Cada cop més empreses tenen un bloc corporatiu. Però no totes entenen si els està sent útil dins de la seva estratègia de màrqueting. És realment necessari? En aquest post us expliquem què és exactament un bloc d’empresa, quins són els avantatges de tenir-lo i com ajuda el nostre pla de màrqueting o comunicació.
Què es un bloc corporatiu?
Un bloc d’empresa és una pàgina on un negoci ofereix informació d’utilitat i recursos que, sense ser promocionals, ajuden l’usuari sobre un tema concret.
Posem-ne un exemple: ets una empresa de flors. Aprofita el teu coneixement del sector i ofereix consells sobre com regar determinats tipus de flors, les seves cures a cada època de l’any, com plantar llavors… I si vens un servei, per exemple, ofereixes tallers de ioga, el bloc pot ser útil com a suport al servei en si, incloent recursos addicionals al servei (com estirar després d’una sessió de ioga), o tips (postures que ajuden a sentir-te millor i relaxar-te mentre dorms).
Amb la creació d’aquest bloc, l’empresa s’està posicionant com a font fiable d’informació de valor, un líder d’opinió al sector on treballa.
És important tenir un bloc?
Si bé no és una eina imprescindible, tenir un bloc d’empresa ens pot ajudar d’algunes maneres. Destaquem algunes de les seves funcions principals:
- Ajuda a fer branding: un bloc ens obre les portes a potencials clients que estan buscant informació relacionada al sector. Si els nostres continguts han resultat ser molt útils, es generarà una connexió emocional que farà que molts clients potencials relacionin la marca amb valors positius… i en última instància triaran la marca per a la seva compra.
- És bo per al SEO de la teva web: Google valora positivament el contingut actualitzat de les webs. Així que tenir un bloc es converteix en un element positiu i valorat a l’hora de posicionar la nostra web i d’atreure trànsit qualificat.
- Genera fiabilitat: al contrari del que molta gent pensa, un bloc no serveix per vendre. Aquestes pàgines serveixen per oferir informació de qualitat sobre el sector (i de passada, sobre el producte o servei). Aquesta informació ha de ser orgànica, útil per als usuaris. Heu de respondre a una necessitat de cerca. Si es compleixen aquestes característiques, ens trobarem davant d’una pàgina que els qui la visiten valoren, i que recorreran quan necessitin informació d’experts d’opinió en un tema concret. Un bloc és especialment útil en empreses de nínxol.
- Nodreix de contingut altres canals: els continguts generats en un bloc poden ser fàcilment compartits en xarxes sociales com Instagram, Linkedin o Twitter. Si comptem amb una estratègia a les xarxes socials, incorporar un bloc ens ajudarà a enriquir el nostre pla de continguts anual en poc temps.
Com puc cercar idees per a un bloc?
Si has arribat fins aquí és perquè creus que hauries de començar a construir un bloc per a la teva empresa. Per on comencem? El primer serà definir l’estructura i les categories dins d’aquest. Un cop preparat l’esquelet del bloc, hem de començar a pensar en continguts útils per a la nostra audiència.
Us deixem alguns tipus per trobar contingut:
- Sempre al dia de l’actualitat
A la gent els agrada llegir actualitat. És clar que no publicarem notícies de temes que no tenen res a veure amb el nostre sector, però sí que podem estar al dia de les novetats sectorials i intentar informar amb relativa rapidesa (i fins i tot amb la nostra opinió) sobre les tendències.
Posem-ne un exemple: imagina que comptes amb una botiga d’articles per a mascotes, i acaba de sortir una nova llei sobre els drets dels animals. Pot ser una bona idea publicar un contingut vinculat amb les novetats de la llei, alhora que incloem una mica d’informació sobre la nostra botiga. Els usuaris entraran cercant informació sobre aquesta normativa. Com a públic interessat en la temàtica, recorrerà al bloc per informar-se identificant-te com a líder d’opinió sobre aquest tema, generant-se una imatge molt positiva de la teva marca.
- El SEO és una peça fonamental
A l’hora de preparar el teu pla de continguts, hauràs de veure quines són les intencions de cerca de l’audiència interessada al teu sector. Els articles del bloc han de ser plantejats en funció de les cerques que realitzen els usuaris a Internet. A més, haurem de tenir en compte les paraules clau o keywords dins dels textos a l’hora de redactar-los.
- Ajuda els teus possibles compradors
Quan et compres un mòbil sols buscar quines són les característiques exactes i quins resultats donen; si t’estàs plantejant apuntar-te a classes d’anglès per treure’t un títol, miraràs en detall el programa i, potser, fins i tot truquis al centre que més t’ha interessat per preguntar detalls; o potser t’estàs plantejant contractar una nova alarma per casa teva, però no tens clar si és realment efectiu;
La finalitat del bloc és anteposar-se a aquests dubtes – resoldre ràpidament possibles qüestions que es plantegen els teus clients potencials. Es recomana crear guies i tutorials d’ús per a productes més complicats, així com trucs i tipus d’ús.
Per als exemples anteriors, un bloc que ven mòbils podria crear un tutorial de com aprofitar al màxim el teu dispositiu; l’acadèmia d’anglès pot centrar el contingut en les sortides professionals del títol que atorga; i l’empresa d’alarmes pot establir alguns casos d’ús habituals perquè l’usuari es faci a la idea de la seva utilitat.
- Aprofita dates clau del sector
Aprofita dies clau al teu sector/o vinculats amb la teva empresa per llançar des del bloc campanyes promocionals, concursos, o qualsevol altra acció que generi interacció amb els teus seguidors.
Per exemple, si ets una companyia vinculada amb la sostenibilitat no et pots perdre el Dia de la Terra. Si vens productes infantils hauràs de tenir al radar el Dia del Nen. Siguis del sector que siguis, segur que trobes alguna efemèride que encaixi en el teu pla de continguts. Hi ha fins al Dia Mundial de la Croqueta! (Que, per cert, és el 16 de gener).
Si necessites que t’assessorem per començar a posar en marxa el teu bloc, posa’t en contacte amb nosaltres en contacte amb nosotres. Estarem encantats d’ajudar-te!
