Convertir la privacitat digital en rellevant per al mercat massiu espanyol 

Avast es va associar amb LF Channel per resoldre un problema crític de negoci a Espanya: la majoria de la població no era conscient dels riscos de privacitat a internet i, per tant, no utilitzava programari de seguretat—molt menys de pagament. 

REPTE

Sense massa crítica d’usuaris a Espanya, l’operació no seria rendible. I sense aconseguir arribar més enllà del nínxol d’usuaris experts—ja saturat—Avast no podria escalar el seu negoci en un mercat amb enorme potencial de creixement. 

ESTRATÈGIA

Vam dissenyar una campanya 360º sota el concepte creatiu #AcceptAllCookies que traduïa un tema tècnic complex (cookies digitals) en alguna cosa quotidiana i comprensible (galetes dolces), eliminant barreres d’entrada per al públic no expert: 

RESULTATS

Impacte en el negoci: 

• Increment mesurable en descàrregues del programari d’Avast a Espanya després de la campanya.
• Expansió reeixida més enllà del públic tech: la campanya va aconseguir fer la privacitat digital accessible i rellevant per al mercat massiu espanyol.
• Posicionament com a marca de referència en protecció digital per a públic general, no només experts.

Impacte en visibilitat i engagement: 

El valor real:

LF Channel no només va executar una campanya creativa—vam solucionar un problema fonamental de negoci per a Avast. En convertir un concepte tècnic intimidant en alguna cosa accessible i rellevant, vam obrir el mercat espanyol més enllà del nínxol d’usuaris experts en tecnologia. La campanya va traduir visibilitat en adopció real del producte, creant la massa crítica d’usuaris que Avast necessitava per fer rendible i escalable la seva operació a Espanya.

Mantenir el lideratge en un mercat de telecomunicacions en transformació 

Nokia es va associar amb LF Channel per a posicionar-se com a referent en 5G, connectivitat, automatització i ciutats intel·ligents en un mercat altament competitiu i amb recursos limitats a Espanya. Aprofitant la nostra experiència estratègica i coneixement de l’ecosistema mediàtic, transformem la presència de la marca: obrim accés als experts més influents, activem oportunitats clau durant el Mobile World Congress i aconseguim visibilitat nacional en televisió per a projectes locals. 

EL REPTE

El desafiament era clar: sense presència consistent en les converses que importaven—aquelles on es gestaven aliances estratègiques i es definien proveïdors de confiança—Nokia podia quedar relegada davant de competidors més visibles, independentment de la qualitat de la seva tecnologia. Tot això, amb recursos limitats assignats al mercat espanyol. 

ESTRATÈGIA

Vam dissenyar una estratègia de «presència selectiva d’alt impacte» per maximitzar el resultat de cada euro invertit en aquelles accions que marquen la diferència. En lloc de saturar amb notícies de producte, ens vam enfocar a posicionar Nokia com la veu autoritzada que decisors empresarials i governamentals consultarien abans de prendre decisions estratègiques. 

Tres línies d’acció coordinades: 

RESULTATS

Des del 2017, Nokia ha mantingut la seva posició entre els proveïdors més rellevants del mercat espanyol d’infraestructura de telecomunicacions, protegint la seva quota de mercat en un període d’intensa competència i consolidació sectorial. 

El valor real:

En un mercat on la visibilitat es tradueix directament en invitacions a taules de negociació i processos de selecció de proveïdors, Nokia va mantenir el seu seient a les converses que importen—protegint milions d’euros en potencial de negoci.