Notícies

Com trobar influencers per a la teva empresa?
12 d'August de 2022, Redacción

Com trobar influencers per a la teva empresa?

Els influencers continuen batent rècords, durant el 2020 la indústria dels creadors de continguts va generar més de 104.000 milions de dòlars a tot el món. L’any passat aquestes xifres van continuar creixent i, sens dubte, 2022 continuarà amb aquesta tendència.

La realitat és que, a l’inici de la pandèmia el març de 2020, aquests perfils van ser un actor clau per a conscienciar a les generacions més joves a quedar-se a casa. Durant el confinament va augmentar exponencialment l’ús de les xarxes socials i, les marques que van veure afectades les seves companyies de publicitat, van trobar una nova via per a les seves estratègies de comunicació. Els perfils a les xarxes socials es van reforçar com a eina de màrqueting per a arribar als grups d’interès durant el confinament. La necessitat de continuar connectats va fer que augmentessin les interaccions amb aquests perfils i, en conseqüència, el seu engagement. Per exemple, en les dues primeres setmanes de març de 2020, el engagement de l’etiqueta #ad va créixer més d’un 75%.

 

Què són els influencers?

Però, per a començar a definir una estratègia amb aquests perfils hem de saber què són realment. Llavors, què són els influencers? Un influencer és una persona que té credibilitat en les xarxes socials sobre una temàtica concreta. La confiança que genera pot influir en les decisions dels seus seguidors, i normalment compta un número significatiu gràcies a la relació que hagi pogut construir al llarg del temps.

Treballar amb aquests perfils pot ajudar a arribar a una gran comunitat d’influència, normalment centrada en un camp d’interès concret. A més, els influencers adaptaran el missatge de la marca perquè encaixin en la seva audiència, evitant que sembli merament publicitari. Finalment, sol comptar amb una audiència molt fidel que confia en el que diuen en cada Instagram Stories o publicació en el feed.Final del formulario

 

Com seleccionar a un influencer per a la teva companyia?

A continuació, dues idees clau per a seleccionar un influencer per a la teva companyia:

Millor qualitat que quantitat. Aquesta és la regla més important, ja que ens trobem amb perfils que, encara que aconsegueixin un gran volum de seguidors, no aporten valor a la seva audiència i aquesta és mera espectadora del compte, sense sentir-se identificada amb els valors del perfil.

 Alineats amb els valors. Tenim en compte els valors dels treballadors quan estem en un procés de selecció de personal? Segur que sí. Per aquest motiu, és de vital importància tenir al cap que els influencers són un membre més de la companyia. Es tracta de persones que posicionaran com a representants de la nostra empresa i, en conseqüència, transmetran els nostres ideals, preocupacions i valors. L’elecció va més enllà de veure si encaixa en el pressupost, té una comunitat prou gran o, simplement, ens agraden les seves fotografies. Hem d’indagar una mica més, veure les seves últimes publicacions, fer una anàlisi del contingut que ha publicat fins al moment per a conèixer-li en profunditat. La seva comunitat en les xarxes socials actua com un grup d’amics i els solen conèixer molt bé. Per aquest motiu, podran veure si la teva companyia o producte encaixa i li ho comprarien com si fos la recomanació d’un íntim amic.

 

La grandària importa? Com es classifiquen els influencers segons la seva audiència

Se sol creure que els influencers, com més seguidors tinguin, major abast d’una acció tindrà la campanya de publicitat que desenvolupin. No obstant això, la realitat és llunyana a aquesta creença. Són molts els perfils que han perdut força en els últims anys, però continuen mantenint un número alt pel fet d’haver crescut molt fa un temps o, simplement, perquè la seva comunitat vol continuar observant els moviments de les “velles glòries”.

Actualment, el màrqueting de influencers va més enllà. Existeixen molts tipus de perfils i, amb l’augment de xarxes socials, aquests es multipliquen. Així i tot, els considerats més interessants són:

  • Microinfluencers (menys de 100K). Són els que tenen un nombre més reduït de seguidors però, al mateix temps, una comunitat realment fidel. A més, normalment estan especialitzats en un tema en concret. Per exemple, trobem professors l’audiència dels quals no supera els 50K, però tenen un índex de engagement alt que els fa crear una comunitat fidel i, per a les marques, permet tenir un bon impacte en aquest sector. Amb aquests creadors de contingut, es poden dur a terme accions molt rellevants i, segurament, tenen un impacte positiu en l’empresa.

 

  • Macroinfluencers (entre 100K i 1M). Són aquells perfils que es van donar a conèixer en la mateixa xarxa social en la qual van néixer, com amb el boom d’Instagram en 2016. El punt diferenciador d’aquests perfils és el seu potencial abast, segurament major que un anunci en la televisió o un tascó en la ràdio.

 

Amb una audiència d’aquesta grandària és molt probable que la seva major font d’ingressos provingui de la mateixa xarxa social, la qual cosa garanteix una professionalitat dels perfils i, per tant, dels continguts publicats. Això es veurà reflectit en la qualitat de la publicació, la cura dels missatges i en el tracte amb el content creator.

Com a inconvenients, cal tenir en compte el seu elevat cost. També que, en tractar-se de persones molt reconegudes per la seva audiència, és molt important cuidar a la seva comunitat per a guanyar la seva confiança i impactar positivament en ella.

En qualsevol cas, cerciorar-nos que es tracta d’una comunitat real és fonamental, per la qual cosa és vital analitzar que els seguidors siguin reals i no comprats, que responen a perfils falsos i automatitzats que sumen en el còmput de l’audiència, però que no interactuen amb el compte. És a dir, aquest tipus de seguidors augmenten la comunitat, la qual cosa permet pujar el valor dels influencers que els compren. No obstant això, aquesta pràctica porta molts inconvenients, entre ells un baix engagement, ja que aquests robots no interactuaran amb les publicacions a través de likes, visualitzacions o comentaris. Per aquest motiu, és crucial mesurar la interacció que té els comptes amb les quals treballarem, així ens assegurem de tenir un retorn.

 

A LF Channel comptem amb una àmplia experiència seleccionant els millors perfils de persones influents per a generar el màxim retorn en una campanya de comunicació, vols fer una acció amb influencers? Posa’t en contacte amb nosaltres.