Notícies

26 d'October de 2022, Redacción

Branded content: què és i en què es diferencia d’un contingut no pagat?

En l’actualitat, el branded content comença a agafar força com a eina de màrqueting. El mercat comença a estar saturat de com la coneixíem fins al moment o, amb quants bàners ens trobem en visitar una pàgina web? O quantes vegades hem comprat una revista i hi ha més pàgines de publicitat que contingut en si mateix? Davant aquesta situació, les agències de comunicació, publicitat i les marques han de canviar la manera de comunicar-se i és, en aquest punt, on el contingut de marca agafa força. 

Per a començar, cal saber identificar exactament de què es tracta quan parlem d’aquest concepte. La realitat és que el branded content és una eina de comunicació per a connectar al consumidor amb la marca. L’objectiu i punt diferencial principal és que va més enllà dels productes o serveis ja que busca transmetre els valors de la companyia. Per això, és vital avaluar l’eficiència i rendibilitat d’aquesta mena de campanyes amb valors com els esments o notorietat, accions que més enllà de la pròpia venda, objectiu que persegueix la publicitat convencional. 

Actualment, es tracta d’una tècnica molt nova que continua creant una mica de confusió front de les campanyes de publicitat convencional. Per això, des de LF Channel ens agradaria detallar-vos els dos punts clau a tenir en compte abans de començar a treballar amb aquesta estratègia de comunicació: 

  1. Deixar els productes en un segon pla. Com comentàvem unes línies més amunt, es tracta que nostre target conegui la marca a través dels seus valors, més enllà dels serveis s’ofereix la companyia. Un clar exemple d’aquest concepte és L’Observatori Vodafone de l’Empresa, un exemple B2B per a posicionar a la companyia de telefonia com a líder en la transformació tecnològica de grans i petites companyies. 

 

  1. Aparcar el contingut de consum involuntari. Quantes vegades consumim publicitat sense voler? Pot ser a través d’un carrusel d’anuncis en televisió en el punt àlgid de la teva sèrie favorita o com a pop-up en entrar en una web, anuncis publicitaris que acaben sent consumits de manera involuntària. 

 

La creació de contingut a través de l’eina del branded content és clau per a aconseguir l’interès de l’usuari i que el consumeixi voluntàriament. Un altre exemple clau és la campanya ‘Run Like a Girl’ de Always, una companyia de tovalloletes sanitàries, que va desafiar els estereotips de gènere a través del seu públic objectiu, les dones joves, sota l’eslògan ‘Corre com una nena’. 

Entre les característiques d’aquesta innovadora tècnica trobem diferents tipus de suports i formats. Per exemple, els dos casos que exemplificàvem estan en format de vídeo, però cada vegada més, les empreses estan buscant anar més enllà provant un altre tipus de plataformes com Spotify amb podcast, continguts escrits en mitjans impresos o digitals, o a través de plataformes per a l’ensenyament com Domestika. Les opcions són infinites i, més enllà d’un contingut interessant, els usuaris valoren molt positivament l’originalitat dels formats on consumeixen els continguts sense publicitat creats per les marques. 

La realitat és que no hi ha una fórmula clau per a crear una bona estratègia de branded content, però sí alguns factors perquè l’estratègia funcioni: sorpresa, dinamisme i rellevància. En definitiva, tot aquell mix de conceptes que fan que el consumidor busqui el teu contingut sense necessitat de saber que està creat per una marca. Això ajudarà al fet que ho comparteixin amb els seus amics, familiars o companys en els quals estem segurs que es trobarà el target i, qui sap, si aquests es viralitzaran. 

Un altre punt clau és no buscar vendes ni un retorn ràpid en aquests continguts. Si la companyia té com a objectiu vendre un producte a curt termini, sens dubte aquesta no ha de ser la teva estratègia ideal. Es tracta d’un llarg recorregut on la marca acompanya al consumidor a crear un vincle junts que, en un llarg període de temps, pot resultar en notorietat de marca. Per exemple, si creem un podcast de la temàtica relacionada amb la nostra companyia i aquest resulta d’interès, ningú et garanteix que vagi a buscar-ho periòdicament, però i si és així? Sens dubte, podem robar-li el cor o uns minuts al nostre client potencial. 

En conclusió, es tracta d’una nova eina de comunicació que permet captar l’interès del consumidor, més enllà del propi interès comercial. Actualment, no disposem d’una fórmula màgica que la faci funcionar, però no tenim dubte que anirà agafant importància i està en mans de les marques sorprendre amb el format. 

Des de LF Channel impulsem als nostres clients a crear estratègies amb el contingut com a base per a convertir els valors de marca en un eix important en les seves campanyes de comunicació. Si creus en el màrqueting de continguts com una estratègia clau, no dubtis a posar-te en contacte amb nosaltres perquè puguem ajudar-te.