\u00e7at, de la m\u00e0 de Ogilvy, dos nous anuncis que donen suport a la filosofia Body Positive:<\/p>\n<ul>\n<li><em>\u2018Hard Knocks\u2019<\/em> \u00e9s una campanya per a donar suport al seu programa <strong><a href=\"https:\/\/www.dove.com\/us\/es\/dove-self-esteem-project\/dove-x-nike-nuestro-programa-our-body-confident-sport.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Body Confident Sports,<\/a><\/strong> per a fer costat als i les joves atletes i establir confian\u00e7a amb els seus cossos.<\/li>\n<li><em>\u2018The Code<\/em>\u2019, una nova campanya la qual parla del sobre\u00fas de la IA i l&#8217;impacte d&#8217;aquesta en l&#8217;autoestima de les dones. La marca es compromet a defensar la bellesa aut\u00e8ntica en un context on les noves tecnologies estan posant en risc una representaci\u00f3 diversa i inclusiva de la dona en els mitjans audiovisuals i publicitaris. En aquest sentit, <strong>Dove ha elaborat un conjunt de directrius per a crear imatges mitjan\u00e7ant programes de IA generativa<\/strong> que reflecteixin de manera m\u00e9s fidel la bellesa aut\u00e8ntica que promou la marca. La seva campanya s&#8217;ha vist materialitzada en aquest emotiu <strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sD-R2OzcleQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">spot<\/a><\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10433\" src=\"https:\/\/lfchannel.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/campana_dove_belleza_real.jpg\" alt=\"Campanya dove belleza real\" width=\"520\" height=\"346\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Per_que_han_funcionat_aquestes_campanyes_de_marqueting\"><\/span>Per qu\u00e8 han funcionat aquestes campanyes de m\u00e0rqueting?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cada campanya de comunicaci\u00f3 i m\u00e0rqueting segueix una <strong>estrat\u00e8gia \u00fanica<\/strong> que reflecteix els valors de la marca i cerca ressonar amb la seva audi\u00e8ncia. A continuaci\u00f3, analitzem com les campanyes destacades <strong>&#8220;El robo del a\u00f1o&#8221; \u201cDove Belleza Real\u201d<\/strong> i <strong>\u201cMe ofrezco\u201d Wallapop<\/strong> emprenen enfocaments diferents per a comunicar el seu missatge.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Enfocament_narratiu\"><\/span>Enfocament narratiu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La campanya &#8220;El robo del a\u00f1o\u201d, de Netflix, utilitza un enfocament narratiu que combina suspens i humor. A trav\u00e9s d&#8217;una hist\u00f2ria captivadora, la campanya no sols promociona la s\u00e8rie en q\u00fcesti\u00f3, sin\u00f3 que tamb\u00e9<strong> convida als espectadors a participar en la hist\u00f2ria que explica. <\/strong>Aquest estil de comunicaci\u00f3 crea una connexi\u00f3 emocional, fent que l&#8217;audi\u00e8ncia se senti part del relat.<\/p>\n<p>Les estrat\u00e8gies utilitzades per a aquesta campanya han estat el storytelling i la interacci\u00f3 en xarxes fomentant la participaci\u00f3 del p\u00fablic a trav\u00e9s de din\u00e0miques socials.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Enfocament_dintriga_i_viralitat\"><\/span>Enfocament d&#8217;intriga i viralitat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La campanya de Wallapop utilitza un enfocament d&#8217;intriga en presentar un missatge enigm\u00e0tic de Jon Kortajarena en xarxes, on el model &#8220;s&#8217;ofereix&#8221; per a treballar. Aquest enfocament estrat\u00e8gic, que funciona com un &#8220;Cavall de Troia,&#8221; <strong>provoca curiositat en el p\u00fablic i els mitjans, generant una cobertura medi\u00e0tica espont\u00e0nia i viral.<\/strong> La campanya aconsegueix captar l&#8217;atenci\u00f3 abans de revelar la marca darrere, aprofitant la sorpresa per a comunicar el missatge de donar segones oportunitats.<\/p>\n<p>La seva estrat\u00e8gia principal \u00e9s el m\u00e0rqueting de guerrilla digital, generant curiositat i suspens en el p\u00fablic i en els mitjans.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Enfocament_dautenticitat_i_apoderament_social\"><\/span>Enfocament d&#8217;autenticitat i apoderament social<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Dove aplica un enfocament centrat en l&#8217;autenticitat, trencant amb els estereotips de bellesa tradicionals i celebrant la diversitat. A trav\u00e9s d&#8217;un missatge empoderador i positiu, aquesta campanya <strong>connecta emocionalment amb la seva audi\u00e8ncia i respon a un canvi social cap a la inclusi\u00f3 i l&#8217;acceptaci\u00f3.<\/strong> Aquest enfocament ha perm\u00e8s que Dove es posicioni com una marca de bellesa genu\u00efna i pr\u00f2xima, generant una conversa cultural que transcendeix la publicitat.<\/p>\n<p>L&#8217;estrat\u00e8gia clau \u00e9s el m\u00e0rqueting de prop\u00f2sit, on el missatge se centra en valors socials profunds, com la inclusi\u00f3 i l&#8217;acceptaci\u00f3<\/p>\n<p>\u00c9s crucial que les empreses no sols se centrin en l&#8217;impacte immediat de les seves campanyes, sin\u00f3 que tamb\u00e9 comuniquin.<a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/quin-canal-de-comunicacio-et-conve-segons-el-teu-tipus-daudiencia\/\"> <strong>Comunicar de manera efectiva<\/strong><\/a> els seus valors i accions pot marcar la difer\u00e8ncia en un mercat saturat, creant un vincle genu\u00ed amb els consumidors.<\/p>\n<p>En LF Channel, comptem amb un equip d&#8217;experts en comunicaci\u00f3 i m\u00e0rqueting, preparats per a ajudar-te a dissenyar estrat\u00e8gies personalitzades que ressaltin la teva creativitat i aconsegueixin un impacte durador. <strong><a href=\"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/contacte\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Contacta&#8217;ns i portem la teva marca al seg\u00fcent nivell!<\/a><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"mailto:ecayon@lfchannel.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mar\u00eda Duard<\/a><br \/>\n<strong>Account Assistant<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e0 acabant 2024 i d&#8217;aqu\u00ed no res ser\u00e0 moment de fer balan\u00e7 de l&#8217;any. Nosaltres hem mirat enrere per a preguntar-nos: quins han estat les campanyes de comunicaci\u00f3 que m\u00e9s ens han cridat l&#8217;atenci\u00f3 a LF Channel? Com a professionals de comunicaci\u00f3, som ca\u00e7adores de tend\u00e8ncies comunicatives i campanyes que funcionen per a inspirar-nos i [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":10440,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-10451","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualitat"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10451"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10451\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13179,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10451\/revisions\/13179"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lfchannel.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}